博客離場(chǎng)，深度內(nèi)容不會(huì)離場(chǎng)

方興東

8月21日，網(wǎng)易博客宣布將關(guān)閉服務(wù)。看起來(lái)波瀾不驚，但從中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的歷史來(lái)看，博客的影響還是非常巨大的。

“博客”這個(gè)中文命名誕生于2002年8月。博客從2005年開(kāi)始進(jìn)入繁榮期，爾后隨著微博、微信等社交媒體的崛起而趨于平靜。毫無(wú)疑問(wèn)，傳統(tǒng)的個(gè)人博客服務(wù)的確進(jìn)入了生命周期的后期。但是，博客對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、內(nèi)容生產(chǎn)模式和媒體生態(tài)的變革是深遠(yuǎn)的，其價(jià)值不可低估。作為用戶創(chuàng)造深度內(nèi)容的第一個(gè)重要應(yīng)用，博客的功能和價(jià)值已經(jīng)很大程度上融入到今天的微信公號(hào)、抖音等新一代的社交媒體之中。博客的消解和平靜，在互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)高歌猛進(jìn)的大眾化浪潮中，是很正常的。

雖然博客產(chǎn)品逐漸離開(kāi)舞臺(tái)中央是必然的趨勢(shì)，但是在今天互聯(lián)網(wǎng)的繁華和喧囂之下，深度內(nèi)容的生產(chǎn)依然是一個(gè)巨大的問(wèn)題。社交媒體進(jìn)入一個(gè)全民生活化、商業(yè)化和娛樂(lè)化的今天，真正嚴(yán)肅和深度的內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)一步受到擠壓。深度內(nèi)容雖不是大眾化需求，但始終是人類(lèi)社會(huì)發(fā)展的關(guān)鍵力量。網(wǎng)易博客的關(guān)閉，也將使這個(gè)需求矛盾日益突出。

傳統(tǒng)博客的邊緣化，很大程度上與新一代社交媒體平臺(tái)崛起是同步的。尤其是微信、微博、短視頻等數(shù)以億計(jì)用戶為基礎(chǔ)的超級(jí)平臺(tái)崛起，基本壟斷了主流的網(wǎng)絡(luò)傳播力。獨(dú)立博客產(chǎn)品形態(tài)面臨傳播力的局限，逐漸失去了基本的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。即便網(wǎng)易這樣的門(mén)戶，也無(wú)力回天。博客讓每一個(gè)人擁有了個(gè)人媒體，但是微博和公號(hào)讓個(gè)人媒體具備了大眾傳播的能力。

博客繁榮的2005年，中國(guó)網(wǎng)民剛剛跨越一個(gè)億，基本以社會(huì)精英為主，博客恰逢其時(shí)。而今，則是一個(gè)8億網(wǎng)民的新格局。由于用戶群體發(fā)生了巨大的變化，符合普通大眾的社交媒體形態(tài)在快速演進(jìn)，這是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的客觀規(guī)律。可以想象，隨著中國(guó)下一個(gè)6億網(wǎng)民的不斷深入，社交媒體還將繼續(xù)發(fā)生變革。由于思想性和知識(shí)性的內(nèi)容也面臨嚴(yán)重邊緣化，所以在人工智能、大數(shù)據(jù)等全新技術(shù)浪潮下，將有可能出現(xiàn)新的互聯(lián)網(wǎng)嚴(yán)肅內(nèi)容生產(chǎn)產(chǎn)品。

最后，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上的博客產(chǎn)品雖在不斷減少，但全球博客依然生命力頑強(qiáng)。今天，很多富有情懷和注重內(nèi)容與知識(shí)創(chuàng)造的精英們，依然在堅(jiān)持。盡管商業(yè)化的喧囂已經(jīng)永遠(yuǎn)離去，但是博客的理想和價(jià)值依然在互聯(lián)網(wǎng)中發(fā)揚(yáng)光大。▲

（作者是博客中國(guó)創(chuàng)始人，浙江傳媒學(xué)院互聯(lián)網(wǎng)與社會(huì)研究院院長(zhǎng)）