如何做好新時期國有企業新聞宣傳工作

孫振乾

【摘要】目前，國內外各國經濟發展越來越快，競爭越來越激烈，如果國有企業想要得到更好的發展，就要不斷加大宣傳工作的力度，特別要加強對新聞宣傳工作的重視。雖然中國在企業新聞宣傳工作上投入了大量精力，但也存在許多問題，如企業宣傳。理解不足，忽視了企業宣傳工作的創新發展，沒有關注新聞宣傳在企業思想建設中的地位。因此，要做好國有企業的新聞宣傳工作，就必須促進企業落實新時期的企業文化精神。促進企業關注公眾的聲音，促進國有企業建立先進的發展模式。

【關鍵詞】國有企業 新聞宣傳 模式 問題 對策

2016年2月19日，習近平總書記在北京召開了黨的新聞輿論工作座談會。強調黨的新聞輿論工作是定國安邦、治國理政的大事，是黨的一項重要工作，要盡可能地適應國內外形勢發展需求，尊重新聞傳播規律，切實提高黨的新聞輿論引導力、傳播力、公信力。在在習近平總書記的指導下，國有企業的新聞宣傳不僅可以改善企業員工的思想政治建設，而且有助于推動國有企業更加科學化的發展方向。為了促進國有企業宣傳工作取得更顯著成效，增加國有企業做好宣傳宣傳的制度要求。推動國有企業有效提高企業競爭力，中國在國有企業的新聞宣傳上投入了更多精力。

一、國有企業做好新聞宣傳的重大意義

1.新聞宣傳工作是開展思想政治教育的主要途徑

習近平總書記強調，做好黨的新聞和輿論工作，關系到黨的道路和旗幟，黨的路線，方針和政策。它關系到全黨和全國人民的向心力和凝聚力，關系到黨和國家的未來。新聞宣傳工作對企業員工的思想具有指導作用。加強員工自身道德素質和價值觀的正確建立，不斷提高公司的文化理念，促進公司良好形象的樹立。因此，國有企業的思想政治建設必須充分研究黨的指導思想，推進全面深化改革的進程。加強“五位一體”總體布局，在黨中央指導思想指導下推進企業思想政治建設。企業各項規章制度的建設必須嚴格遵循黨的思想路線，加強黨的指導思想研究，加強企業文化建設，促進企業各項規章制度的不斷完善。

2.新聞宣傳工作與企業科學發展相輔相成

國有企業要建立良好的新聞宣傳平臺，客觀的新聞宣傳可以有效提高企業的管理水平，提高企業事務的客觀性和效率。習近平總書記強調，新聞宣傳工作應以積極宣傳為基礎，面對社會丑惡現象，充分發揮媒體輿論監督的作用，形成企業科學發展的制度約束力。企業的健康發展也為新聞宣傳工作提供了健康的環境，二者相互作用、相輔相成。

3.激勵員工精神增強員工企業歸屬感

好的通訊報道和宣傳影響力可以打造高質量的企業文化，影響公司的發展，激勵員工的工作，調動員工的積極性。通過促進員工的先進事業，提高員工的自信心，使員工在工作中實現自我價值追求，在良好的工作環境和人際關系中得到滿足，提升員工的工作歸屬感，為公司創造更多價值。

4.為企業打造良好品牌形象提高競爭力

任何一家大型企業都有良好的品牌形象，創立國際品牌形象與公司的新聞宣傳密不可分。對于產品的生產，各種項目的開發，領導的重要決策，及時的報道和宣傳，都能有效塑造公司在社會中的形象。提高企業的營銷能力，促進企業的進步。

