分析網(wǎng)絡(luò)媒體對電視新聞傳播的影響

張瑜

【摘要】隨著我國進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)信息時代，傳統(tǒng)媒體帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體對于電視新聞傳播等帶來了深遠(yuǎn)的影響，因此為了實現(xiàn)電視新聞傳播的發(fā)展，必須要審時度勢，認(rèn)清現(xiàn)實，采取行之有效的舉措，實現(xiàn)新的發(fā)展，本文主要圍繞網(wǎng)絡(luò)媒體對電視新聞傳播的影響展開分析論述，首先介紹網(wǎng)絡(luò)媒體對電視新聞傳播的重要影響，然后分析電視新聞傳播求得新發(fā)展的有效途徑。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)媒體 電視新聞傳播 重要影響 有效途徑

隨著我國信息科技的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息的瀏覽、購物等一系列活動，這就導(dǎo)致了電視新聞傳播媒體已經(jīng)不再是人們獲取信息休閑娛樂的重要工具，因此，電視新聞傳播媒體要想獲得新的發(fā)展，必須要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展新趨勢，充分的借鑒各種網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)來求得服務(wù)水平的提升，增強(qiáng)自身的競爭力，在網(wǎng)絡(luò)時代中立足。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體對電視新聞傳播帶來的重要影響

在互聯(lián)網(wǎng)智能手機(jī)的時代，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展已經(jīng)受到了嚴(yán)重的影響，具體來說，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

第一，傳播途徑發(fā)生了重要的改變。在傳統(tǒng)的電視新聞媒體傳播的過程當(dāng)中，傳播方式是單一的，而且是單向性的，而網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)之后，導(dǎo)致媒體的傳播途徑發(fā)生了重要的改變，網(wǎng)絡(luò)媒體可以將信息快速便捷地傳給受眾，傳播途徑相對較多，產(chǎn)生了多樣化的發(fā)展趨勢，而電視新聞媒體的信息傳播相對滯后，而且與網(wǎng)絡(luò)媒體相比傳播速度較慢。比如，發(fā)生一些突發(fā)性事件時，人們往往會借助于網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行信息的查看，而不是打開電視去看看有沒有新聞報道。

第二，互動性相對較強(qiáng)。一直以來電視作為人們觀看新聞節(jié)目的一種重要方式，主要是為受眾提供文字、聲音、圖像為一體的方式來進(jìn)行信息的傳遞。但是在網(wǎng)絡(luò)時代下不僅可以進(jìn)行各種新聞信息的傳播，而且能夠讓受眾及時地發(fā)表自己的觀點。網(wǎng)絡(luò)媒體與受眾之間的溝通相對較多，通過互動能夠有效地博得受眾的認(rèn)可。電視新聞媒體在進(jìn)行新聞傳播的過程當(dāng)中，單方面的受眾很難參與到新聞報道過程當(dāng)中來，而且不能夠及時地對新聞報道提出可供參考的意見。

第三，電視新聞媒體的傳播方式相對單一，而網(wǎng)絡(luò)媒體具有多樣化的特點。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)不僅是對電視新聞媒體的創(chuàng)新和改革，而且使得傳播的內(nèi)容以及信息方式更加多樣化，人們可以通過各種方式來進(jìn)行信息的瀏覽，甚至可以進(jìn)行重復(fù)性的觀看，滿足受眾在任何時間任何地點對于任何信息的查找和了解，而電視新聞媒體的傳播本身具有一定的局限性，電視新聞媒體中的各個節(jié)目播放都用固定的時間段，一旦超過了時間段就無法進(jìn)行信息的查閱。由于電視新聞媒體服務(wù)方式單一，網(wǎng)絡(luò)媒體日漸受到歡迎。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體時代下電視新聞傳播媒體實現(xiàn)新發(fā)展的有效路徑

結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體對電視新聞傳播所帶來的重要影響，為了實現(xiàn)電視新聞媒體傳播的進(jìn)一步發(fā)展，應(yīng)該采取以下有效途徑：

