淺析互聯網+視域下的體育與旅游產業融合對策

申婷婷

摘要：互聯網時期，體育與旅游產業的結合衍生了一個新的名詞，即體育旅游產業。研究互聯網視域下體育與旅游的結合是促進行業發展的關鍵，因此文章旨在通過體育與旅游的發展融合現狀對其發展做出了全面的分析。

關鍵詞：體育產業；旅游業；互聯網+ ；產業融合

中圖分類號：F59文獻標識碼：A 文章編號：1672-7517（2018）07-0043-03

產業融合是一個復雜的過程，涵蓋了產業聯盟、并購整合以及互聯網技術等多個方面的問題與知識，既是一種經濟發展的狀態，也是一個動態的過程。產業融合也是共同發展的過程，在這一過程中，還應不斷地實現體制和管理上的創新。帶來經濟和行業的發展。體育產業和旅游產業是不同領域卻聯系非常緊密的兩個產業，二者之間的融合也將成為一種必然。二者之間的交集較多，且主要體現在市場需求、資源共享等多個方面。因此國家要重視體育與旅游之間的融合。善于發現資源，打開融合市場。體育和旅游產業上的融合可以將不同類型產品進行滲透，也使得兩者相互交叉，使原有的產業特點發生變化，一方面打破行業接下，促進行業的新發展。體育旅游產業在本質上其實是產業融合的產物。體育與旅游產業的融合也是多層次的，是全方位的，目前的融合成果也較為明顯，但是還需要進一步的開發以獲得更豐富的路徑。針對筆者的經驗，對二者的融合分析如下。

1 體育與旅游融合的可行性

互聯網時代，體育業與旅游之間的融合十分明顯。李克強就在政府總結報告中做出明確的規定，也使相關的問題浮出水面。二者融合具有可行性是必然的，但是如何進行融合，如何執行，也值得思考。而且是在第十二屆全國人大三次會議中正式提出利用互聯網來進行改善創新傳統行業。 受時間的限制過大，主要信息無法傳達，因此在一些惡劣天氣下旅游的進程。而現代旅游越來越豐富，隨著全面網絡時代的到來，旅游業的擴展成為一種可能。在2016年“互聯網+”體育領域的“公共創業和創新”的提出中，體育成為旅游融合對象之一。體育也分為多種形式，包括競技體育和娛樂體育等。其中娛樂體育項目以鍛煉身體，愉悅身心為主要目的，將體育融入旅游中，可以使旅游產業更加豐富，也符合旅游多樣發展的需求。我國旅游業處于快速發展之中，為了促進旅游業的發展，延續其豐富性也是其中重要的策略，在以往的旅游業發展過程中，旅游業與娛樂業的結合是最明顯的，通過游玩的項目來吸引年輕的游客，為旅游帶來了一線生機。但隨著人們對一成不變的旅游項目的疲勞，旅游業開始面臨瓶頸。為了尋求旅游業的再次發展，將其與體育之間結合就成為一種可能。比如，通過體育特色項目進行旅游項目的宣傳，通過與體育明星的合作使更多的人認識到當地旅游的特色等等。總之，將旅游業與體育之間進行融合是可行的，也是未來發展的一種趨勢。

2 體育與旅游產業的融合現狀

體育和旅游產業的融合是未來的一種趨勢，而互聯網的出現和發展為二者之間的結合提供了基礎。二者之間的融合是為了促進兩者之間的共同發展，在特點上應實現兩行業的相互交叉，使產品具有兩個行業的特點，轉變和滿足市場需求。模糊行業界限，實現當下經濟和行業的多元化發展。當然，由于融合路徑存在差異，體育與旅游之間在內涵上和深度上也具有一定的差異，并且二者之間的融合是兩個行業的融合，是細節的融合，并不是簡單的加入，融合過程是非常復雜的。需要在融合中關注行業的交叉性和互補性，并且需要發揮行業管理者與政府管理部門的作用，使市場處于穩定，并且要善于使用互聯網資源，了解旅游者的真正喜好，保證產業特點與需求相吻合。隨著科技的發展，信息快速的傳遞給傳統行業帶來了機會，也帶來了挑戰，因此未來相關部門應注重新技術在體育旅游產業中的應用，實現行業發展與創新。現將具體的發展策略和注意事項分析如下。