二、國有企業新聞宣傳工作應堅持的主要原則

1.堅持正確的輿論導向，嚴守黨性原則

習近平總書記在今年的輿論工作座談會上明確指出，新聞輿論工作必須在各方面，各個方面堅持正確的輿論導向。國有企業作為人民的企業，黨性原則是必須堅持的第一原則。這要求我們把正確的政治方向放在首位，牢固樹立一致感，始終與黨中央的思想理論，路線政策和決策保持一致。同時，要不斷剖析和凈化新聞宣傳工作者的思想靈魂，堅定不移地實踐馬克思主義新聞觀。國有企業的新聞宣傳陣地亦是黨和人民的喉舌，要在工作中不斷明確“為了誰、依靠誰、我是誰”這個根本問題的正確答案，傳播黨的政策主張、反映職工群眾心聲、推動企業和行業的共同進步。要不斷分析和凈化新聞工作者和宣傳工作者的思想靈魂，堅定不移地實踐馬克思主義新聞觀。國有企業的宣傳工作要在工作中不斷明確“為了誰、依靠誰、我是誰”這個根本問題的正確答案，傳播黨的政策主張、反映職工群眾心聲、推動企業和行業的共同進步。

2.強化責任使命意識，堅持改革創新原則（1）適應“互聯網+”的新聞宣傳新形勢

隨著傳統媒體與互聯網的逐步融合，以“互聯網+”形式呈現的新聞宣傳矩陣正在逐步形成，并不斷發生著變化。國有企業新聞宣傳工作者要順應當前形勢，做好分化準確傳播，充分發揮新媒體的優勢，結合自身企業的特點。通過信息傳播的直接性和有效性來衡量自身的工作，最終占據國有企業輿論引導的制高點。

（2）推動企業新聞宣傳內容的創新

作為國有企業的宣傳工作者，必須圍繞黨和國家的大局，從黨中央的路線和原則中汲取指導思想。結合企業的實際工作，形成了能夠引起干部職工共鳴的輿論問題。要把產業背景和時代發展融入宣傳報道，增強宣傳內容的全面性和層次性，引導干部職工自覺把黨和國家的要求轉化為實際行動，真正豐富員工精神，增強員工的精神力量。

三、國有企業新聞宣傳工作存在的問題

1.無法正確理解新聞宣傳工作在促進企業管理中的作用

在一些企業高管看來，新聞宣傳等同于個別報紙和文件的性質，并進行簡單的宣傳。新聞宣傳的輿論導向未得到充分利用，這使得企業文化和企業形象的建立面臨困境。一些企業管理人員已經固定了新聞部門的職位，他們不了解公司的新聞和宣傳工作，這不僅浪費了企業的資金。此外，新聞部門的經濟利益收獲不佳，這是由于管理者的誤解造成的。

2.不能客觀地理解新聞宣傳在企業管理中的作用

許多企業管理者過分關注企業的潛在經濟利益，缺乏對新聞宣傳帶來的企業利益的認識，沒有正確客觀地評價，從而忽視了新聞宣傳工作。同時，在企業的生產管理中，企業的運作已經獲得了巨大的利益，但是員工還沒有通過報紙，網絡和新聞充分了解和感知。反過來，他們無法了解公司生產和經營的一些信息，這不利于員工對公司運營的信心，進而影響了公司的穩定與長遠發展。

3.忽視新聞宣傳在企業員工管理中的指導作用

在國有企業員工管理過程中，公司管理層將利用會議，報告，文件等方式將公司新聞作為宣傳方式。沒有充分利用公司內部的報紙，網絡，新聞通訊等。由于會議參與有限，公司的新聞推廣不到位，阻礙了內部信息的正常傳播。因此，管理者既沒有關注新聞宣傳在企業發展中的作用，也沒有利用好消息宣傳在企業員工管理中發揮的指導作用。

4.新聞宣傳工作在企業管理中的地位薄弱

一些國有企業管理人員把企業的安全生產放在第一位，一心一意專注于生產，新聞宣傳工作沒有引起足夠的關注和重視。盡管該公司已經創造了可觀的經濟效益，但它受到新聞宣傳環境中的弱勢因素的限制和影響，這部分經濟利益不能通過報紙，廣播，電視和其他新聞媒體直接在員工面前展示。結果，新聞宣傳的士氣誘導功能無法有效發揮，這對改善和發展長期經濟利益極為不利。

