零陵“永州之野”鄉村旅游線路發展現狀及對策研究

曾榮

摘要：2017年十九大報告提出的“鄉村振興戰略”為新時期中國鄉村旅游的發展帶來了又一個風口，永州抓住機遇，全力打造了 “永州之野”鄉村旅游精品線路，并成為永州鄉村旅游的重點發展對象。本文結合“永州之野”鄉村旅游線路的發展現狀，以及開發過程中存在的問題，有針對性地提出了加強旅游基礎設施建設，加強宣傳與政府資金支持力度，開發富有地方特色的旅游文化產品等建議，完善“永州之野”鄉村旅游線路的發展，提高其知名度與影響力，實現可持續發展。

關鍵詞：永州之野；鄉村旅游線路；零陵

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A 文章編號：1672-7517（2018）08-0010-02

2018年全國兩會期間，多位人大代表提到了旅游業的發展，鄉村旅游作為旅游業的一部分，近年發展迅速，受到了業界的廣泛關注。鄉村旅游線路的發展不僅可以使鄉村旅游資源得到充分利用，還可以調整和優化農村產業結構，使農村自然和人文資源增值，促進城鄉統籌發展，增加城鄉之間的互動[1]。因此，對零陵“永州之野”鄉村旅游線路的發展現狀及存在的問題進行研究，提出有針對性的解決對策對永州鄉村旅游的發展就顯得尤為重要。

1 零陵“永州之野”鄉村旅游線路簡介

零陵“永州之野”鄉村旅游線路以“零陵古城”為起點，以“香零山村、異蛇科技生態園、人民橋水上世界、賢水風光帶、十里荷花、周家大院古村落、仙姑花海”為節點的鄉村旅游線路，按照宜種則種、宜養則養、宜游則游、宜居則居原則，全力打造一批鄉村賞花之旅、古鎮懷舊之旅、農耕體驗之旅、農家美食之旅、康體運動之旅等獨具特色的鄉村旅游示范點、全域旅游的示范、一二三產業融合發展的典范[2]。力爭把異蛇科技生態園建設成集異蛇養殖、加工、科普、飲食、觀光、演藝為一體的異蛇文化生態園，周家大院建設成集民俗文化體驗、理學文化傳承、古村落展示為一體的綜合性旅游景區，仙姑故里建設成集觀光、休閑、漂流于一體的旅游景區。

2 零陵“永州之野”鄉村旅游線路發展現狀分析

2.1 旅游產品現狀

近幾年來，永州市零陵區以“永州之野”鄉村旅游線路為抓手，投入了20余億元建設全省首個集蔬菜種植、水果采摘、花卉觀賞于一體的美麗鄉村示范村——香零山村。目前已建成了全國首個以異蛇養殖、異蛇觀賞、異蛇表演、異蛇酒釀為特色的綠色科技生態園，以賢水河為代表的綠色風光帶、以何仙姑紫薇花海為代表的觀光帶。此外，全區還在6個鄉鎮組建總面積達6200畝的荷花園，40處面積達1萬余畝的水果采摘觀光園。同時按照“一鄉一品”“一村一景”致力于打造鄉村賞花之旅、古鎮懷舊之旅、農耕體驗之旅、農家美食之旅、康體運動之旅等獨具特色的鄉村綠色旅游示范點。

2.2 游客接待現狀

近年來，永州旅游業發展迅速，國內外游客接待量和旅游收入呈良好的上升趨勢。據省旅發委統計數據顯示，2017年永州市接待國內外游客4983.75萬人次，同比增長17.67%，在湖南省排名第七。永州旅游業的發展帶動了“永州之野”鄉村旅游線路的發展，帶來了較大的游客量，提高了沿線村民的經濟收入[3]。此外，筆者在永州旅游微信公眾號上了解到，2017上半年，由于“永州之野”鄉村旅游線路深受廣大游客的喜愛，接待收入達260萬人次，旅游收入達9億元。

