智識是個好東西，多多益善

卜昌炯

很難說清楚鴻茅藥酒在這次事件中

扮演了什么樣的角色，但有一點可以肯定，

對方貢獻了一堂教科書級的“失敗公關”公開課

譚秦東，一個普通的醫藥行業創業者，最近忽然有了百度百科。

因寫了一篇總點擊量不過2075次的關于鴻茅藥酒的負面文章，他被鴻茅藥酒所在地的涼城縣公安局跨省抓捕，在看守所待了3個月。此事在網絡上發酵后，譚秦東成了名人。

4月17日晚，譚秦東獲釋后跟入獄前的照片對比圖，刷爆了朋友圈。人們驚詫于他外貌的改變，也驚詫于環境對一個人的塑造。

因為這件事，鴻茅藥酒獲得了史上最大規模的品牌露出。之后人們發現，這家公司的產品廣告曾被25個省市級食藥監部門通報違法，累計違法次數達2630次，違法記錄延續近10年，被暫停銷售數十次。

鴻茅藥酒報案的初衷可能不過是為了滅一條“黑稿”，結果給自己挖了一個大坑，成功引來了公安部、國家藥監局、新華社等多方關注。

“沒有全民健康就沒有全面小康。只有讓虛假消散、讓真實回歸、讓品質說話，我們的制藥工業才能獲得進步。”《人民日報》發表的評論文章里寫道。

很難說清楚鴻茅藥酒在這次事件中扮演了什么樣的角色，但有一點可以肯定，對方貢獻了一堂教科書級的“失敗公關”公開課。

在這個知識付費的時代，能免費觀賞這樣一堂生動的課程，只能說大家賺到了。相信很快就會有人把它當作教學案例，納入自己的收費專欄。

本期封面專題我們旨在探討智識在這個時代的存在方式，以及人們對它的理解和態度。

智識這個詞，或許可拆解成兩種讀法，一種是智商和知識，一種是智慧和見識。意思相差不大，要說區別的話，前者可能偏科學（智商的高低和知識的多寡基本可以量化為具體的數字），后者可能偏哲學（更抽象）。

這有點像智識這個詞在當下的兩種存在狀態，一種是物質狀態，一種是精神狀態。當它處于物質狀態時，就特別容易走向功利化——因為它是可以打包販賣的。

人們對智識的需求好像從來沒有像現在這樣旺盛過，至少表面上如此，電視上腦力比拼節目的流行，以及各種知識付費平臺和付費課程的繁榮即是例證。

當然，這也有可能是付費把人們的這一需求從之前的隱性變成了顯性而造成的一種假象。

不管如何，這看起來都是一件好事情。人們愿意為智識買單，總好過為愚昧買單。

鴻茅藥酒的故事，就是極好的鏡鑒。