短視頻實現健康傳播的“四個要點”

□ 文/李 陽

內容提要 近年來，一批新媒體平臺靠短視頻快速躥紅，在集聚大量“粉絲”的同時，也帶來了不少亂象。不久前，國家廣播電視總局根據相關規定重拳出擊，針對社會輿論反響強烈的短視頻相關問題對部分網站進行了處理。此舉不僅在業內引起了強烈反響，也讓短視頻健康傳播的重要命題得到了全民關注。本文認為，應從創作人員、普通群眾、運營平臺、監管部門四個方面入手，推進短視頻的健康傳 播。

短視頻的走紅，快速吸引一批企業和資本逐浪其中，一批知名網站迅速崛起，微博、秒拍、快手、今日頭條等都加入了競爭。伴隨短視頻行業競爭進入白熱化階段，低俗化的情況也屢有出現。改變短視頻發展中的種種問題，需要從四個方面合力推進。

一、創作人員：高度注重內容價值

短視頻是互聯網產品，更是新媒體產品，要實現健康傳播，內容是第一關鍵。短視頻發展初期亂象頻出，往往在于急功近利的短視態度。如一些創作者為能從各大網站拿到補貼或分成，也為短時間內吸引更多粉絲，競相制作內容違規的短視頻來“拼殺江湖”。如2017年3月，某直播平臺流出的“女主播博眼球秀下限”的直播視頻截圖在網上熱傳，“黃鱔女”一詞迅速爆紅。又如網絡主播“天佑”在直播過程中用說唱形式描述吸毒的感受。少部分短視頻更是成了假冒偽劣產品的促銷利器，讓整個網絡空間烏煙瘴氣。

為盡快成為“網紅”，有的短視頻以生吃豬肉、海碗喝酒等夸張行為來賺人眼球；有的披著才藝展示的“外衣”，借助極其搞怪的妝容或是奇裝異服來迎合受眾獵奇心理，甚至用露骨的內容打起政策“擦邊球”。

可以預見的是，在今后發展過程中，堅持正確的“內容價值取向”一定會是短視頻產業的鐵律。事實上，在監管力度強化的當下，很多網站已經開始對內容進行高標準把關。因此，對于創作人員來說，一定要注重內容價值，在創作短視頻時首先要考慮到遵守法律法規，同時要考慮到遵守各個運營平臺的規則，做好短視頻傳播內容的第一把關者。

對創作人員來說，圍繞社會主義核心價值觀，圍繞社會正能量去挖掘創作靈感，生產推廣一批感人的短視頻，也不失為擴大自身影響力、提升粉絲量的一個有效渠道。

二、普通受眾：抵制惡俗傳播

少部分短視頻創作人員熱衷于低俗內容的背后，還與消費者和受眾有關。某些受眾因為追求一時的感官沖擊對低俗內容的點贊轉發，在一定程度上給這些短視頻提供了傳播空間。

筆者曾在某網站看到過一個惡搞同伴各種丑相的短視頻，盡管內容低俗還有人身攻擊之嫌，但是其令人捧腹的語言和畫面還是讓眾多受眾一片叫好，不少受眾還留言“太棒了”“再來一個”等鼓動性詞語。一些低俗內容往往在極短時間內的轉發點擊量就能突破10萬+，這些都讓部分創作者迷失了方向。甚至，一些受眾在看到類似內容屢屢被點贊轉發之后，更是直接參與了相關內容的制作，從而進一步加速了低俗內容的傳 播。

相關數據顯示，2017年我國短視頻用戶規模達2.4億人以上，預計2018年的用戶規模將達3.53億。這么龐大的群體中固然有獵奇心理者，也固然有希望嘩眾取寵者，但是大部分受眾應該有基本的價值判斷能力，自覺抵制淺薄、庸俗的內容，不要為了所謂的一時的輕松愉悅或者一時的刺激而為內容低俗的短視頻搖旗吶喊。

三、運營平臺：強化自律自查

除創作者和普通受眾外，各大運營平臺是實現短視頻健康傳播的重中之重。在過去一段時間里，隨著短視頻行業的爆紅，整個行業都迷失在“狂熱”的氛圍中，導致行業自制力的消退，一些運營平臺因為盲目追求商業上的成功，部分放棄了對用戶進行正確引導的原則底線，不僅對社會風氣帶來嚴重的負面影響，也給整個短視頻產業的發展蒙上陰影。

短視頻的健康傳播，最直接的措施就是各大運營平臺要時刻牢記政策法規，時刻牢記社會效益。短期看，對部分不宜傳播的內容，可以設置壁壘，甚至采取封號等措施，長期來看，還可以建立必要的內容審核機制，通過采取創作者實名登記制度和用戶投訴舉報制度增強約束力，做到違法違規內容可自查、可溯源、可反饋，體現和保證平臺應有的自我凈化功能。

各大平臺還需要實現攜手共治，共同確保短視頻行業的健康發展。從監管治理的角度看，各個平臺是一個“命運共同體”。一方面，各個平臺可以從技術上進行合作，對于一些屢屢觸線的賬號及創作者采取聯合限制，同時還可以探索成立短視頻聯盟，建立科學統一的審核標準來共同設立內容的“防火墻”，并在知識產權問題上加強對原創內容的保護，共同助推行業的健康發展。如2018年5月，微信平臺就針對個別短視頻網站的短視頻產品設置了轉發鏈接的限制，為營造清朗的網絡空間做出了探 索。

四、監管部門：加大懲處力度

除前文述及的各方外，監管部門要從推進短視頻行業健康運行的大目標出發，在加強頂層設計的同時加大懲處力度。對監管部門來說，應要求短視頻在導向上與傳統媒體產品一個標準、一個要求、一條底線。

事實上，從去年開始，相關監管部門一直致力于短視頻行業的監管，主流媒體也在持續跟進。今年3月31日到4月2日，央視《新聞直播間》多次報道短視頻平臺上播放低俗視頻，并點名今日頭條旗下火山小視頻。4月4日，由于快手、火山小視頻直播短視頻平臺傳播涉未成年人低俗不良信息，社會輿論反映強烈，國家網信辦提出嚴肅批評，責令全面進行整改。4月9日，今日頭條與鳳凰新聞、網易新聞、天天快報等被做下架處理，今日頭條被暫停下載時間最長，持續三周。4月10日下午，今日頭條旗下“內涵段子”應用程序及公眾號因存在導向不正、格調低俗等突出問題被廣電總局永久關停。根據國家廣播電視總局官方網站發布的消息，在一個多月的整改行動中，各大短視頻平臺共清理下線問題音視頻產品150多萬條，封禁違規賬戶4萬多個，同時還關閉了4000多個直播間，取得了階段性成 果。

下一步，強化對短視頻的監管需要考慮整合廣電部門、網信部門、掃黃打非部門的力量和職責，建立相對統一的監管體系。同時加強制度建設，加快立法工作，將短視頻的生產、發布等納入到法治框架內進行管理。