2.3 旅游基礎設施現狀

“永州之野”鄉村旅游線路目前的賢水河景觀通道項目建設已經完成，高賢村荷塘月色景區千畝荷花景觀已完成種植并修建了1100米棧道、游客中心、停車場、交通道路等配套設施。周家大院目前已完成6800萬元投資，成功升級為3A級景區。異蛇科技文化園項目完成異蛇科普館、旅游廁所等旅游配套設施建設，當前正積極創建“異蛇世界”特色景區的建設。在道路交通建設方面，S355、S356等重點干線公路和祁陽大道、冷東一級公路等瀟湘城市群市政化快速通道建設正在加速推進中，人民橋至何仙姑公路前期工作已全部完成，零雙一級公路建成通車，中心城區BRT快速公交即將建成。

2.4 旅游市場營銷現狀

“永州之野”鄉村旅游線路從2017年到現在已經開始進行了一定的線上與線下營銷，2017年聯合湖南經視成功舉辦了零陵首屆鄉村文化旅游節旅游活動并拍攝了《美在永州》旅游宣傳片。永州旅游微信公眾號、百度頭條等網絡媒體也對“永州之野”鄉村旅游相關活動進行了推送。2017年8月27日，在零陵周家大院新村，舉辦了零陵區首屆鄉村旅游文化旅游節之“永州之野·味道零陵”鄉村美食節，當日還舉辦了零陵區首屆鄉村文化旅游節之“永州之野·蛇王爭霸”，第二日還舉辦了“永州之野，古韻零陵”為主題的“美麗鄉村”文化旅游節[4]。

3 零陵“永州之野”鄉村旅游線路發展中存在的問題

3.1 開發還停留在表面，與當地文化融合不夠緊密

零陵“永州之野”鄉村旅游線路在旅游開發中與當地文化的融合不夠緊密，沒有體現當地的文化特色，各個旅游景點提供的旅游活動還停留在給旅游者提供餐飲和住宿等低層次的水平上，當地的民俗風情沒有體現出來，旅游活動的娛樂性和游客的參與性不高，游客能享受的鄉村旅游樂趣比較單一，普遍為觀光型旅游。

3.2 旅游市場營銷不夠新穎，宣傳力度不夠

零陵“永州之野”鄉村旅游線路中的多數景點村鎮還沒有建立一套自己的旅游產品預訂和銷售系統，沒有橫向和縱向的網絡體系，多數民俗接待戶以被動經營為主，缺少市場開拓意識，與旅行社聯系不夠密切，沒有實現網絡營銷，市場推廣不足，游客重游率不高，造成一定的資源閑置。此外，旅游宣傳意識還不高，在永州汽車站、火車站、高速路口以及飛機場等人口流量大的地方很難看到零陵“永州之野”鄉村旅游線路宣傳方面的廣告，景區內部宣傳廣告也極少。宣傳是旅游產業開發的關鍵，旅游市場能否做大，不僅取決于旅游產品的具體銷售，還在于宣傳是否做好。

3.3 資金支持力度不夠，管理有待提高

零陵“永州之野”鄉村旅游線路的管理目前比較薄弱，部分鄉村旅游從業者的綜合素質不高，缺少規劃與策劃，設計、管理、經營與銷售等方面的專業知識和技能，旅游服務意識還不高，經營過程簡單粗放，不利于“永州之野”鄉村旅游的健康可持續發展。另外，這條線路的發展，由于資金不足等原因，起步水平較低，還停留在比較分散的個體經營和小規模經營的層面上，還不能滿足旅游者更高的旅游需求。

3.4 旅游基礎設施不夠完善，可進入性不高

要加快“永州之野”鄉村旅游的發展，不僅需要加強旅游文化建設，還需要加強景區硬件基礎設施建設。目前“永州之野”這條鄉村旅游線路，雖然各鄉鎮都修了公路，但是車道較窄，容易發生堵塞，可進入性不高，而且其中幾個景點旅游者都不能直達。自駕車旅游者找不到相應的停車場或者停車場位置不當，例如在異蛇山莊內，停車場建立在購物廳附近，據了解，景區工作人員表示，游客本身就排斥購物，停車場建在旁邊，既加強了游客的排斥心理，也不方便游客的進出。

