新媒體時代傳統紙媒數字化發展的問題與方向

張偉

摘要 新媒體時代來臨，以互聯網為依托的現代傳媒的發展，無疑給傳統紙媒以致命沖擊。傳統紙媒所暴露出的時效性不足、互動性不足、傳播范圍窄、傳播內容有限等問題，都成為制約其發展的因素。因此，傳統紙媒必須擺脫傳統的落后模式，推動新媒體環境下的轉型與升級。文章在綜合分析當前傳統紙媒發展的劣勢的基礎上，提出只有通過數字化發展、通過媒體融合和改革，才能實現傳統媒體向新興媒體靠攏，實現傳統紙媒的新騰飛。

關鍵詞 新媒體；傳統紙媒；數字化；話語權

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號2096-0360（2018）01-0088-02

1我國傳統紙媒發展形勢堪憂

“84%的城市居民在受訪時表示現代社交媒體的發展影響了其自身的報紙閱讀習慣，其中有41%的受訪者表示目前已很少甚至不讀紙質報紙?！币曰ヂ摼W為依托的現代傳媒的發展，無疑給傳統紙媒給以致命沖擊。

實際上，自2012年以來，紙媒賴以為生的廣告便已進入負增長，到了2015年更是出現了35.4%的斷崖式縮減，傳統紙媒的冬天亦已到來。傳統紙媒產業的萎縮、商業廣告的銳減，皆是現代傳媒飛速發展的必然趨勢，近年來，以網絡手機為主體的新媒體和移動終端不斷推陳出新，以紙媒為代表的傳媒媒體難以抵擋移動終端快速、方便、費用低廉的競爭，紙媒發行量日益減少，收入也日漸降低。對于紙媒而言，實現自身的輿論引導性以及實踐性，促進提升自身吸引力與感染力的同時，必須保證一定的發行量和廣告收入，因此在當前的社交媒體形勢之下，必須擺脫傳統的落后模式，推動新媒體環境下的轉型與升級。

2新媒體時代傳統紙媒發展不足問題分析

新媒體時代，傳統媒體發展困境重重的原因是多方面的，具體而言，傳統紙媒當前競爭力低下的原因主要表現為以下幾個方面。

1）時效性差。新媒體具備自身的時效性特點且擁有更快的更新速度，是其他傳統媒體所遠遠不能夠匹敵的。新媒體的便利性提升了其實效性，一個新聞事件發生的幾分鐘之內便能通過各種移動終端傳播到新媒體之上，在很短的時間內被網民所知并傳播到整個社會之中，不會受到任何條件的制約。

同新媒體相比較而言，紙媒的時效性則很弱。由于其以紙質的形式發行，其提供的信息便同滯后性相掛鉤。一個新聞報道的形成，首先要實現記者對新聞有效性的把握，去新聞現場采訪或通過電話采訪的形式進行基本新聞素材的搜集和整理，而在這一過程之中，移動終端的新聞報道則基本已經實現上傳和傳播，此外，紙媒的記者將新聞稿件進行編輯、審核、排版、印刷、派送并最終到達購買者手中都需要一定的流程和時間，這同移動客戶端等其他新媒體形式相比，十分滯后。通常，人們閱讀的報紙新聞往往是昨天甚至更早之前的，紙媒的信息傳播速度導致了其時效性不足。

2）互動性弱。顯而易見，新媒體的互動性比較強。對于App、客戶端、網頁等新媒體所發布的新聞和消息，人們不僅能夠在最短時間內獲得消息，而且能夠針對新聞事件和事實，表達自己的看法和觀點，同編輯和其他用戶進行交流，同時，編輯和信息發布者也可以針對用戶的反饋和意見進行后續的編輯和報道。相比于新媒體，傳統紙媒的互相性較弱。傳統紙媒由于出版周期版面的影響不能夠直接和受眾交流，紙媒的信息是單向傳播給受眾的，在分析紙媒的時候只是被動地得到這個信息，一般只是能夠和周圍的人員進行交流，并沒有快速的有效途徑直接和記者以及編輯進行交流。

3）傳播范圍較窄且內容有限。傳統紙媒的信息傳播范圍較窄，雖然有些傳統紙媒是以整個國內為發行對象，但一般而言，大多紙媒的傳播范圍是針對一定的地域全體，以傳統的日報、晚報、都市報為例，都是以一個省份甚至一個城市為發行范圍，難以超出一個省市而面向全國進行發行銷售。網絡媒介相比具有發行傳播范圍廣泛的特點，只要有網絡都可實現信息的獲取，不僅面向全國，而且可以實現世界范圍內的傳播。

另外，傳統紙媒面臨著篇幅和版面有限而導致的內容有限的實際難題。新媒體在報道各種社會事件的時候，對于新聞基本事實、新聞背景、闡述觀點以及反饋閱讀者意見等方面，都可以進行細致詳細的大篇幅解讀，但是和新媒體比較來說紙媒的傳播內容不夠，只是針對版面上的一定空間和字符數進行敘述和解讀，此外，網絡的傳播沒有任何限制，而且能夠實現多種方式的省東莞報道，可以以文字、音頻以及視頻的形式進行報道，負載的信息量很大，讓人們能夠更快的了解信息。