四、采取的相應對策

1.要及時宣傳和貫徹上級精神

新聞宣傳工作主要針對公司的動態，政策和新聞傳播服務，以加強企業領導團隊管理思想的傳播，強化公司的工作思路，及時將其傳達給公司的每一位員工，有效地促進公司凝聚力的提提升。因此，科學開展企業新聞宣傳工作，可以有效地幫助企業實現上傳和下達的效果，及時宣傳企業文化，促進企業員工的思想文化建設。新聞宣傳部門要加強自身要求，及時把握公司領導的工作動態，加強基層員工的管理。這些活動將以新聞報道的形式呈現，同時將建立健全的新聞編輯系統，以加強新聞推廣工作的及時性和準確性，不斷推進企業新聞和宣傳工作的正常實施。

2.要真正把筆鋒和鏡頭對準基層

在國有企業新聞宣傳工作的過程中，要準確把握新聞的特點，利用好消息來達到上傳和發布的目的。它不僅準確地將企業領導的指導思想傳達給每一位員工的心，也體現了基層對領導者的需求和動力。同時，加強企業新聞媒體的科學管理，加強對企業基層員工的關注，正確利用公眾的輿論角色，贏得企業員工的廣泛支持，為企業新聞和宣傳工作奠定堅實的群眾基礎。

3.要善于樹立先進入物和典型事跡

在推動國有企業新聞宣傳工作中，要建立良好的企業先進模式管理機制，以企業模式促進全體員工健康向上的發展。為公司創造先進的企業文化，使員工在工作中更有動力。國有企業的新聞宣傳工作要積極宣傳企業創新實踐中的鮮活經驗和有效做法，形成典型經營、典型案例，宣傳推廣涌現的先進入物、先進事跡，發揮典型經驗、典型事跡的示范帶頭作用，多系列、多角度、多層次開展策劃和報道，打造一批反映企業特點、具有一定水準的作品。通過典型的行為，促進公司員工的積極性，使員工可以通過自己的勞動為企業創造更多的經濟利益。

4.要構建完善的企業宣傳機制

過分關注企業的績效，往往忽視企業的宣傳工作，是制約宣傳工作的關鍵因素。建立健全企業宣傳機制，應當在規章制度中列出宣傳工作發展過程中可能出現的問題，并針對各種現象制定嚴格的要求和規范。通過嚴格按照宣傳機制的要求，有效規范和約束宣傳人員的行為，是優化宣傳效果的重要渠道。企業應意識到宣傳工作對自身發展的重要性，增加對宣傳的財政投入。利用現代媒體宣傳方式擴大公司影響范圍，樹立企業品牌形象。它可以大大提高公司在市場中的份額和地位，促進公司健康穩定發展。

5.要在提升宣傳人員業務素質上下功夫

“打鐵還需自身硬”，要做好企業的宣傳工作，宣傳人員只有多學習，多練筆才能熟悉寫作方法和技巧，才能下筆如有神。為了擁有深厚的文化基礎，宣傳者應該在多種情況下冷靜下來，學習中國的優秀傳統文化。只有為中國研究奠定堅實的基礎，努力提高文化素養，掌握企業宣傳工作的寫作技巧，才能打下堅實的基礎。要高瞻遠矚，博覽全局。宣傳工作是傳播企業實力和形象的重要途徑。宣傳人員必須站在公司未來發展的高度，甚至更高層次上，對公司管理層集體智慧的決策做好傳播和服務。并通過找到社會整合的切人點，與企業的實際情況緊密聯系，用最普通，最常見，最有說服力和最可接受的語言和文章來詮釋。讓員工理解和實施，讓公眾了解和支持。有必要擴大視野，增加知識的厚度。宣傳工作能否做得更好，取決于所獲得的知識是否全面而深刻。只有宣傳人員加強對政治，經濟，科技，管理等領域的認識，才能豐富自己的文化修養和個人內涵，從而創造出更加豐富而有份量的作品，推動企業的進步和發展。

結語：隨著企業改革和發展的進一步發展，企業新聞宣傳工作發揮著越來越重要的作用，見證著企業的改革和發展歷程。以弘揚和傳遞正能量為己任，宣傳企業好人好事，謳歌企業文化，樹立了良好的企業形象，并在凝心聚力提升正能量方面發揮著重要作用。但是，在新形勢下，宣傳工作的任務越來越重。如何做好新時期的企業宣傳工作，不斷完善工作內容和方法，肩負著企業改革，發展和穩定的重任，成為企業宣傳思想工作者面臨的重要課題。

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