當代社會“網紅經濟”的存在狀況與發展前景

吳偉琦 閆旭 張夏雨 崔海涵

【摘 要】隨著網絡時代的興起，人們的消費觀念也在不斷改變。網紅經濟開始出現在大眾視野中，網絡紅人借助其強大號召力為各大電商創造了大量經濟效益。但是直播媒介的多樣化以及直播形式的復雜化使得網紅經濟難以得到全面有效的監管。間接使得網絡安全受到威脅。在這個過程中需要國家完善的法律體系來支撐，同時加大對網絡環境優化力度。網紅經濟得以持續良好的發展下去。

【關鍵詞】網紅經濟；網絡直播；互聯網；移動終端

一、前言

“網紅經濟”是現如今基于互聯網商業大發展為背景而發展起來的新興經濟模式。同時也促進了那些借助網絡平臺受到大眾歡迎的“網絡紅人”的興起。“網絡紅人”通過在綜合社交平臺、短視頻平臺、直播等各種網絡平臺通過發布各類視頻直播等行為引起廣大粉絲關注，進而帶來了一定的經濟效益。現代社會人們普遍對網絡上的各類紅人有著深深的喜愛，這些受喜愛的網紅們借助于各平臺上流通的粉絲創造了大量經濟效益。網紅們通過這些社交網站而產生的粉絲經濟正飛速增長。

為了促進“網紅經濟”的健康穩步發展，同時引導其發揮出對社會更大的正面作用，優化互聯網環境、探索大數據時代的大眾化產業的走向，對“網紅經濟”模式的調查和研究顯得勢在必行。

二、調查狀況分析

為了更深入了解社會大眾對網紅經濟的認識情況，我們在學校周邊地區通過紙質和在線問卷的形式發放并回收了近300份問卷。在我們調查對象中，男性占總人數比例為64.4%，女性人數為35.6%。數據顯示男性受訪者中有71.34%關注過網紅的短視頻、社交賬號和直播活動，同時有68.78%的女性觀看過網紅直播，在觀看直播等網絡活動人群中44.4%的人們表示有過給網紅們打賞的經歷，大部分數額在50到200元之間，大約有40%的人都表現出對自己關注網紅推薦的商品的購買意向，這說明了網紅經濟對人們有著不可或缺的影響。不僅如此，如今受當代年輕人群喜愛的電子競技行業也對網紅經濟的發展起著不可或缺的作用，游戲主播通過這些游戲直播等形式獲得了巨大收益。在調查過程中，還存在一個明顯特征，對于那些年紀稍大的人群來說，他們接觸網絡平臺相對較少，消費方式也更傾向于實體商店，更由于時代教育問題與當今年輕人群存在審美差異，加上新聞曝光的網絡安全問題，他們對現在火熱興起的網紅經濟大發展并不看好。

三、我國網紅經濟存在現狀

（一）直播媒介以及方式的多樣化

在移動網絡日益蓬勃發展的背景下，社交媒體的數量也呈現正相關增長，直播平臺，短視頻APP等社交媒體日益成為青少年生活娛樂的一部分，在這種趨勢下會導致越來越多的網絡紅人進入大眾視野，粉絲數量急增的同時帶來了強大的粉絲經濟市場。這種模式下存在的問題便是平臺發布的內容各不相同、花樣千姿百態，導致內容質量得不到很好的保障，例如，2016年上旬，文化部發布公告，將嚴厲打擊網絡平臺直播中存在的涉黃行為，這是第一次官方針對直播平臺采取強硬管制，說明了網絡平臺不規范行為的嚴重性。此同時給相關監管單位的工作也帶來難度。

（二）相關部門監管力度有待加強

如今雖然文化部等有關單位對于網絡直播過程中存在的一些問題制定了一些規則，對平臺的運營模式進行了規范化整治，但依據無法全面捕捉到網絡活動中的不良行為。而更加令人擔憂的是參與關注這些網絡活動的大多為年齡較小的青少年，分辨是非能力較弱且容易受網絡上不恰當的價值觀迷惑。例如直播過程中出現的網紅不健康言論或者行為，誤導粉絲形成盲目崇拜，還有更多為了引起大眾關注直播非常極端行為存在安全隱患并對觀眾造成錯誤示范。

（三）商業結構模式不完善

在調查過程中我們發現有一些受訪對象非常不支持這種所謂的網紅經濟模式，這些人群普遍年齡較大，其中不乏有子女熱衷于網絡直播，在他們看來，這種經營模式一方面占據了人們大量時間，影響了正常學習生活，另一方面，還有部分青少年瞞著父母給網紅主播進行大額度打賞，使得群眾利益受到侵犯，加上前段時間的網絡主播馮提莫受到公款巨額打賞事件，這也反映了當今“網紅經濟”的商業模式存在的弊端，缺乏發展完善的系統對所有平臺進行監管，以及對平臺下的網紅沒有約束力任其自由發展。使得這一行業更進一步的健康發展的步伐更加緩慢。

