大數據背景下“今日頭條”發展研究

崔佳

摘要 21世紀是一個多元化、時尚化、創新化和一體化的世界，蓬勃發展的移動互聯網技術，迅速崛起的移動智能終端，使得信息的傳播方法產生了巨大的變革，新興的媒體對傳統媒體的影響和沖擊不言而喻?！敖袢疹^條”作為聚合新聞客戶端，是新聞媒體融合的典范，自上線后發展迅猛。它的崛起和發展并非偶然，在值得借鑒的同時，我們也能看到它所面臨的困境，這些都值得我們進行一番研究，也對傳統媒體有一定的借鑒意義。

關鍵詞 大數據；今日頭條；傳播

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096—0360（2018）01-0037-02

人們在時代浪潮的沖刷下，在大數據的時代背景下，需要更方便、更快捷地獲取信息，新聞行業由此迎來新的發展契機，具有個性化特點、交互性特點的新聞媒體應運而生。它們擁有的諸如便捷性、及時性、開放性和互動性等的特點，優勢很明顯?！敖袢疹^條”就是在這樣的背景下發展起來的，并獲得了迅猛的發展，其獲得巨大發展的原因可以歸結為下列幾個方面。

1傳播方式

“今日頭條”作為聚合新聞客戶端，其獨特之處在于沒有后臺人員的參與，不做新聞生產者，只做新聞搬運工。它以強大的數據挖掘、搜羅和分析技術為支撐，通過在服務器上撰寫各種代碼的方式，在各大網站上進行熱門搜索，之后對這些信息進行大數據分析，將信息搬運到自己的網絡平臺上，進而推薦給客戶，從而滿足民眾自身對于所關注的新近事件的獲取的需求。傳播的數量和速度是“今日頭條”所看重的，這與它們的追求——受眾面廣、接受度高是一致的。

同時，“今日頭條”在傳播上引入“社區”的理念，雖然這一理念并不新穎，但在傳播上卻能興起一陣“圈子”的熱潮。在客戶端內，與社交賬號關聯的用戶，可互相分享閱讀過的內容，查看圈內的閱讀動態，還能和圈內的好友一起探討、評論新近發生的熱門事件。這種社區般關系網的傳播，在對社交賬號綁定的同時，弱化模糊了自己的關系網定位，在強弱的關系網中，數據的挖掘會更為廣泛，這樣一來，“今日頭條”為注冊用戶提供了個性化的推薦的同時，也將自己嵌入注冊用戶的關系網中，因此，“今日頭條”便成為關系網中眾人彼此的交點，其實也就成為了中心點。

2管理模式

管理模式的多樣性和有效性無疑能給新聞媒體帶來可持續的發展前景?！敖袢疹^條”以可觀的薪資和股權來調動員工的積極性，鼓勵員工在職能崗位上發揮個人能動性，人人可參與開發和決策，并由此來吸引大批人才的聚攏?！敖袢疹^條”以核心管理者為原點，由此衍生開來，從上而下設置眾多部門，而部門和部門之間的分工及其明確，職責也清晰，同時，部門之下又成立多個小組，組與組之間有各自的負責人，縱向和橫向之間無形中就形成了良性的內部競爭機制。在沒有新聞編輯的情況下，“今日頭條”迅速“躥紅”，機構的合理優化、人員的精心分配、職責的明確到位、透明的運作方式，都為“今日頭條”注入了新鮮的血液。

3運作方法

“今日頭條”在市場方面，也形成了自己獨特的運營模式——投放廣告。平臺的運轉不可避免地需要廣告商的介入，這也是新聞媒體在發展過程中的一條有力的臂膀。“今日頭條”追求的是注冊用戶數量上的增長，通過數量的增長，獲取海量的點擊和關注，通過海量的點擊和關注吸引廣告商，進而在平臺投放廣告，從而達到支持平臺更好運轉的目的。在“今日頭條”平臺上的廣告，不僅可以達到商品初步宣傳的效果，還能點擊鏈接關聯到相關的商家，如此，又能對商品進行進一步的宣傳，這樣，平臺頁面不雜亂，瀏覽順暢，而商家又能更好地獲取二次宣傳的效果，互惠互利。

2012年，以100萬人民幣起步的“今日頭條”，在同一年內進行融資，融資額高達500萬美元，隔年再度進行融資，融資金額翻了三倍，高達1500萬美元，又隔一年再度融資，融資金額達到1億美金。融資金額的大幅度增長，無不顯示了其在市場運營實踐上取得的成功，這種運營模式是市場調節的產物，也是大數據時代背景下、移動互聯網蓬勃發展時，新聞媒體可以參考的生存模式。

