大數據時代環境下新聞版權的保護

蔡瑩瑩

摘 要 2013年被稱為“大數據元年”，大數據帶來的信息風暴正在和已經改變了人們的生活、工作和思維方式。當大數據時代改變我們生活方式的同時，也對新聞業態產生重大影響。作為新聞提供者的客戶端，充分運用了大數據提供的便利，然而也產生了和傳統媒體之間新聞版權的分歧。文章以大數據環境為背景，探討新聞版權的問題，力求促進大數據時代環境下新聞客戶端和傳統媒體的和諧發展。

關鍵詞 大數據；新聞版權；保護

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）216-0174-02

大數據是2009年互聯網技術行業的專業流行語，最早提出大數據時代到來的全球知名咨詢公司麥肯錫報告稱：“數據，已經滲透到當今每一個行業和業務職能領域，成為重要的生產因素。人們對于海量數據的挖掘和運用，預示著新一波生產率增長和消費者盈余浪潮的到來。”作為一款個性化信息推薦產品，新浪的應用類明星產品“今日頭條”由于和《新京報》的版權之爭頗受矚目，這將涉及到盈利模式創新和價值引流兩個關鍵問題。文章著重探討大數據新聞與新聞版權之間的關系，力求促進新聞與傳統媒體的和諧發展。

1 大數據新聞相關概述

客觀性和真實性是新聞的兩大基本屬性，是貫穿新聞業的關鍵線索。精確新聞報道是大數據新聞前生。大數據新聞來自于大數據分析思維，是由數據產生并形成的新聞，在某種程度上，是未來新聞發展的一種趨勢。它充分地運用了互聯網邏輯，由眾多開放的平臺合作生產，并在未來有一種趨于常態的新聞報道的趨勢。

2 大數據時代環境下的新聞版權存在的問題

2.1 版權意識欠缺

傳統媒體具有較弱的新聞版權意識。在大數據時代，傳統媒體和新媒體并未就新聞版權達成較好的利益分配制度。由于互聯網上的內容可以增加傳統媒體的內容瀏覽量，擴大傳統媒體的品牌知名度，傳統媒體允許了互聯網通過較小的成本費用即可獲得傳統媒體的新聞作品。而如今，由于當時未對新聞作品引起足夠的重視，如果想重新制定規則就沒有那么容易了。其次，并不是所有的傳統媒體都愿意團結一致共同抵制新聞侵權行為。曾經中國都市報研究會、解放日報報業集團都曾發表過相關號召和宣言致力于團結傳統媒體，保護傳統媒體的新聞作品版權，維護自身合法權益，改變新聞作品被廉價和無償使用的現狀，但是最終的結果都不了了之。

2.2 利益分配機制不完善

新聞作品版權之爭的本質是利益分配機制的問題。傳統媒體擁有專業的采編團隊可以對重大事件進行深度和透徹的報道。此外，傳統媒體還擁有大多數新媒體不具有的采訪權，面對一些特殊事件時，新媒體還需要依靠傳統媒體來完成新聞作品的供應。例如，客戶端在轉載網站的內容時，優化了網頁上的廣告，這在一定程度上了損害了新聞網站的收入。其次，在轉載新聞時，客戶端并沒有注明新聞來源，這就容易誤導用戶，產生該作品為本網站自己所生產的假象。新媒體不愿意或者支付較低的新聞作品費用，并且未注明該新聞的新聞來源，導致傳統媒體利益受到損害。新媒體和傳統媒體之間的利益分配問題又和新媒體和傳統媒體各自屬性有千絲萬縷的聯系。大數據時代，客戶端所呈現的新聞是根據海量數據分析用戶偏好而提供的，并不是所有的傳統媒體的新聞作品。

2.3 版權維權成本高

傳統媒體也曾經嘗試過起訴新聞版權侵權案件，但是所耗費的成本遠遠大于法院所判的賠償金額。在數幾起傳統媒體起訴新媒體非法轉載的案件中，傳統媒體都是屬于受害者，承擔著巨大的經濟損失。2007年南方都市報起訴北京華夏影海網絡科技有限責任公司侵犯著作權，所獲得賠償不足支付采編記者稿費的三分之一。大多數原創作者對此都無可奈何，一方平臺可以讓更多的讀者閱讀到文章，增加瀏覽量，但一方面又因維權成本過高，在這種情況下，一直沒有一個合適的方式讓這種情況得以良好的解決，長此以往，由于這種過高的維權成本，給原創作者帶來了許多的負面影響，使得原創作者處于一個弱勢地位，對文化產業圈也帶來了消極性。這樣巨額的版權維權費用高于賠償金額是法律制度急需完善的地方，合理的法律制度急需建立。