四、網紅經濟形成的原因

網紅經濟的形成歸根結底是信息化的產物，隨著互聯網的普及，移動終端產品成為人們必不可少的裝備，因此網紅開始在發展初期通過信息化平臺使得自身曝光在大眾面前，向大眾展示自己的特點并且在這個過程中贏得人們青睞，有了一定粉絲基礎后就有了社會聲譽，對應出現了數量眾多的電商平臺（以淘寶為例）、直播平臺以及線下活動，網絡紅人在粉絲的信用中收獲了一定的經濟來源。

（一）移動互聯網技術發展

網絡經濟固然離不開互聯網的推動作用，從原始的郵政網絡，再從電話網絡的誕生到現在日益完善的數字化通信技術；從幾年前的3G，到如今普及的4G再到漸漸展露頭角的5G網絡；還有隨處可搜到的無線wifi網絡，因為這些信息化技術的穩定發展，人們有機會有條件在工作之余開始在各種移動終端了解到眾多的網絡紅人，給網紅經濟的形成打下了堅實的基礎。從調查數據顯示，人們在移動網絡的消費逐步提升，無形中帶動了網紅經濟的崛起。

（二）時代發展下消費觀念的改變

過去人們的生活更加簡單貧乏，沒有網絡的引導，人們傾向于實體店的消費形式，而如今是以80、90后為代表的一代，他們相比于長輩生活條件更加優越，也接受了更加完整高質量的教育，在時代的推動下這些80、90后人群有著更加前衛的消費觀念，更重要的是他們樂于接受新興事物而且比上一輩人們吸收的更加快速，是如今移動端的主要消費群體。他們更加熱衷于將社交圈放置到虛擬網絡上，在這些平臺他們可以快速尋找到與自己興趣相投的人群。網紅與粉絲經濟效益也在這個過程中形成。

（三）移動支付方式的便捷化

移動支付體系完善、互聯網的興起使人們感受到諸多便利，微信、支付寶等平臺的便捷轉賬機制加快了電商、直播行業的普及，從之前的現金到銀行匯款到現在的移動支付，消除了時間地點的限制，也提高了資金的安全性。為變現方式的多元化發展提供了更多的可能性。

五、網紅經濟帶來的影響

網絡紅人通過各平臺實現利益獲取的同時對廣告行業無形中是一種挑戰，從開始我們在視頻中看到的廣告到現在無處不在的網紅直播視頻可以清楚的認識到這一點，越來越多的企業為了廣告產品的推廣開始向網紅們拋出橄欖枝，由于網紅們有著強大數量對應特征人群的粉絲，這正是企業所看重的一點，因此廣告投放能夠滿足觀眾需求，企業也實現了所謂的精準營銷。

六、“網紅經濟”發展的對策和建議

（一）優化網絡環境，提升內容質量

人們之所以熱衷于“網紅經濟”，最根本的原因就是被網紅在平臺發布的視頻、直播所吸引，如果說開始是因為其形式，網紅們借助各種極端的行為贏得大家喜愛，觀眾會備受好奇，例如網絡上某些主播直播食用大量食物最等不恰當行為最終引起身體患嚴重疾病，這種不當方式的結果只能是兩敗俱傷。網紅經濟長遠發展的根本核心靠的是內容，這就需要網紅提高自身素質，進一步使得發布的內容是有思想有深度的，觀眾粉絲會對其產生思考和共鳴，不再是看過丟過的，這在無形中會增加網紅經濟良好發展的持久度。

（二）建立完善的法律法規，提升網紅自身法律意識

對于國家來說，最重要的就是建立完善的法律法規，對不恰當的言行進行寬嚴有度的處理，維護國家社會的長治久安。

對政府來說，數量日益增長的直播平臺，網絡紅人、以及營銷方式都給監管帶來了一定難度，因此需要借助法律法規建立完善的監督體系。做到強有力的措施。

對于網紅自身而言，其擁有眾多數量粉絲的情況下，如果只是為了虛張聲勢博得眾人關注而不顧其言行舉止對社會的影響，終有一天會被這個社會所譴責，在這個行業將無法立足。為了能夠更長遠的發展，給粉絲樹立一個健康積極向上的榜樣這是必不可少的，也是作為一個公眾人物需要承擔的責任和義務，是維護網絡經濟健康發展最根本的方法。

七、發展前景

正如前面所提到的，當網紅經濟興起，接著最重要的是如何使其平穩延續下去，但毋庸置疑的一點是這種經濟模式依舊會依附各類網絡社交平臺，對應需要有非常專業的網絡經紀公司負責日常的維護和管理。在國家、政府、自身的逐漸完善下，網絡平臺的安全系數會得到提升，也會漸漸摒棄原有的不健康的內容與形式，發展會更加完善。人們對其所喜愛的網絡紅人也會更加信任，網紅和粉絲的互動也更加便捷安全。不久的將來這種網紅經濟模式會逐漸深入到各家各戶，并慢慢能被社會大眾所普遍接受并使其欣然去嘗試。

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