3傳統紙媒在新媒體時代下的發展策略

移動互聯時代，要想實現傳統紙媒走出困境、獲得新的發展，從而有效地再次進入受眾的視野，則必須占據移動終端，走向數字化。傳統紙媒實行報紙及其手段的“數字化是數字報業的技術標志，是內容、形態、流程數字化的裝備支持?！庇捎诨ヂ撀摼W的飛速發展，改變了人們的閱讀習慣，人們積極地加入到了互聯網傳播的過程中，因此探討傳統紙媒在新媒體時代下的發展方向時，應綜合個方面的因素加以考量?！耙滦侣剺I務觀念：在時效性強上，實現實時、全時更新；在表現形式上，要運用文字、音頻、視頻等多種形式豐富新聞的吸引力和感染力；更為重要的是要融合受眾的感受，避免單向被動的傳播方式?！蔽覀內绻軌虺浞值匕l揮這些作用，那么傳統紙媒可以在新媒體時代獲得更大的發展。

1）巧用政策和資源優勢傳承公信力和影響力。近年來，新媒體在新聞領域的風頭正盛，大大地擠壓和縮減了傳統紙媒的生存空間，但是，我們也要看到即使如此，仍有大批紙媒得以生存和發展，這體現了政府對于傳統紙媒的重視和支持。這種政策和資源的支持主要表現在于對權威、主流媒體的優先運用上。對于重大新聞事件的報道，權威事件的發布，政府也第一時間將新聞事件的一手資料給與諸如新華社、人民日報等權威紙媒進行采寫和發布。這種政策和資源上的優勢，是傳統紙媒再次發力的重要因素，而之所以傳統紙媒相較于其他網絡新媒體具有此優勢就在于其自身堅持傳承公信力，而非圖新圖快圖點擊量的不分真假盲目報道。

2）堅持獨家深入報道。經常有媒體指出現時代的每一個公民都是一個新聞人，確實，新媒體信息的發出人可能是專業的新聞記者，可能是事件的當事人，可能是某個事件的目擊者，甚至可能是某位新聞事件的無關者。因此，對于新聞事件的報道，他們確實能做到時校性的把握，但是缺乏對新聞事件的細致了解、對新聞事實的準確認定、也缺乏專業的新聞采編處理和后續報道，這就凸顯出傳統紙媒存在的獨特性。

3）實行數字化發展，推動多媒融合。為了實現新媒體時代的持續發展和更大的發展目的，傳統紙媒必須進行轉型和升級，這就要求傳統媒體在發揮自身優勢的同時，將自身也納入新媒體之中，通過進行數字化的發展，推動實行媒體融合。

首先，加強同網絡的合作，辦好紙媒官方網站。作為目前發展較好的《重慶商報》，同騰訊網進行合作，借助于騰訊龐大用戶團體，有效地實現了自身的優勢和廣告收益，其發展方式可以為其他紙媒提供借鑒意義。通過開辦官方網站，將一手的、剛采寫的新聞報道以及版面放不下的新聞事件和新聞后續報道在官方網站進行發布，一方面可以樹立自己的新聞地位，一方面也能有效地吸引受眾的目光。實際上，廣大受眾對于傳統紙媒的公信力仍十分堅信，對于新聞報道也總是將官方媒體的權威報道作為最終判斷準則，這一點是其他網絡媒體和自媒體難以匹敵的。

其次，通過數字報拓展閱讀群體。數字報、手機版以其方便性更適用于當前的閱讀習慣，上班途中、休息時間，越來越多的人習慣于瀏覽網頁、刷手機，因此，傳統紙媒通過開發報紙App，發布旗下數字報和電子報，可以為報紙閱讀者免去翻閱、攜帶報紙的麻煩，并有效拓展閱讀群體。此外，以寧夏日報手機客戶端為例，其內容不僅涉及到寧夏本地的新聞，也結合了人民網、新華社、網易等新聞，豐富了閱讀內容，同時，其客戶端還納入了生活服務，諸如手機充值、火車票購買、水電煤氣繳費等一系列功能，客戶端群體通過一個手機App軟件，實現了各種功能和需要，這種媒體形式可以有效地改善受眾窄的困境。

最后，利用微博、微信等微平臺，加強互動。在報網聯動以及數字化平臺建設的前提下，可以借助微博以及微信網站實現同新聞閱讀者的及時互動。

4結束語

在新媒體發展的歷程中，新媒體盡管產生了很多的問題，但是有挑戰也會有機遇。新媒體時代傳統紙媒仍具有不可替代的作用，只要也只有通過數字化發展、通過媒體融合和改革，才能有效地適應新的市場和受眾。相信通過傳統媒體向新興媒體靠攏，走向數字化方向，傳統媒體一定能夠實現新的發展的騰飛。