“一帶一路”背景下湖北旅游產業發展研究

徐曼

摘要：隨著國家“一帶一路”戰略的提出，各省市相繼出臺了一系列的發展旅游產業的策略。甘肅省地處我中部地區，九省通衢，交通便利，旅游資源豐富，旅游景區眾多，具有很大的旅游發展優勢。在國家大力推進區域體合作的背景下，湖北省要利用好的政策優勢，充分發揮本土的區位優勢和旅游資源特色，加大旅游產業規模，打造具有世界影響力的旅游拳頭產品。該文在分析現階段湖北旅游業發展的狀況之后，總結得出湖北省可充分利用顯著的政策優勢、地理區位優勢來大力發展旅游產業。

關鍵詞：一帶一路；湖北旅游

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A 文章編號：1672-7517（2018）08-0044-03

2015在“博鰲論壇”上，國家發改委聯合外交部和商務部發布了《推動共建絲綢之路經濟帶和 21 世紀海上絲綢之路的愿景與行動》，即“一帶一路”發展戰略?！耙粠б宦贰卑l展策略其目的在于打造一個“和平合作、開放包容、互學互鑒、互利共贏”的區域經濟體，整合資源，避免不必要的重復和浪費，提高整體競爭力，從而促進我國整體經濟快速高效的發展?！耙粠б宦贰卑l展戰略不僅包括國內各省之間的區域合作，還包括“一帶一路”沿路其他國家在經濟文化科技等方面與我國的互惠合作。隨著這一發展戰略的提出與實施，湖北省的旅游業也迎來了新的機遇。近年來，“絲路游”“萬里茶道”等旅游線路備受青睞，去甘肅、寧夏、青海等地的游客逐年攀升。

1 湖北旅游產業發展的現狀

1.1 旅游產業規模不大，旅游接待量和旅游收入不高

2000年以來，湖北省不斷出臺了有利的政策，來推動旅游業的發展。在這些政策的幫助和引領下，我省旅游業發展迅速，旅游產業規模不斷擴大，旅游業逐漸成為湖北經濟發展的支柱產業。旅游帶來的經濟效益持續快速增長，僅2015年，旅游接待人數達到5.098億人次，旅游總收入達到4308.76億元，同比增長12.98%和14.84%；旅游業總收入相當于GDP的14.58%，相當于服務業增加值的33.83%。2016年我省頒布的《湖北省旅游業發展“十三五”規劃綱要》中更是提出要把旅游業建成我省的戰略支柱產業。但是我們不得不客觀地看到，相較于國內其他旅游強省來說，湖北的旅游業規模不大，旅游產值和經濟效益都只處于全國的中間位置，在很多方面還存在著不足和發明顯的差距。

1.2 旅游資源整合不夠，產品資源沒有充分利用

相比旅游資源呈“多點開花”均衡分布的旅游大省，湖北省旅游發展的重心長期集中在兩個地方，即武漢和宜昌。其接待量占全省70%總數以上而旅游資源同樣豐富的其他地區如黃石、潛江、荊州等地區旅游產值還不到全省的1%，發展極不均衡。從這一現象中我們不難看出，湖北省旅游產業分布過于集中，沒有對省內的旅游資源進行分析和整合，旅游抗風險能力較差。整個湖北區域內的旅游資源和旅游設施在一定程度上處于分離狀態，未能對所有資源進行合理的優化和整合，旅游資源分布不均，呈現點狀分布。例如，神農架林區作為最富神秘性的自然旅游景觀和國際人與生物圈保護區網成員單位，卻沒有充分發揮其優質旅游資源所應有的吸引力，創造可觀的旅游經濟效益。這除了與旅游基礎設施不健全、交通不夠便利之外，更重要的是旅游產品開發、旅游品牌推廣和營銷策略的不夠。

1.3 旅游旗艦企業成長緩慢，旅游景區配套設施不完善

湖北擁有許多中小型本土旅游企業，但是這些企業普遍規模較小，在全國范圍內影響力不大，沒有形成自己的品牌特色，資源沒有得到合理的整合開發。在全省范圍內，沒有能起到帶頭作用的大型綜合性旅游企業。湖北旅游景區雖然很多，大部分集中在鄉鎮和山區。管理人員的管理水平不高、景區配套設施欠缺，智慧旅游服務設施，如景區語音智能導覽系統、智能景區售票系統等建設速度相對滯后。此外，交通運輸、酒店等相關配套設施建設和完善也有待改進。這對于景區的形象直接產生了不良影響，一定程度上制約了景區的發展。

1.4 旅游產業鏈條不長，對外形象仍需改善

湖北旅游不僅交通、住宿、購物等旅游配套設施發展需要加強，旅游業與文化、貿易、科技、綠色產業的結合也不夠深入?！办`秀湖北”形象在差異化識別和廣泛性認知上存在不足，湖北旅游產品的知名度、滿意度和影響力還不大。這些都是我們亟待解決的問題。

2 “一帶一路”背景下湖北省旅游產業發展的幾點建議

2.1 擴大旅游產業規模、加快區域合作進程

湖北旅游業作為長江流域旅游資源中心地區，在國家“一帶一路”“長江經濟帶”等戰略的推動下，旅游一體化不斷向前推進。因此，湖北省要清晰意識到，這些政策和措施的出臺不僅給旅游發展帶來了機遇，同時也迎來了巨大的挑戰。如何在競爭日益激烈的新時期，準確把握湖北旅游資源和區位的綜合優勢，在加大與其他省市旅游產業合作。力爭在跨省區域合作中把握先機，掌握主動。在省內也要以打造“大旅游”為發展目標，不斷進行旅游管理體制深化改革，著力開發具有鮮明地域特色和民族特點的旅游產品，打造以武漢“1+8”城市圈、鄂西生態文化旅游圈和長江沿岸旅游帶為代表的“兩圈一帶”旅游產業布局，形成多點式的發展格局，并以此帶動其他地區旅游發展，使湖北省逐步變成旅游經濟強省。

