電視新聞欄目包裝現狀及改進對策研究

馬曉莎

摘 要：我國電視新聞欄目的包裝從無到有，從簡單到復雜，再從復雜到簡單，這其中的道路正好反映了新聞人的探索歷程。在新時期背景下，我們要崇尚簡單的精包裝，就是要合理利用各種包裝元素，使新聞欄目看起來簡潔大方，富有時代氣息。從這個總原則出發，我們的電視新聞欄目才會越做越好，越做越精彩，發揮新聞欄目自身的價值與功能。

關鍵詞：電視新聞欄目 包裝現狀 改進對策

隨著網絡信息技術的發展和普及，各類新媒體相繼出現，媒體之間的競爭日益激烈。為了提高電視新聞欄目的影響力和競爭優勢，需要加強對電視新聞欄目包裝等方面工作的重視，通過包裝吸引更多的受眾觀看電視新聞欄目，為了解電視新聞欄目的深層內涵提供機會。下面對電視新聞欄目包裝現狀、改進對策等方面的內容進行具體分析，以期為電視新聞欄目包裝等方面工作的開展提供一定啟發和參考。

一，電視新聞欄目包裝現狀

包裝元素不協調，過于花哨 。華而不實的包裝不僅不會為電視新聞欄目增色，同時會使受眾對其產生不佳的印象。在目前的電視新聞欄目包裝工作中，包裝作品變成了大拼盤，人們將字幕、音樂、宣傳片等進行簡單組合，將顏色、聲音、節奏等胡亂堆砌其中，對炫目的特技進行濫用，使人們眼花繚亂，無法對其主題進行掌握。如何對電視新聞欄目包裝零亂、協調性及整體感較差的問題進行解決成為當前需要考慮的重點問題。

包裝風格相近，未能結合電視新聞欄目特點、本地特色等進行包裝 。創意可謂是電視新聞欄目包裝工作的關鍵點，但是在目前的電視新聞欄目包裝工作中，存在千篇一律的情況，部分電視新聞頻道在制作宣傳片、對電視新聞欄目進行包裝時，投入了較多資金，單純追求“高大上”，視覺效果較為華麗炫目，但是與其他欄目的包裝存在較多雷同之處，未能突顯自己電視新聞欄目的特色，不能對本地風采、文化等進行更好的展示。例如，很多電視新聞欄目在包裝過程中均對“立交橋”、“日出”、“山河”、“高樓大廈”等元素進行應用，這種千篇一律的畫面將會混淆受眾的記憶，一方面不能突出電視新聞欄目的特點，一方面降低了欄目的辨識度，包裝效果有所削弱。

包裝周期逐漸縮減。 供過于求、媒體過剩是電視媒體市場的現有情況，為了在激烈的競爭中脫穎而出，很多媒體經營者想要通過某些“立竿見影”的方法進行補救，包裝便成為提高收視率、增加廣告份額的重要手段，收視率稍有下降便重新包裝一次電視新聞欄目，包裝壽命周期大幅度減小。對電視新聞欄目進行包裝時，存在將欄目視作商品的情況，通過標新立異等方式博眼球，提升關注度，出現這種情況的原因是人們將過多希望寄托于包裝上，將包裝當作提高收視率的重要手段和決定性因素，這種錯誤的觀點導致電視新聞欄目包裝頻繁更換，受眾不能對其形成持續的記憶，同時無法對其頻繁改變的風格進行適應。目前，存在很多有完整包裝經歷與完整包裝概念體系的電視新聞欄目，也存在一些有完整包裝經歷，無完整包裝概念體系的欄目，如何根據電視新聞欄目特點、實際情況等對包裝工作進行改進和調整已經成為人們需要考慮的重點問題。下面對電視新聞欄目包裝改進對策進行具體分析。

二、改進電視新聞欄目包裝的對策

包裝簡約化 。現代人崇尚簡單的生活，為了更好的滿足現代人心靈追求及對簡單生活的向往，需要對電視新聞欄目包裝方面的工作進行調整，通過簡約的包裝獲取受眾的更多認可，提高公眾對媒體的信任和認識。包裝工作開展過程中，需要摒棄冗雜的不相關元素，重點突出電視新聞欄目的主題，通過單純的音樂旋律、色調系統等進行包裝設計。當然，所謂的包裝簡約化并不意味著單一、老套，包裝者需要通過具有創意、豐富的手法進行包裝，為電視新聞欄目賦予更多現代氣息。

此外，特技的濫用也是電視新聞欄目包裝工作中的常見問題，近幾年科技發展極為迅速，越來越多的包裝程序出現，產生的特技效果越來越多，然而對電視新聞欄目進行包裝時，若濫用這些特技將會使包裝淪為噱頭，貌似為觀眾留下深刻的印象，對觀眾視覺感官進行刺激，實則違背了包裝人性關懷的原則。另外，并非全部的電視新聞欄目均適合使用特效，在應用得當的情況下能夠起到錦上添花的作用，但是若出現濫用的情況只會使其華而不實，影響節目質量。

加強本土特色設計新聞欄目對電視臺的形象有很大的影響。電視新聞欄目的包裝要突顯本臺特色和本土特色，以此給觀眾留下深刻印象。毋庸置疑，電視新聞欄目包裝應該成為電視臺建立文化形象的重要手段，就好似向觀眾推薦一道美味佳肴，使人在沒有品嘗這道菜之前就了解這道菜的特色。鑒于此，電視新聞欄目必須打造自己的特色品牌，迅速得到觀眾的認可。從這個角度而言，電視新聞欄目包裝突顯本臺文化和本土特色是大勢所趨。

漸變化的包裝 。電視新聞欄目包裝工作的改進無法一蹴而就，因此相關工作人員需要去除浮躁心理，穩中求變，逐漸對包裝工作進行調整，為電視新聞欄目包裝工作的穩定性提供更多保障。當然，漸變化雖然變化速度緩慢但是還需要“變”，例如，在某種新技術手段出現時，通過該技術手段能夠使頻道定位更加明確，但是為了避免破壞電視新聞欄目在受眾心中的形象，還需要通過漸變化的方式對電視新聞欄目進行包裝：其一，對原有包裝的主要特色進行保留，通過新技術整合各類要素的節奏、次序，為電視新聞欄目賦予更多現代氣息；其二，在需要“大改”的情況下，通過并行使用、新舊交替的方式推出包裝，一方面能夠檢驗電視新聞欄目的新包裝效果及觀眾的認可度，另一方面能夠使觀眾逐漸熟悉電視新聞欄目新形象，在新包裝得到認可和支持后舍棄舊包裝。此外，人們還需要關注包裝整體性、色彩元素運用等方面的問題，為包裝效果的提升奠定基礎。

3 結束語

經過不斷的探索和實踐，電視新聞欄目包裝發生了較多改變，新時期為了使電視新聞欄目更好的脫穎而出，需要對包裝方面的工作產生更多重視。本文已經對電視新聞欄目的包裝現狀進行分析，從幾方面對改進對策進行闡述，希望相關工作人員能夠結合電視新聞欄目實際并參考文中對策對包裝工作進行調整，對包裝元素進行科學合理地運用，秉承簡潔大方的原則進行包裝，促進電視新聞欄目的發展，為其功能和價值的發揮奠定基礎。