3 大數據時代的新聞版權存在問題的對策

3.1 加強版權意識普及工作

傳統媒體要想維護自己的合法權益，保護新聞作品的版權，提高自身的版權意識是根本。不僅傳統媒體需要加強版權意識，中國的法律部門、公民和監督部門都需要加強版權意識。大數據時代雖然可以提供較多的新聞傳播渠道，但是如果沒有內容也是不能生存的。類似的情況早在美國就已經出現，但是當時的美國新聞集團具有較高的法律素養，知悉新聞版權的重要性，懂得運用法律的武器來保護自己。傳統媒體需要充分了解自己，了解自身的優勢，充分發揮優勢，產生較高質量的新聞作品，組織員工參與維權講座，增強維權意識并懂得合理維權的途徑。一旦產生新聞侵權事件，傳統新聞媒體要積極發布新聞反侵權通告和發表合理維權的文章等，以示警告，以營造良好維權的氛圍。

3.2 完善利益分配機制

不同媒體如果可以協商成一個較好的利益分配機制，將對兩者都產生較好的經濟效益。創新贏利模式成為目前爭論的需要思考的問題。是否“今日頭條”可以在頁面和內容上放上《新京報》的二維碼和鏈接等為其帶來用戶流量，而《新京報》集中優勢來進行二維碼或者網站的經營，對這方面的內容實行價格合理的收入分配。既不是像“今日頭條”這樣無償抓取，也不是像《新京報》這樣停止內容供應或者禁止內容供應。大數據時代已經到來，也必將改變新聞的生產方式。在處于互相矛盾的現階段，利益的調和是解決問題的根本途徑。這兩者在一定程度上并不是互相取代的關系，而是和諧共生的關系。縱觀現在，新媒體與傳統媒體所出現的糾紛大多數都是圍繞著新聞版權侵犯，也就是權利與利益的糾紛。新媒體與傳統媒體各有優劣勢，取長補短，相輔相成，完善利益分配機制才是解決問題的根本。

3.3 合理運用DRM技術

DRM全稱是Digital Rights Management，翻譯過來就叫數字版權管理。DRM的實現形式一般是通過算法加密，限定軟件、數字影音等內容只能在特定的軟硬件上使用。DRM的主要作用是防讀取、防運行、防拷貝。大數據時代，新聞侵權多是通過數字化的形式進行的。DRM是用于限制數字傳播的技術，不僅包括版權保護，還具有用戶監測功能。通過特定的HTML代碼植入到新聞作品的內容和標題中，即可跟蹤記錄使用者轉載、引用其新聞作品的詳細參數，對于疑似版權侵權行為進行對話框似的的警告和提示，且會自動收集侵權證據。雖然這種方法有些繁瑣，耗費人力、物力和財力，但是在現階段，利益分配機制還尚未建立，它是一種有效的維護新聞版權的方法。

3.4 明確新數字版權侵權行為的相關條例

數字格式的作品，也就是作品的電子格式，是另一種智力產品的呈現的方式，理應受到版權的保護。數字版具有更易復制和傳播等特點。互聯網的發展便利了讀者閱讀，也為侵權行為提供了便利。數字技術的發展更新使創作者收益的同時，也為侵權者帶來了便利，為版權保護和市場監管帶來困難。首先，國家需要嘗試著建立詳細的數字版權保護法體系，在眾多法律中，主要法律還是依據《著作權法》《信息網絡傳播權保護條例》等法律法規對數字作品進行版權保護。在法律文獻中，有關于新聞版權和著作權的相關規定，但至今還未看到對于數字版權的條例，對數字版權的規定尚不清晰，以至于在法律維權時較困難。有必要在舊的法律法規的基礎上建立符合當今時代的數字版權條例和法規，為數字版權提供合理的保障。

4 結論

大數據時代剛剛開始，它給我們的生活方式帶了巨大的變化。通過建立起受眾習慣和偏好的強大數據庫，為受眾篩選出最合適的內容，再加以針對性推薦，打造個性化的推薦欄，幫助受眾更快捷、方便地找到所需內容。但是所產生的問題也一直困擾著傳統媒體和像“今日頭條”等一系列的新聞客戶端和網站，這兩者之間的申訴和訴訟都是利益之間的博弈，兩者之間最終可以產生一種平衡而有效的互利方式。大數據時代的數字信息版權保護，不在于約束或者禁止，而在于節制以及平衡。

參考文獻

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