消費(fèi)社會(huì)中武術(shù)傳播的策略研究

樊國東

摘要：當(dāng)代中國正處于一場(chǎng)全面的社會(huì)轉(zhuǎn)型期。經(jīng)過30年的改革開放與發(fā)展，中國已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)消費(fèi)時(shí)代。人們的消費(fèi)方式、消費(fèi)內(nèi)容正在發(fā)生著巨大的變化。在這樣的背景下，中國武術(shù)正面臨著全面的挑戰(zhàn)。研究認(rèn)為，消費(fèi)社會(huì)中的武術(shù)傳播只有解決4個(gè)方面的問題，即加速武術(shù)商品化的進(jìn)程；實(shí)現(xiàn)武術(shù)產(chǎn)業(yè)化的鏈接；構(gòu)建武術(shù)現(xiàn)代化的平臺(tái)；走進(jìn)當(dāng)代媒體人的視野，才能夠讓中國武術(shù)真正地融入到當(dāng)今消費(fèi)社會(huì)中，才能使得中國武術(shù)在消費(fèi)社會(huì)中得到長足的發(fā)展，讓這一古老的技藝得以延續(xù)。

關(guān)鍵詞：消費(fèi)社會(huì)；武術(shù)；傳播；策略

“當(dāng)代中國社會(huì)正在進(jìn)行著一場(chǎng)全面的社會(huì)轉(zhuǎn)型，從政治、經(jīng)濟(jì)到文化等每個(gè)領(lǐng)域 都在發(fā)生著巨大的變化，這種變化在日常消費(fèi)生活領(lǐng)域也變得十分明顯”。可以這樣說，經(jīng)過30年的改革開放與發(fā)展，中國正在進(jìn)入一個(gè)消費(fèi)時(shí)代。人們的消費(fèi)方式、消費(fèi)內(nèi) 容正在發(fā)生著巨大的變化。表現(xiàn)在物質(zhì)消費(fèi)方式和內(nèi)容的多元化，文化消費(fèi)內(nèi)容和方式 的多樣化，物質(zhì)消費(fèi)與文化消費(fèi)在人們的消費(fèi)份額中的比例正在悄悄地發(fā)生著變化。在國家大力倡導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景下，從政府組織到學(xué)者專家，都開始充分關(guān)注和重視文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)和文化消費(fèi)現(xiàn)狀的研究。加快文化產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展速度，探索影響文化消費(fèi)的價(jià)值認(rèn)同、消費(fèi)取向等，也已成為時(shí)下學(xué)界探討的一個(gè)嶄新的命題。

一、消費(fèi)社會(huì)的到來挑戰(zhàn)著中國武術(shù)的發(fā)展前景

消費(fèi)社會(huì)的到來，正在改變著我們的生活方式。面對(duì)日益多元化的文化生成和發(fā)展，文化消費(fèi)的內(nèi)容正在悄悄地發(fā)生著變化。原本在文化封閉時(shí)代的文化選擇態(tài)勢(shì)，開始被多元化的全球性文化所打亂。在一個(gè)可供選擇文化消費(fèi)內(nèi)容紛雜的時(shí)代，部分文化的邊緣化現(xiàn)象不斷出現(xiàn)。但一個(gè)可怕的事實(shí)卻不得不引起我們的警惕。如今，我們哼唱著美國的金屬搖滾音樂，享受著好萊塢電影大片，觀賞著域外激情四射的各大體育賽事，如美國的NBA、英國的超級(jí)聯(lián)賽等。我們甚至是以一種奢侈性的消費(fèi)方式來消費(fèi)著其他國家的文化和休閑項(xiàng)目。“在中國，奢侈性消費(fèi)多是一些富有異同情調(diào)、高雅時(shí)尚的娛樂項(xiàng)目，如保齡球、高爾夫球等”。可以說，當(dāng)今的中國傳統(tǒng)文化危機(jī)四伏。由于中國傳統(tǒng)文化的當(dāng)代消費(fèi)幾乎處于一種“真空”狀態(tài)，中國人文化基因的流失和變異正在生成。所以，面對(duì)消費(fèi)社會(huì)中傳統(tǒng)文化的缺失和變異，保護(hù)、拯救中華民族傳統(tǒng)文化的呼聲越來越高，實(shí)踐行動(dòng)越來越迫切。

