微時代下旅游新聞編輯的工作創新

寧郁

摘要：微時代下，新聞傳播的特性發生著巨大的變化，新聞編輯在信息發布、信息把關、信息導航等方面的中心地位也受到較大地沖擊。旅游新聞編輯應積極開展工作創新：拓展旅游信息內容來源，探索“雙微”工作模式，關注受眾需要，精準傳播旅游信息，以適應微時代的需要。

關鍵詞：微時代；新聞編輯；旅游

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A 文章編號：1672-7517（2018）08-0072-01

1 微時代對旅游新聞編輯的沖擊

微時代下，各類掌上社交媒體迅速崛起。從信息發布方面來看，微時代中受眾的中心地位得到全面提升，全民參與式分享、人人自主的傳播模式備受推崇，更有諸多個性率真的草根新聞、公民新聞不斷涌現，其即時互動的優勢贏得廣泛追捧，這使得旅游新聞編輯的信息發布中心地位發生偏移。從信息把關方面來看，以往旅游新聞編輯握有較強的信息把關權利，編輯在選題策略、審稿加工、分類校對、發表流通等諸多環節上均有一定的主導權，而微時代下的旅游新聞傳播、互動成為全民參與的共享行為，人人自主的互動機制根植于旅游新聞信息的各個生產傳播環境中，旅游新聞的發布來源、質量、數量表現出復雜多樣的形態，新聞編輯的把關權利被日漸分化。從信息導航方面來看，以往旅游新聞編輯主要借助稿件審核、文字校對、版面設計等發揮其圖文信息導航的角色，而微時代下人們的閱讀環境、閱讀習慣、閱讀載體均發生變化，各類信息量也急劇增長，旅游新聞編輯除了開展傳統的圖文信息導航工作，還需進行多媒體信息導航，借助“微”媒體的力量增加旅途信息的閱讀率和推送抵達率，以滿足受眾的旅游新聞信息需求。

2 微時代下旅游新聞編輯的工作創新研究

2.1 拓展旅游信息內容來源

微時代下，信息的觸角日漸寬廣，而各類鮮活的現場也借助微媒介不斷呈現在受眾面前，新時代環境中旅游新聞編輯也應從傳統的略顯滯后的信息獲取方式中跳脫出來，跨越個體的視野局限，借助各種靈活龐大的微媒介力量，從廣大新媒體平臺中有意識、有目的地挖掘、甄別、搜集、整理旅游新聞信息，以拓展旅游信息內容來源，豐富旅游新聞內容的信息量，為進一步解析、編輯策劃奠定堅實的基礎。例如，編輯可圍繞微博、微信中轉發量、關注度較高的旅游話題，進行相應的議題設置及編輯策劃，充分發揮旅游編輯在服務引導、深度解析等方面的作用。需要注意的是，編輯需對各類信息進行有效的鑒別和評判，盡管各種微媒體上的新聞信息有其豐富、新穎、鮮活等諸多優勢，但也存在良莠不齊、真偽難辨等問題，需要編輯嚴格把關，科學鑒別、深挖背景，使之真正為旅游媒體所用。

2.2 探索“雙微”工作模式

微時代下，借助官方微博、微信發布新聞信息，與受眾互動交流，實現“雙微”平臺與傳統媒體的協同傳播，已成為各界新聞媒體的共識。而在諸多突發旅游事件的報道中，官方微博、微信也成了新聞發布的先鋒陣地。基于此，旅游新聞編輯應積極探索“雙微”工作模式，圍繞旅游景區的各項工作，參與旅游新聞信息的再生產和再補充，充分發揮旅游景區雙微的服務職能作用，進一步提升編輯工作在微時代中的作用，延伸旅游信息空間的廣度。改變以往信息采集、編撰分開的模式，實現信息采集、編撰、發布的同時開展工作流程再造，編輯從幕后走向臺前，借助強有力的文字編寫能力、多媒體技術整合能力、簡明有效地傳遞方式及新媒體編發水準，迅速地對旅游新聞信息進行加工、說明、介紹、發布、補充，并在適當的節點和時段，設置相關的在線訪談、互動話題等，與受眾開展實時地互動與交流，進一步增強景區“雙微”平臺的即時性、互動性、親民性，不僅給受眾帶來更為豐富、直觀、獨特的旅游新聞信息，而且充分激發了受眾進一步參與和關注的熱情。

2.3 關注受眾需要，精準傳播旅游信息

旅游新聞編輯應提升服務的意識，尊重用戶的旅游體驗，關注用戶的旅游需要，唯有如此，才能實現旅游新聞信息合理有效地推送和精準明確地傳播。將新媒體的運作思維融入旅游新聞編輯工作中，在充分發揮原有優勢資源的基礎上，借助旅游新聞客戶端、微信公眾號等，進行針對性的旅游新聞信息定制和推送，結合用戶的潛在旅游信息需求，開展個性化、差異化、按需化的旅游信息推送，是微時代下旅游新聞編輯的重要職能必修課。基于此，旅游新聞編輯應從新聞編輯制作的傳統層面上跳脫出來，加強對用戶信息的數據采集，并有效細分不同用戶群體，針對用戶的個性化吸引，著力挖掘供給用戶個性閱讀、消費的旅游信息及產品，應用大處著眼、小處落筆的方法編輯制作，進行合理切入，有效地分割編排，受眾可根據自己需要選擇所需內容，不僅能滿足不同受眾的個性化需要，而且使旅游信息得以有效、精準地傳播，提升旅游行業媒體的服務成效。

參考文獻：

[1] 趙玉芝.旅游新聞的作用及其發展策略[J].新聞戰線，2016（4）：75-76.

[2] 邵林.在“微時代”做“大媒體”——媒介融合時期傳統媒體轉型發展研究[J].傳媒觀察，2014（6）：68-69.

【通聯編輯：代影】