3 互聯網視域下體育與旅游產業融合的對策

3.1 體育產業向旅游業的滲入

我國旅游業開啟了多元化發展模式，在這一過程中，體育與旅游之間的關系密切。體育產業資源通過包裝和革新，能夠成為人們旅行中的一種產物。比如在競賽表演項目上，可以通過開發，在保證其豐富性和安全性的基礎上引入到旅游產業中，目前一些旅游景點開發了這一項目，并且效果良好。通過體育競賽的方式能夠加速旅游業的發展，但目前活動策劃方案上還不夠成熟，加上旅游旺季集中旅游，體育資源的利用不夠深刻。當然，旅游中的體育項目已經出現矛頭，如近年來上海開辦的世乒賽、特奧會等比賽，真正體現了旅游功能。可以通過互聯網使其的多種宣傳方法，如微博、微信等進行宣傳，進行休閑健身的旅游資源的開發。倉廩實而知禮節，隨著人們生活水平的提高，旅游成為一種必然的需求，在這一背景下，旅游的豐富性也受到關注，通過高質量的精神生活提高，可以增加旅游的休閑性，體育健身是一種重要的休閑模式，并且能夠凸顯旅行功能，將其與旅游結合，能夠得到游客的認可，促進旅游業的發展。目前，我國有多個城市開始將旅游業與體育業進行融合，在旅游產業中。在城市旅游項目開展體育項目。首先，競賽表演的旅游開發。是通過旅游項目上的發展策劃，推動旅游業的發展。活動策劃應該從整體區域上的品牌建立為主，并在旅游旺季進行發展和宣傳，使更多的人能夠認識到旅游宣傳活動。建立觀光體驗區，售賣紀念品等活動。在互聯網發展時期，可以將更多的比賽融入比賽中。近年來上海開辦的世乒賽、特奧會、F1大獎賽、網球大師賽、國際田聯鉆石聯賽等就是旅游功能的體現。游覽有名的體育場，體育培訓基地及參觀用品生產過程都是廣大游客喜歡的行程，這也證明了硬件設施建設的重要性，可以加強“軟件”的品牌宣傳力。

3.2 重組融合

重組融合策略雖不同但有聯系的行業進行融合，將相關的能夠促進共同發展的項目融合在一起，重組是對傳統發展的改革，但是具有取長補短的作用，在特色體育項目的發展中，可以采用與旅游相結合的方式，從而衍生出全新的旅游產業和旅游項目，保證與以往差異性和特色性，另外，可以通過體育的發展使游客能夠身臨其境的體驗旅游業，打造出具有品牌特色的項目。目前，如浙江的黃龍體育文化品牌創意園就是重組融合的最佳代表，體現了體育與娛樂、與旅游產業的結合。重組融合是一種合理的策略，是將相關的產業或者項目通過有效的結合放在一起。重組融合包括多種模式，需要在明確發展目標的基礎上，將產業融合在一起。在體育業與旅游業的融合上，也可以采取重組融合的方式，打破以往體育的模式，在景點內開展適合的體育項目，促進體育事業的發展。但是重組是具有一定難度的，需要旅游產業人員具有跨行業意識，對體育產業具有深度的了解，與體育相關人員進行談判，以保證體育與旅游業之間的融合。

3.3 延伸融合策略

延伸融合是在重組融合基礎上的一種融合方式，需要管理人員的創新。在經濟發展的推動下，可以實現產業之間的祥和融合與互補。當然，體育與旅游之間的密切聯系使其延伸融合成為可能，借助產業融合的新鮮的元素與功能，打造具有新特色的產業體系，體育產業是對體現了體育的延伸，在旅游項目中的積極作用。是兩個行業銜接的體現。筆者認為，還可以采用體育文化創意旅游的方式，通過互聯網技術在網絡上征求民眾的意見，并將合理的應用于旅游產業中，保證體育文化和旅游產業的傳承。在河南《禪宗少林音樂大典》中，傳統的 功夫雖然受歡迎，但是能夠學會的越來越少，因而采用現代技術的結合，則可以獲得現代游客的認可，這個項目的推出使得當地接待游客超過20萬次，極大地促進了當地經濟的發展。體育項目的多元化對于旅游發展而言無疑是重要的，并且體育項目的選擇要以當地的基礎為準，而無須更多的開發，如北方的冰雪運動，沿海的水上運動等等。旅游業具有強大的生命力，將其商品特色體現在旅游中，是其生命力，商品特色也將提升游客旅游的感知水平。

4 總結

總之，互聯網時代，體育與旅游的產業融合已經成為一種必然的趨勢。在設計上，基于互聯網的發展，不斷地開展體育與旅游產業的發展創新，為行業發展帶來機遇。從互聯網發展角度，體育旅游產業的發展具有可持續性，如何完成資源共享與合理的結合就是旅游部門未來最大的問題。旅游業是經濟發展的重要支柱，應注重其當地特色的開發以及多樣性的體現。與體育業的融合是可行的，也是十分有效的。尤其是隨著互聯網的發展，不同產業之間的融合變得更加方便。未來，應注重二者融合上的細節問題，使其實現完美的融合，形成一個產業，并在未來發展過程中進行調節。

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