武術(shù)比賽的冷落

武術(shù)賽事產(chǎn)業(yè)無人關(guān)注。“作為體育形態(tài)存在的中國武術(shù)產(chǎn)業(yè)化，使我們不能忽視它的競(jìng)賽產(chǎn)業(yè)問題。競(jìng)賽產(chǎn)業(yè)一直是體育產(chǎn)業(yè)的最佳表現(xiàn)形式。但反觀我們中國武術(shù)的競(jìng)賽，最大的尷尬是沒有人進(jìn)入武術(shù)競(jìng)賽的比賽場(chǎng)，沒有企業(yè)家贊助中國武術(shù)競(jìng)賽。有學(xué)者通過研究指出：國內(nèi)高水平的武術(shù)比賽很少得到央視等權(quán)威媒體機(jī)構(gòu)充分的重視，而來自于西方體育的足球、籃球、汽車?yán)惖葏s得到國內(nèi)權(quán)威媒體機(jī)構(gòu)過多的青睞。”中國武術(shù)在消費(fèi)社會(huì)中的邊緣化已經(jīng)成為事實(shí)。所以，應(yīng)對(duì)消費(fèi)時(shí)代的到來，中國武術(shù)如何以一種新的方式呈現(xiàn)在人們的面前，如何建構(gòu)一個(gè)嶄新的發(fā)展戰(zhàn)略，無疑應(yīng)該成為武術(shù)研究的重要內(nèi)容之一。

二、消費(fèi)社會(huì)中武術(shù)傳播亟待解決的問題及對(duì)策

消費(fèi)社會(huì)中的武術(shù)傳播應(yīng)加速武術(shù)商品化的進(jìn)程

“商品是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是經(jīng)營活動(dòng)的指南。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，消費(fèi)的多樣化與個(gè)性化、市場(chǎng)的專業(yè)化、產(chǎn)品的細(xì)分化”，致使各行各業(yè)都將自己包裝起來，并打造成各種形式的商品，來適應(yīng)當(dāng)今消費(fèi)社會(huì)中消費(fèi)者的生活需求。

首先我們應(yīng)明確什么是武術(shù)商品。自古而言，武術(shù)就是商品。武術(shù)本身就具有著強(qiáng)烈的商品屬性。曾經(jīng)的老拳師都是以教拳為生，而在教拳的過程中，正是將武術(shù)作為一種變向型的商品并“出售”給學(xué)拳者，以此方式來得到應(yīng)有的報(bào)酬。因此，對(duì)武術(shù)商品概念的把握不能只停留在物質(zhì)層面，一定要站在更高的角度去重新審視消費(fèi)社會(huì)中的武術(shù)商品，從中國武術(shù)的外顯層和核心層來探究武術(shù)商品的本真。

基于此，在消費(fèi)社會(huì)中的武術(shù)傳播，應(yīng)當(dāng)加速武術(shù)商品化的形成，以滿足最廣大武術(shù)消費(fèi)者的需求，從而實(shí)現(xiàn)傳播武術(shù)的根本目的。

三、消費(fèi)社會(huì)中的武術(shù)傳播應(yīng)構(gòu)建武術(shù)現(xiàn)代化的平臺(tái)

“現(xiàn)代化，是近代以來人類社會(huì)發(fā)展的大勢(shì)所趨，也是中華民族上百年來魂縈夢(mèng)牽的渴望”。其表現(xiàn)為傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)社會(huì)和落后國家向以西方為象征的更先進(jìn)的工業(yè)社會(huì)和發(fā)達(dá)國家轉(zhuǎn)變的過程。這一過程有時(shí)是被動(dòng)的，不自覺的，但更多情況下越來越演變成為一種主動(dòng)的、自覺的追趕過程。這一過程，也就是從“傳統(tǒng)”向“現(xiàn)代”轉(zhuǎn)變的過程。

四、結(jié)語

消費(fèi)社會(huì)的來臨，改變著人們的思維方式和生活方式，也改變著武術(shù)的傳播方式。武術(shù)這一項(xiàng)傳統(tǒng)的技藝正在受到前所未有的挑戰(zhàn)。因此，在消費(fèi)社會(huì)中的武術(shù)傳播應(yīng)緊跟時(shí)代的步伐，與時(shí)俱進(jìn)。身處于消費(fèi)社會(huì)中的武術(shù)傳播應(yīng)解決4個(gè)方面的問題，即加速武術(shù)商品化的進(jìn)程；實(shí)現(xiàn)武術(shù)產(chǎn)業(yè)化的鏈接；構(gòu)建武術(shù)現(xiàn)代化的平臺(tái)；走進(jìn)當(dāng)代媒體人的視野。只有解決以上4個(gè)方面的問題，才能夠讓中國武術(shù)真正地融人到當(dāng)今消費(fèi)社會(huì)中，才能使得中國武術(shù)得到長足的發(fā)展，讓這一古老的技藝得以延續(xù)。

參考文獻(xiàn)：

[1]王崗，邱丕相.中國武術(shù)：尷尬的境遇與發(fā)展的新策略[J].體育與科學(xué)，2006，27（4）.

[2]王崗.對(duì)學(xué)校武術(shù)教育問題的思考[J].搏擊·武術(shù)科學(xué)，2007（10）.

[3]武勇成，蔣威.我國武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境分析及對(duì)策研究[J].河南科技學(xué)院 學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），2006，34（4）.

（作者單位：西安體育學(xué)院）