微信公眾平臺在高校宣傳工作中的應用研究

楊肸 周鑒

摘 要 近年來，隨著移動互聯網技術的發展，智能移動終端逐漸普及到人們日常生活之中，并成為當今時代文化傳播的主要載體。自微信推出以來，其發展速度之快，傳播范圍之廣泛，使用范圍之靈活，遠遠超過了網站、論壇、微博等網絡平臺。現如今，高校在活動宣傳的過程中，已經意識到微信傳播的重要作用，并在活動宣傳中逐漸引入微信公眾平臺的使用。文章簡述了微信公眾平臺的優勢，分析了其宣傳特點，探究了在高校宣傳活動中微信公眾平臺的應用策略。進而讓微信公眾平臺更好地服務于高校宣傳工作，提高高校宣傳工作效率。

關鍵詞 微信平臺；高校；宣傳工作；優勢；特點；應用策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）10-0038-02

隨著時代發展和社會進步，人們的科技生活迎來了移動互聯時代。在互聯網技術的影響下，促使了微信的誕生，而微信科技的飛速發展，為智能移動終端的發展提供了一種新的可能。目前，微信公眾平臺已成為信息傳播的重要手段，在高校的宣傳工作中也逐漸開始使用。微信已成為高校學生手機必備的交流軟件，學生更傾向于從微信中獲取所需的信息。借助微信公眾平臺進行高校的宣傳工作，一方面能夠以新穎的形式、豐富的內容吸引學生的注意；另一方面能夠為高校宣傳工作提供一種新的宣傳途徑。

1 微信公眾平臺的優勢

微信公眾平臺作為網絡技術發展的產物，其信息傳播具有諸多優勢。首先，使用成本低。在傳統的高校宣傳工作中，是借助于紙媒宣傳或廣播宣傳，不但宣傳手段單一，而且造成人力資源和物力資源的浪費。而微信公眾平臺借助于網絡宣傳，在有互聯網的情況下就能實現宣傳工作，極大程度上降低了宣傳成本。其次，可信程度高。一般情況下，微信公眾號是經過官方認證的宣傳平臺，其發布的信息內容需要經過官方的篩選，降低了不良信息的發布幾率，同時保證了學生獲取信息的真實性、準確性和有效性。最后，學生擁有充足的自主選擇權。微信公眾平臺把更多選擇權交給了用戶，用戶有選擇閱讀和忽略文章的權力。根據自身的興趣愛好選擇可關注的公眾號，以達到獲取信息的目的。

2 微信公眾平臺的宣傳特點

2.1 傳播范圍廣

微信公眾平臺是騰訊公司在微信原有功能基礎上新增加的功能模塊，個人和企業都可以借助于微信公眾平臺創建屬于自己的公眾號碼，定期更新文字、語音、視頻等信息，進而實現信息傳播的目的[1]。高校微信公眾平臺主要針對于在校師生，通過建立公眾號，并向學生和教師推薦公眾號，以獲取更多學生和教師的關注。在移動網絡技術的支持下，信息傳播可以不受時間和空間限制，實現在移動終端上進行信息傳播的目的，同時信息傳播會因用戶轉發而產生更大的輻射范圍，進而讓宣傳信息在公眾號的作用下迅速傳播。

2.2 使用頻率高

微信公眾平臺的傳播模式主要有三種形式，分別為微信企業公眾號、微信服務公眾號、微信訂閱公眾號。其中，微信企業公眾號主要是針對公司內部人員使用，更多用于更新公司信息和行業信息；微信服務公眾號主要是針對用戶服務，定期向用戶更新服務信息，但是其發布信息次數有限，所以使用頻率較低；而微信訂閱公眾號主要針對向用戶傳播資訊信息，每次發布的信息承載量較高，所以在高校宣傳活動中，更傾向于使用微信訂閱公眾號。高校在使用微信公眾號進行信息宣傳的過程中，可以根據學校的實際情況來確定信息更新的內容。這樣能夠確保新聞信息的時效性，在短期內形成較高的信息影響力，增加微信公眾號的關注人數。

3 在高校宣傳工作中微信公眾平臺的應用

策略

3.1 堅持正確的輿論導向

堅持正確的輿論導向，是高校宣傳工作的核心與靈魂[2]。微信公眾平臺的信息傳播具有諸多鮮明優點，如傳播速度快、覆蓋范圍廣、影響能力大等。微信公眾平臺作為高校宣傳工作的主要手段，要把握正確的政治方向，堅持正確的價值觀，保持公正客觀的輿論態度。以占領學生思想高地，引導學生理性地認識世界，形成正確的思想價值觀。同時，微信公眾平臺在選擇發布內容時，要及時關注國家的方針政策，向高校師生傳播實時校園新聞與國內外時政新聞，促使師生更深入了解校園文化的同時，關注世界發展動態。進而向在校學生傳播積極的正能量，為宣傳社會主義核心價值觀貢獻一分力量。