4精準營銷

在信息爆炸式增長的現在，能夠在眾多新聞媒體中脫穎而出，能夠在大數據時代游刃有余，正是因為“今日頭條”能夠滿足用戶小眾化、個性化、碎片化和互動化的特點，并且對這些特點有了精準的把握，并呈現出其獨特性，從而能夠滿足用戶的個性化閱讀需求，打造了成功的私人訂制營銷策略。

在私人訂制成為一種高端時尚的而今，“今日頭條”提出了“我們要做的是定制專屬你的產品”的私人訂制方營銷策略，這與傳統媒體形成了鮮明的區別。

“今日頭條”允許所注冊的用戶通過多種渠道登錄，比如：QQ、微博、微信等?？此茻o意實則有意，通過多種渠道登錄，就能通過數據的挖掘獲取注冊用戶的基本特征，比如：年齡、性別、職業、興趣愛好、星座、生日等，因此，即使是第一次登錄“今日頭條”，體統也能通過強大的數據挖掘技術，對用戶達到“秒懂”的狀態，提供和注冊用戶所需的初步匹配的信息。當用戶綁定“今日頭條”后，“今日頭條”每個10秒便會更新注冊用戶的模型，注冊綁定的時間越長，在之前挖掘的數據的基礎上，“今日頭條”會使用行動數據，不斷地記錄、更新并修正用戶的相關數據，在進行信息的分類整理時，為用戶繪制興趣圖譜，給注冊用戶貼上個人的分類標簽，繪制出注冊用戶的分類畫像，使注冊用戶的形象更加具體可感，而后根據所注冊用戶的個人習慣、關注的焦點、閱讀的時間段、所處的位置等方面，將信息智能地進行個性化的推送，從而實現對注冊用戶的精準信息推薦，正如“今日頭條”所說的，“你所關心的，才是頭條”，如此，便能實現高效的私人訂制精準營銷。

“今日頭條”在迅猛發展的同時，其所面臨著的困境也不容小覷。

1）“信息繭房”弊端顯現。當社會進入全新的大數據時代，新聞媒體的競爭將越來越激烈，“今日頭條”的精準分析和個性化推送，為注冊用戶量身制定了一份個人的網絡電子報刊，如此的個性化服務能夠有力地爭取用戶，但在滿足注冊用戶個性化需求的同時，也為他們建造了一座“信息繭房”。

過分地迎合注冊用戶的口味，而注冊用戶又根據自己的喜好對接觸到的信息進行不斷地固化，如此一來，接觸的信息結構會越來越不完整，信息面會越來越窄，經過長時間的累積，注冊用戶會不自覺將自己禁錮在自己的信息繭房中，甚至出現認同困難。

機器的推送消息會限制個人的視野，會加劇網絡群體的極化，也會造成社會黏性的喪失，不得不小心以待。

2）侵權糾紛屢現。因為“今日頭條”不做新聞生產者，只做新聞搬運工。它的新聞皆來自大網站，經過篩選后將信息搬運到自己的網絡平臺上，進而推薦給客戶。為此，2014年以來，就有多家媒體就侵權行為對“今日頭條”提出抗議并要求經濟賠償。因涉略范圍及影響的廣泛性，國家版權局也進行了立案調查。由此，如何合理又合法地成為“新聞的搬運工”，如何跳出侵權的泥潭，這也許是“今日頭條”亟待解決的當務之急。

5總結

移動互聯網、大數據時代等這些都將各種類型的媒體推到了風口浪尖上，也讓它們重新站在了起跑線上，更快、更高、更強的飛躍也許會成為一種新的追求。這是一個新的機遇和平臺，關鍵看誰能抓住，誰能更快地抓住，誰能抓得住，誰能抓得住并很好地使用。對于傳統媒體而言，更是如此。

當機遇和困境同時來臨時，也許就意味著進一步的變革的到來?！敖袢疹^條”在大數據背景下，在互聯網技術高度發展的當下，抓住了隨時隨地進行碎片化閱讀的大眾的特點，以短小精悍的內容推送讓注冊用戶得以了解最新的新聞資訊，如此方便快捷當然不錯，但更深度的報道將如何把它們安放妥當呢，“今日頭條”能否在這個領域也有所突破和發展呢？同時，“今日頭條”的出現，是否從另一個角度告訴我們原創其實尤為可貴呢？是不是傳統媒體也有新媒體無法企及的優勢呢？