安順紅色旅游產品開發模式探賾

楊志軍 鄭建炯

摘要：文章從文化創意模式、產品創新模式、創意宣講模式等三方面，總結和借鑒我國紅色旅游成熟區紅色旅游產品開發的方法及經驗，分析安順紅色旅游產品開發現狀，提出安順紅色旅游區革命歷史開發模式，系統研發開發模式，智慧旅游開發模式等探賾安順紅色旅游產品開發模式，以期對安順紅色旅游做出一定貢獻。

關鍵詞：安順：紅色旅游產品；開發模式

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A 文章編號：1672-7517（2018）08-0047-02

習總書記指出，“貴州歷史悠久、文化多彩、資源豐富、生態良好、區位便利”，是一個“公園省”。[1]可見，習近平總書記很重視貴州的旅游發展。安順是國家最早確定的甲類旅游開放城市，素有“中國瀑鄉”“屯堡文化之鄉”“蠟染之鄉”“西部之秀”的美譽。近年來，安順的紅色旅游發展迅速，王若飛故居、陸瑞光故居、黃齊生故居、黃果樹史迪威公路等成為安順紅色旅游的熱點和亮點。這為安順旅游增添了無窮的魅力。但安順紅色旅游，尤其是安順紅色旅游產品開發存在諸如資源挖掘不深、產品單一、宣傳力度不夠等問題，為更好發掘安順紅色產品、發展安順紅色旅游，文章從紅色旅游產品開發模式的視角，探賾安順紅色旅游產品開發模式。

1 紅色旅游成熟區紅色旅游產品開發經驗

目前，井岡山、延安、西柏坡、左右江等地紅色旅游產品開發已積累了較為豐富的經驗，達到較高水平。這些紅色旅游勝地已形成文化創意模式、產品創新模式、創意宣講模式等紅色旅游產品開發模式，這些模式有較高的理論價值和應用價值，很值得我們借鑒。文化創意模式主要是由高科技支撐的。使用高科技手段，可實現紅色旅游協同創新、信息共享；產品創新模式主要講究市場性原則。產品創新模式可刺激游客的感知和記憶，從而占領市場。如高亢嘹亮的陜北民歌，凝結成一場扣人心弦的紅色藝術盛宴，讓游客深受紅色文化熏陶和感染；創意宣講模式。目前，西柏坡紅色旅游講解員的宣講形式比較有新意和創意。

2 安順紅色旅游資源及產品開發現狀

王若飛故居、陸瑞光故居、黃齊生故居、史迪威公路等成為安順紅色旅游的熱點和亮點。這為安順旅游增添了無窮的魅力。王若飛故居是“全國愛國主義教育示范基地”及全國紅色旅游經典景區。“中國抗戰的生命線”的黃果樹史迪威公路也被新開發。安順紅色旅游發展已經走過了30多年的歷程，安順立足黃果樹瀑布、王若飛故居、陸瑞光故居、黃齊生故居、史迪威公路、龍宮和屯堡文化等豐富多彩、內涵深厚的紅色旅游資源，大力發展紅色旅游產業，取得了巨大的成就。但是，安順紅色旅游產品的開發還存在兩個問題：一是已開發紅色景區單一，二是紅色旅游產品開發模式缺乏體驗性。目前，安順紅色旅游產品開發主要依托名人故居、革命遺址、革命舊址為主，這些形式簡單、內容單調，難以滿足現代游客多元化體驗參與的需要[2]； 三是雖然紅色旅游景區都是圍繞“王若飛故居”和“陸瑞光故居”大做文章，但各景區之間都是各自為政，缺少合力，影響了區域紅色旅游整體風貌的展現。因此，安順紅色旅游產品的開發銷售與安順旅游的快速發展很不協調，需要不斷完善和提高。

3 安順紅色旅游產品開發模式

紅色旅游產品開發的四大要素是“主題、資源、市場和產品”。這是紅色旅游產品開發的基本理論[3]。安順紅色旅游產品開發已取得巨大成就，但還存在產品單一、旅游路線孤立等一些問題，我們可借鑒井岡山、延安、西柏坡等紅色旅游產品開發成熟區的經驗，開創安順紅色旅游產品開發模式。