3.2 迎合用戶需求

保證微信公眾號發揮其應有的影響力量，需要獲取更多用戶的關注。針對高校宣傳工作來講，其微信公眾號碼要更多地吸引學生的注意，其發布的內容就要切合學生實際的學習生活，以激發學生關注公眾號的興趣，增加發布信息的閱讀數量和質量。微信公眾平臺在堅持正確輿論導向的基礎上，可以向學生推送校園活動的實時報道，如校園最新活動、各種比賽、學生晚會、校園通知等。不僅能夠實現信息傳播的目的，還能夠豐富校園的文化生活。此外，還可以對學校取得的科研成果、師生優秀作品、比賽獲獎等通過微信公眾號進行宣傳[3]。一方面能夠與師生分享榮譽，另一方面能夠為學生樹立榜樣，激發學生學習熱情。

3.3 組建專業的運營團隊

組建專業的運營團隊，是高校宣傳工作穩步進行的后勤保障。為保持微信公眾平臺良好的運行狀態，需要選擇經過專業培訓和鍛煉的運營人員，進行微信運營管理工作。在組建微信運營團隊的過程中，要選擇精通微信技術人員進行微信運營維護工作，選擇專業的管理人員進行微信團隊的管理工作，選擇專業的編輯人員進行信息編輯工作，選擇專業的美工人員對推送的內容進行美化排版工作。這樣通過召集各個專業的優秀人才，通過招賢納士的方式，選擇優秀的微信運營人員，進而組建一支專業化的微信運營團隊。實現科學、及時、有效、準確地高校宣傳工作，提升高校宣傳工作效率。

3.4 打造特色的公眾平臺

高校的宣傳工作應該具有鮮明的自身學校特色，這樣才能夠在眾多學校的宣傳工作中保持與眾不同的特點，在學校宣傳工作的對比中脫穎而出，這就要求微信公眾宣傳平臺也要體現高校自身的文化內涵。當前，高校微信的宣傳工作呈現多樣化特點，但深究其內容與形式，多數高校的信息發布中存在互相模仿的現象，鮮有突出自身學校特色的宣傳風格。因此，在高校微信公眾平臺的宣傳工作中，要重點突出自身學校的辦學理念、文化定位、發展方向、特色校園內涵等，不斷創新宣傳形式與宣傳內容。掌握微信公眾號的運營特點，熟練應用微信運營技巧，提高微信公眾平臺的宣傳質量和宣傳效率[4]。在吸引學生關注的同時，展現自身學校應該的學校風采和文化魅力。

3.5 建立健全宣傳工作體系

高校的宣傳工作要緊跟時代的發展潮流，在創新宣傳形式的基礎上，不斷建立健全宣傳工作體系，以提升高校宣傳工作質量[5]。高校的宣傳工作在應用微信公眾平臺的過程中，要不斷加強對網絡新聞的監督與檢查工作，針對微信宣傳制定相應的規章制度，對其實行規范化、標準化、統一化網絡宣傳要求。在發布相關的宣傳內容之前，需要部門負責人審查，通過高校宣傳部門審核，經過主管領導檢查同意之后，方能上傳相關信息，以保證高校新聞質量，確保高校宣傳工作合理、有序、健康發展。

4 結束語

綜上所述，微信公眾平臺具有鮮明的宣傳優勢，在高校宣傳工作中借助于微信公眾平臺，有助于提高校園信息宣傳質量和宣傳效率。高校宣傳部門要合理利用微信公眾平臺宣傳特點，有效使用微信宣傳的途徑，并不斷探索發現新的應用方式，規范使用微信公眾宣傳平臺。同時吸引學生關注力度，明確宣傳特點，優化宣傳形式，真正發揮微信公眾平臺的宣傳優勢，切實提高高校宣傳工作水平。

參考文獻

[1]李春霞.微信公眾平臺在高校宣傳工作中的應用策略[J].蘭州文理學院學報（自然科學版），2017（4）：51-54.

[2]劉倩.微信公眾平臺在高校宣傳工作中的應用策略[J].新媒體研究，2016（17）：53-54.

[3]王瞿建，丁婉星，鄔力久.微信公眾平臺在高校宣傳工作中的應用探析[J].戲劇之家，2016（1）：181.

[4]崔巍.微信平臺在高校宣傳工作中的應用研究[J].新聞研究導刊，2017（5）：273-274.

[5]劉智.基于SWOT分析的微信公眾平臺在高校學生工作中的創新運用研究[J].教育教學論壇，2015（43）：3-4.