4 優化零陵“永州之野”鄉村旅游線路發展的對策與建議

4.1 重視文化建設，加強與當地文化的融合

零陵“永州之野”鄉村旅游線路中的景點可結合相關聯的異蛇文化、古建筑文化打造相關主題的文化旅游節，也可對這條線路的文化資源進行整合利用，鼓勵社會資本進入此旅游線路提供各種演出，打造優質旅游產品。另外，還可利用旅游線路中景點的知名度和非物質文化遺產的資源優勢，開發相關特色旅游文化產品，在不損壞其原生態和歷史性的同時，開展文化體驗游與休閑游等多種旅游活動，提高游客的參與性。

4.2 創新市場營銷方式，加大宣傳力度

零陵“永州之野”鄉村旅游線路雖有一定的知名度，但還處于發展初期，知名度不高，因此，需要加大其宣傳力度，豐富與創新旅游產品，推進網絡營銷進程。在宣傳內容方面要深度挖掘柳文化、懷素文化和零陵漁鼓等永州本地鄉土文化，充分利用互聯網資源，借助微信、微博等新媒體平臺大力推廣，積極對外營銷，力爭做到游客爆炸式增長，提升零陵“永州之野”鄉村旅游線路的知名度，增加旅游收入。

4.3 加強政府主導與資金支持力度，完善管理體制

政府可以充分發揮其主導作用，建立和完善管理機制，制定相應的政策法規，提高經營者的管理水平，實現零陵“永州之野”鄉村旅游線路管理規范化。可以嘗試成立一個鄉村旅游線路的管理委員會，專門負責鄉村旅游線路的開發管理協調工作，制定出統一的旅游設施和服務質量以及規范的價格。對于資金短缺的問題，可以重點吸引社會資金和民間資本，引導大型旅游企業參與開發和經營。同時，政府應推動零陵“永州之野”鄉村旅游開發項目和各種支農資金掛鉤，爭取把支持鄉村發展的小額貸款用于鄉村旅游開發戶，拓展資金來源，制定優惠的政策吸引外資，引導各種渠道的資助和相關鼓勵政策。

4.4 加強景區基礎設施建設，提高可進入性

零陵“永州之野”鄉村旅游線路尚處于起步發展階段，旅游基礎設施尚不完善，需要加大投入，加強對本條鄉村旅游線路中賢水河的環境綜合整治，努力做好拆遷工作，推廣農村安全飲水工程，建設游客服務咨詢中心，急救中心以及旅游標識，改善環境衛生條件與住宿條件，在食宿設施建設上，功能盡量確保齊全，其中包括干凈的廚房和餐具、臥室、浴室、廁所和水池以及公共娛樂場所的衛生標準，定期進行殺菌消毒，為鄉村旅游精品線路的具體實施打造堅實基礎。交通方面，進一步完善零陵“永州之野”鄉村旅游線路的路網結構，優化線路道路進出交通組織，建設景點單進單出的道路，實現景區道路單循環路網，防止出現旅游景區進出交通擁堵，增加景區停車泊位，充分利用現有條件增設或擴建停車場。

參考文獻：

[1] 趙楠，曾潔靜，夏夢君.鄉村旅游發展存在的問題及對策[J].中國高新技術企業，2015（18）：5-6.

[2] 郭星.零陵永州之野鄉村旅游精品線路邀你賞花[N].永州新聞網，2017.

[3] 李祥軍，楊萬里.零陵鄉村綠色旅游成香餑餑[N].新湖南，2017.

[4] 蔣先昭，羅志仁.唐燁到永州之野——鄉村旅游精品線路賢水河風光帶進行專題調研[N].零陵紅網，2016.

【通聯編輯：光文玲】