2.2 整合資源，聯動開發

有專家指出，湖北具有特色的國家級的旅游產品眾多，但旅游產品之間缺少系統集成和專業的包裝宣傳，很多旅游景區還不被大眾所熟知。湖北旅游發展的當務之急和首要任務就是圍繞湖北旅游的主題形象和主要特色，對旅游資源進行有效整合，提升旅游產品的品質，形成具有一定影響力的品牌，構建湖北特色旅游產品體系。

從湖北省旅游資源分布特征和旅游產品狀況，可以以“兩圈一帶”為重點，對圈內旅游資源及產品進行整合，優勢互補。利用高鐵、動車、城際鐵路開通的便利條件，將我省的旅游資源進行合理的配置和整合，打造區域旅游一體化，形成以湖濱風光、城市景觀、休閑度假、歷史文化和民族風情為特色的旅游產業鏈。

2.3 加強景區管理人員的培養，完善旅游景區的配套設施

旅游景區是否吸引人除了看旅游景觀自身和旅游設施如何，景區的管理也很重要。旅

游作為服務性行業，更多的工作就是為解決游客的問題，為旅游者服務，因此景區管理服務人員的個人素質就顯得十分重要。景區的管理是否井然有序、親切周到，往往帶給游客不一樣的感受。因此要想讓景區能夠持續發展下去，就要加強景區管理人員的素質提升和能力培養，打造有影響力、聲譽好的旅游景區。同時還要不斷完善旅游景區的配套設施的建設，如景區周邊交通、酒店、餐飲以及購物等設施的建設，著力打造規?；驼w化的旅游景區品牌。

2.4 開發特色資源，打造旅游品牌

湖北地處中國中部地區，交通便利、區位優勢明顯，山體水域景觀眾多，素有“千湖之省”和“魚米之鄉”的美譽。如“道教名山”武當山、“神秘的原始森林”神農架，“美麗奇險”的長江三峽、“最大的城中湖”梁子湖等都是不可多得的特色自然景觀資源。在我國文化歷史中，湖北古時屬于楚國的地界，作為“戰國七雄”的楚國，其孕育出來的“楚文化”有著其獨特的魅力。“楚文化”對我們文化影響深遠，素來“力主浪漫”，從原始的圖騰崇拜中的“崇火崇鳳”到屈原具有浪漫主義色彩的《《楚辭·離騷》無不體現這一特點。在湖北處處可以看見楚文化的影子。歷來有一種說法“荊楚大地”“惟楚有才”。因此，湖北省可以根據其地理優勢和文化特點來打造具有本省特色的旅游品牌。在產品包裝、設計和宣傳上下功夫，打造國內知名的旅游區。同時利用客源集中地區當地的媒體進行有效的宣傳，提升湖北省旅游產品的形象和知名度。并且積極承辦一些大型的國際會議、文化活動和體育賽事，通過這些影響范圍大的活動來提升湖北旅游產品的影響力。

2.5 開發具有本土特色的旅游相關產品

旅游周邊產品的研發和推廣，一直以來被認為是旅游產品的附屬品，不被人重視。殊不知，在現今旅游產業不斷調整升級的大背景下，游客對于旅游產品的需求不斷增多，好的旅游特色商品往往會給旅游資源本身帶來巨大的經濟效益和社會效益。這對于旅游資源的開發和利用大有好處。湖北“羊樓洞”的磚茶、“恩施玉露”都是具有特色的旅游商品，只要我們很好地加以利用，都可以是很好的旅游宣傳資料。

3 結論

作為現階段中國高層次、國際化的發展戰略，“一帶一路”的推動和發展，不僅是經濟全球化的體現，也在一定程度上也加快了我國現代化建設的步伐。它為國與國之間、國內區域之間經濟共同發展的提供了空間和契機。湖北省應抓住這樣的大好機遇，拓展發展空間，整合資源，打造旅游品牌，提升旅游品質，擴大旅游產業影響力，將旅游產業做大做強，在“一帶一路”政策的推動和引領下，實現湖北旅游產業的新的跨越式發展。

參考文獻：

[1] 劉勇.“一帶一路”戰略下旅游產業整體競爭力的提升路徑[J].鄂州大學學報，2015，22（8）：49-51.

[2] 武昭媛.甘肅省參與國家“一帶一路”戰略的優勢及發展建議[J].中外企業家，2015（23）：44-45.

[3] 王娟.淺談“一帶一路”戰略的旅游開發[J].青年時代，2016（6）：70-70.

[4] 時書霞，李金峰，丁敏.絲綢之路經濟帶甘肅段旅游“次優區”開發研究[J].蘭州文理學院學報（社會科學版），2016，32（2）：59-64.

[5] 張軍謀.絲綢之路經濟帶甘肅段旅游產業發展戰略研究[J].寶雞文理學院學報（社會科學版），2016，36（5）：59-63.

[6] 陳寧英，張河清，喻彩霞.湖南人境旅游市場開發新探[J].南開大學學報，2008，10：25-27.

[7] 劉學英.初探湖南大手筆旅游營銷[J].企業家天地，2009，1：62-63.

[8] 廖兆光，肖鸞.三峽·神農架·武當山區域旅游一體化發展戰略構想[J].桂林旅游高等?？茖W校學報，2003（2）：23-25.

【通聯編輯：代影】