3.1革命歷史開發模式

革命歷史名人文化旅游產品以緬懷革命歷史人物革命精神，體驗他們叱咤風云的革命人生，以“緬懷前人、激勵今人、教育后人”為目的，使游客感受到：“走進革命歷史名人，凈化一次靈魂、洗禮一次心扉，獲得了積極、健康、向上的精神面貌，這是最寶貴的不竭動力資源，終身受用不盡” [4]。王若飛是“100位為新中國成立做出突出貢獻的英雄模范人物”之一。王若飛陳列館位于王若飛故居旁，是展示和紀念王若飛同志一生光輝事跡的專題紀念館，由展區、展墻和多媒體放映廳組成。陳列館內陳列了許多幅珍貴歷史照片、許多件文物，這些照片和文物從多角度反映了王若飛同志在各個不同時期的經歷和參與的重大歷史事件。目前安順紅色旅游產品開發規模小、質量檔次低。今后，安順紅色旅游區需要解說員科學、客觀、生動形象的解說，增強革命歷史名人事跡的感染力。將革命歷史名人景點進行整合，推出紅色旅游專線，改變目前安順紅色旅游產品局部開發、分散布局、小規模發展的狀態，形成規模效應。

3.2系統研發開發模式

紅色旅游產品開發離不開設計與創新。紅色旅游產品的開發涉及馬克思主義理論、歷史學、美術學、教育學、心理學等多種學科的知識，需要各領域人才的協同創新。從學術界層面看，大中專院校要樹立高等教育服務地方的意識，積極組織專家學者對安順紅色旅游產品進行研究。如定期召開紅色旅游產品開發會議；編寫安順紅色旅游產品開發的教材、專著，培訓紅色旅游景區解說員、工作人員；培訓紅色旅游產品開發的相關社會人員，組織學生到紅色旅游景區進行情景教學，社會實踐等。從社會層面看，相關紅色旅游機構要積極號召、協調、組織人員到紅色旅游景區進行觀光、情景體驗。如旅行社要積極組織游客到王若飛故居、陸瑞光故居、黃果樹瀑布的史迪威公路等紅色旅游景區進行旅游，緬懷先烈，體驗革命文化，感受紅色文化；社區要定期組織本社區居民到紅色旅游景區進行參觀、學習紅色文化，陶冶本社區居民情操，使其受到紅色文化熏陶。

3.3智慧旅游開發模式

智慧旅游將旅游過程中的人、機、物連接在一起。智慧旅游組成的基礎是虛擬技術、互聯網+、人工智能、云計算、大數據等方面，智慧旅游為了滿足游客的多樣化需求，智慧旅游的發展不僅能改善政府紅色旅游管理職能，創新政府服務紅色旅游產品開方式，還能夠通過效率提升紅色旅游企業服務水平，增加紅色旅游企業利潤。智慧旅游借助先進的科學技術充分整合紅色旅游經濟、活動、資源等，將游客、政府、紅色企業之間的協調體制機制及利益關系進行綜合平衡，使紅色旅游產品開發各方面的綜合價值得到最大體現，能給紅色旅游產業創新提供巨大的內在動力。游客在紅色旅游景點看山觀景、瞻仰烈士、精神受洗禮，對革命充滿著無限懷念與遐想，對革命充滿著無限崇拜，是有備而來的。我們要開發紅色旅游產品，必須要充分利用大數據技術手段，將紅色文化通過紅色旅游產品原汁原味地展現出來，讓游客知道安順有哪些紅色旅游景點，使安順紅色旅游景區數字化、信息化、智能化、網絡化。

4 結論

安順紅色旅游產品開發是一項系統工程，需要借鑒延安、井岡山、西柏坡等成熟紅色文化旅游區成功的模式，需政府、大中專院校、社會等各方面的協同創新。針對目前安順紅色旅游產品開發模式存在的種種弊端與不足，從安順革命歷史的挖掘整理、系統研發、智慧旅游開發等方面改變安順紅色旅游產品開發模式，使安順紅色旅游較快較好發展。

參考文獻：

[1] 魯元珍. “國家公園省”的貴州實踐[N].光明日報，2017，29（7）：12.

[2] 焦世泰，張艷敏.百色市旅游資源開發研究[J].百色學院學報，2009，22（4） ： 76-77.

[3] 陸軍. 實景主題： 民族文化旅游開發的創新模式—以桂林陽朔“錦繡漓江·劉三姐歌圩”為例[J].旅游學刊，2006，21（3） ： 37-43.

[4] 焦世泰，張艷敏.百色市旅游資源開發研究[J].百色學院學報，2009，22（4） ： 76-77.

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