第一，要充分的借鑒網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來提高自身的服務(wù)水平。面對網(wǎng)絡(luò)媒體時代不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展態(tài)勢，電視新聞媒體要想獲得新的發(fā)展，必須要充分的借助于網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)來完善服務(wù)水平提高服務(wù)質(zhì)量。比如說當(dāng)下正值兩會期間，電視節(jié)目可以通過手機(jī)、微信平臺等方式讓受眾參與到直播當(dāng)中來，不僅可以對兩會的發(fā)展情況進(jìn)行及時的互動，而且可以讓受眾及時地發(fā)表自身的評論、表述自身的意見，增強(qiáng)電視新聞媒體的互動性。

第二，加強(qiáng)深度報道，要提高評論的權(quán)威性和準(zhǔn)確性。電視新聞媒體當(dāng)下與網(wǎng)絡(luò)媒體相抗衡的重要優(yōu)勢就在于其評論的準(zhǔn)確性和權(quán)威性，由于網(wǎng)絡(luò)信息是海量的，而且網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)布相對較為簡單，任何人都可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表言論，這樣就導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)信息的準(zhǔn)確性相對較差，缺乏權(quán)威性，而電視新聞媒體恰恰具有這種權(quán)威性，因此必須要延續(xù)自身的優(yōu)勢，在網(wǎng)絡(luò)媒體時代下進(jìn)一步增強(qiáng)自身評論的權(quán)威性和準(zhǔn)確度，才能夠使得受眾不至于轉(zhuǎn)移陣地投靠網(wǎng)絡(luò)媒體。所以電視新聞媒體在網(wǎng)絡(luò)時代下應(yīng)該進(jìn)行一些有深度的新聞報道，滿足受眾對于新聞的全面就認(rèn)識。電視新聞媒體，要通過做深做系列等方式，提高評論的質(zhì)量。比如說中央電視臺《法制與道德》節(jié)目中主持人和嘉賓都可以對新聞事件進(jìn)行評論，這樣就能夠讓觀眾了解新聞事件的發(fā)展，并且能從中獲得相關(guān)的法律知識，這都是網(wǎng)絡(luò)媒體所不能去替代的。

第三，要提高節(jié)目的質(zhì)量，提高自身的競爭力。信息時代下電視新聞媒體要想立于不敗之地，必須要進(jìn)一步提升節(jié)目的質(zhì)量，雖然網(wǎng)絡(luò)新聞傳播本身速度相對較快，但是網(wǎng)絡(luò)新聞的質(zhì)量令人堪憂。電視新聞媒體必須要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)新聞的相關(guān)優(yōu)勢，提高自身的技術(shù)水平，保證節(jié)目的直播質(zhì)量才能夠提高品牌效應(yīng)，比如說當(dāng)下我國中央電視臺提出了國家計劃，打造國際品牌，可見只有提高了我國電視新聞傳播的品牌，才能夠讓電視新聞節(jié)目受到歡迎。通過做一些好的節(jié)目系列節(jié)目讓受眾依然可以通過電視進(jìn)行新聞的瀏覽以及相關(guān)信息的了解。

第四，要提高電視新聞媒體職業(yè)者的綜合素質(zhì)。為了打造電視新聞節(jié)目精品，必須要提高當(dāng)下媒體從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，不僅要具備傳統(tǒng)的節(jié)目創(chuàng)作技術(shù)，同時也要深入的了解網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)，能夠借助于網(wǎng)絡(luò)媒體的技術(shù)來進(jìn)行電視新聞媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的融合工作，使得電視新聞媒體的從業(yè)人員能夠適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展需求，將網(wǎng)絡(luò)媒體中先進(jìn)的技術(shù)應(yīng)用在電視節(jié)目制作當(dāng)中。

不得不否認(rèn)網(wǎng)絡(luò)時代已然到來，對于電視新聞傳播媒體帶來了嚴(yán)峻的生存挑戰(zhàn)，一方面導(dǎo)致了傳播途徑發(fā)生了改變，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)在任何地點、任何時間進(jìn)行信息的瀏覽以及重復(fù)性的觀看，而且網(wǎng)絡(luò)媒體的互動性相對較強(qiáng)，電視新聞媒體傳播存在的單向性導(dǎo)致觀眾的興趣越來越低，因此為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展時代的特點，電視新聞傳播媒體要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體對其造成的沖擊和影響，采取行之有效的應(yīng)對舉措才能夠?qū)崿F(xiàn)新的發(fā)展，在媒體競爭中立于不敗之地。

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