中文在線出海

楊松

2017年秋，中文在線集團董事長兼總裁童之磊，作為哈佛大學的訪問學者，偶遇了該校費正清中國研究中心的包弼德教授，兩人的此次相識，成為后來CBDB（中國歷代人物傳記資料庫）引入中國的伏筆。

相遇半年后，在兩人推動下，中文在線與哈佛大學費正清中國研究中心、北京大學中國古代史研究中心等共同簽署了CBDB項目合作協議，推出產品“引得”。“引得”作為數字人文資源平臺，共收錄從先秦到晚清約41萬人的傳記、著作資料（約4億字）。

已經結束訪學回國的童之磊在接受《21CBR》記者采訪時表示，“不僅人文研究的學者會使用‘引得，很多人都對此感興趣，你可以用來查查家族歷代任職過官員的有哪些人。”

作為國內最大的正版數字內容提供商之一，中文在線既要促成“引得”這樣優秀的人文項目落地中國，也要把中國文化推向世界，童之磊認為，數字出版是中國文化“走出去”最有效的方式之一。

目前，中文在線在美推出了視覺小說平臺 Chapters，同時，戰略投資英文世界最大的中國網絡文學平臺武俠世界（Wuxia World），以及美股教育上市公司ATA。童之磊將中文在線的文化出海戰略總結為“雙輪驅動”——業務內生與投資外延。

21CBR：中文在線提出了“出海新戰略”，基于哪些方面的考慮？海外市場規模估計能有多大？

童之磊：隨著中國經濟實力的加強，全世界范圍內出現了“中國文化熱”。另外，從文化市場角度來講，國內市場競爭已經很激烈，海外市場競爭少，是真正的藍海，中國文化企業走出去的屈指可數。

以美國市場為例，文化產業的貢獻占到整個GDP的20%到25%。如果我們在這個市場上分一杯羹，“羹”可能很小，比如GDP的5%左右，已經相當可觀。

還有一種反向對比，看海外文化向中國輸入。以電影市場為例，海外電影在中國電影市場上，接近半壁江山。如果能做到這個規模，海外的中國文化市場不容小覷。這是長期的事，我們看的是市場潛力，如果說中國文化未來的影響力，與英文文化同等，這樣的市場讓人期待。

21CBR：文化出海戰略是什么？

童之磊：文化出海戰略，叫“雙輪驅動”，一個是內生型的業務發展驅動，另一個是外延，投資并購驅動。

我接受哈佛大學的邀請做訪問學者，就是為了解海外市場，跟合作伙伴交流，發現市場機會。實際上，中文在線在去年下半年，才開始推出海外產品，視覺小說平臺Chapters是我們推出的第一個面向海外的產品，今天，包括游戲在內有多款產品已推向海外市場。

21CBR：Chapters目前發展如何？

童之磊： Chapters是以視覺化的方式把小說呈現出來，過去小說是單向的閱讀，現在變成雙向，不但可以看，還可以互動，用戶參與到劇情當中。

Chapters核心目標人群全都是外國人，是一個英文平臺；平臺上女性用戶占比例很高，占到七八成。目前，Chapters作者源有兩方面，一類是在國際上廣受歡迎的中國作者，比如劉慈欣，另外一類是純粹的西方作者，把他們的作品改編并放到Chapters平臺上，這兩類作者都很受歡迎。

Chapters在去年九月份推出時，用戶只有數百人，現在平臺上的用戶已經超過500萬；多次登上安卓平臺Top-Free &Top-trending;榜首，是增長最快的產品之一。

21CBR：戰略投資的ATA與武俠世界，對中文在線出海有什么幫助？

童之磊：武俠世界已是海外最大的中國文化傳播平臺，每月超過400萬讀者在這個平臺上，它已進入到海外主流文化圈。武俠世界是“文化+”戰略的延伸，中文在線大量的文學作品，通過這個平臺推向海外市場。

ATA是提供智能化考試測評服務的在美上市企業，為最大的計算機智能化考試測評服務供應商之一，向中國以及海內外企業和考生提供專業的考試測評和在線學習服務。ATA跟中文在線的“教育+”戰略密切相關，計算機測評，未來會是一個趨勢。目前中文在線間接持有ATA總計20.09%股權，我們如今在探索，這樣的測評技術可不可以用在中國基礎教育領域。

21CBR：在推進文化出海戰略中，遇到過哪些困難？

童之磊：我覺得非常難的一件事情，是要真正找到文化的公約數。如果去海外做一件跟中文在線完全沒有關系的事情，肯定沒有優勢。反過來，如果只是簡單地把在中國做好的產品推動到海外去，可能受眾也寥寥。

找到那樣的公約數非常難，一定程度上，你需要創造一種全新的文化產品，既基于中文在線的文化基因，又能夠符合海外市場的需求，這是我們要做的。

21CBR：中文在線推進海外戰略的目標是什么？

童之磊：中文在線做的事情，都是基于核心能力進行“同心圓”式的開發。我們做文化、教育超過十幾年時間，這方面的基因很強，開拓國內國際市場都是基于這一核心能力。

實際上，今年上半年海外部分已經對中文在線有所貢獻。長遠來看，我希望我們的國際化，包括“引進來”和“走出去”，能夠貢獻一半收入，這樣才能真正成為一家國際化企業。我比較推崇華為，它真正是國際化企業，現在超過50%以上收入應該是海外市場提供。所以，我認為中文在線未來目標是世界級的文化教育集團，是向世界市場提供服務，而不僅僅是中國市場。當然這是一個長遠目標，需要假以時日，但我們有耐心。