書刊裝幀設計審稿中需把握的藝術原則

謝育智

【摘 要】書刊裝幀設計質量與內容質量、編校質量、印制質量并列為書刊質量體系中四個重要組成部分。好的裝幀設計不但對書刊起到美化和保護作用，更是在宣傳推廣中起到重要作用。這就要求我們要明確裝幀設計的重要性，并嚴格把好審稿的質量關，主要要把握好三個原則：內容和形式相統一的原則； 藝術性和實用性相統一的原則；時代性和傳統性相統一的原則。

【關鍵詞】裝幀設計；內容和形式 ；藝術性和實用性 ；時代性和傳統性

現在很多書刊出版單位都在轉型升級謀發展，由規模數量型向質量效益型轉變，提升品質，做精做專，強化品牌特色，因而書刊的質量就顯得尤為重要，它也是決定書刊社會和市場反響的重要因素。

書刊裝幀設計質量與內容質量、編校質量、印制質量并列為書刊質量體系中四個重要組成部分。好的裝幀設計不但起到保護作用，更是在銷售宣傳中起到重要作用。雖然目前在整個出版流程中，裝幀設計稿也和稿件本身一樣要走三審的流程，但一些編輯甚至相關負責人也許是受專業限制，也許是工作太忙，甚至是責任心不足，對于質量的把控卻不是很到位，審稿環節流于形式，因而嚴重影響了書刊的總體質量和市場銷售。這就要求我們要明確裝幀設計的重要性，并嚴格把好審稿的質量關。在裝幀設計的審稿中要把握好三個原則：內容和形式相統一的原則； 藝術性和實用性相統一的原則；時代性和傳統性相統一的原則。

首先來談談內容和形式相統一的原則。

筆者以為這是個根本性的原則，沒有最好的設計只有最合適的設計。裝幀設計必須依存于書刊內容，為書刊的內容服務，對內容起映襯、補充作用。形式與內容是表和里的關系，是一個統一體，僅僅有好的內容，而沒有好的形態，不能算作一部完整的出版物。書刊的內容千差萬別，書刊裝幀的表現形式應該因內容而異，使用的形式語言也應盡量準確和貼切。

我們審稿中常常遇到這樣的現象，一個設計方案表面看起來很現代，無論畫面的點線面的構成、圖形的設置、色彩的搭配、字體的安排都不錯，形式感很強，但卻和書刊的內容相差甚遠，不像一本書刊，我想這就不是一個合適的設計。還有種現象，一個設計方案看起來沒有什么大問題，也很賞心悅目，但感覺換任何名稱或任何內容都適合，可以說是通吃，沒有找到真正表達一本書刊的準確設計語言，這也不是個成功的設計。所以設計的形式和內容一定要吻合，與內容的感覺要一致，要做到完美統一。美編的主要精力要花在對書刊內容的理解和把握上，而不要把全部精力都花在考慮這塊顏色是否合適、這個圖案是否換個位置、名稱的大小是否要調整等枝節問題上，而忽視了對內容的關注。要在充分理解內容的基礎上，找出書刊內容特點再尋找合適的設計語言去表達。

書刊的內容種類繁多，由于題材和專業方向不同，都有各自不同的特點和要求，但是審稿中都要整體把握住裝幀設計的形式與內容的一致性，這樣的設計方案基本上就是得體的。

再來談談藝術性和功能性相統一的原則。

一、藝術性。裝幀設計本身就是藝術創作，作品本身就應該有很強的藝術性，而且藝術性的體現絕不僅僅是封面設計，它是一個多側面、多層次、多因素、立體的和動態的，也不只是來源于單一的視覺，是多元的、豐富的、復合性的。

精美的書刊裝幀就像一件藝術品可以使人們產生一種審美愉悅，并打動讀者，引起讀者對書刊及其內容產生美好的聯想，并營造出一個溫馨的閱讀氛圍，使閱讀過程成為一個愉悅的過程，還會增添書刊本身的價值。

二、功能性。任何產品的生產目的都是使用。因此，使用價值永遠優于審美價值。書刊裝幀的功能性同樣優先于藝術性。

書刊裝幀的最根本的功能就是載錄稿件的文字和圖片，還有引導和利于閱讀。封面設計、版式設計、開本的設計都要有利于文字、圖片內容的展開，讓讀者輕松、流暢地閱讀內容。另外就是對書刊的識別功能。裝幀設計必須有它的個性特征，才能讓讀者在琳瑯滿目的書刊中引起注意。此外還有促進購買的功能。漂亮的書刊裝幀具有明顯的促銷作用，引人注目的視覺形象和色彩、裝幀材料和裝訂工藝，都起到引起注意、促進購買的作用。最后是對書刊的保護功能。書刊的裝幀設計對內文也起到保護作用。

三、藝術性與功能性應該是統一的。只強調藝術性而忽略功能性，不是真正的好設計。同樣，只強調裝幀的功能性，也不是好的設計，因為書刊裝幀是藝術，而不是簡單的技術，要靠藝術的感性形式去打動讀者。

我們在審看設計方案時，通常把裝幀的功能性放在第一位。常常有這樣的現象，有的美編過度強調自己所理解的“藝術性”，忽略裝幀的功能性，“藝術”躍出了書刊裝幀的基本規律，忘了裝幀是為讀者閱讀服務的，片面地把裝幀當做了一味表現個人藝術才華的場所，這點我們尤其要注意避免。還有種現象，有的美編設計得很認真和投入，效果圖也不錯，但是由于對目前的印刷工藝了解不夠，很多東西無法實現，即使勉強實現，也達不到理想的效果，反而會對書刊的質量和銷售產生不好的影響。也有的美編對新的裝幀材料很感興趣，對一些普及類書刊，選用易磨損的特種紙張印刷，還不做工藝處理，運輸當中磨損率很高，影響市場發行，有的甚至還沒到市場就已經不能銷售了，浪費很厲害，當然對一些高端的、印量不大的書刊可以采用一些好的材質，這要因書刊而議。還有的美編對成本沒有概念，設計方案過度追求豪華，增加了成本，也會影響市場銷售和讀者購買。

所以，我們一方面要充分利用先進的裝幀材料和印制工藝來創造書刊裝幀的美，但同時要與經濟水平、消費水平相適應。要為書刊的市場準確定位，在條件允許的情況下，選擇最好的材料，調動最先進的印制工藝，做出漂亮的書刊。

最后來談談傳統性和時代性相統一的原則。

書刊裝幀設計與其他造型藝術一樣，在藝術風格上需體現一定的時代特色和傳統特色。我國書刊裝幀藝術有著悠久的歷史和濃郁的民族特色，現代的書刊裝幀設計要充分體現中華民族文化的底蘊，富有自身文化品格，所以我們必須在繼承民族傳統文化的基礎上去努力創新。

時代特色，是指設計的創意要有強烈的時代感，能充分反映出創新精神和時代氣息。書刊裝幀設計的時代感，首先表現在裝幀作品的形式上，還表現在創意、裝幀材料和印制工藝上。

在藝術欣賞時，我們總是喜歡形式新穎、風格新奇、內容獨創的作品。事實上，追求“出新”、渴望“多樣化”是人類最基本的心理。書刊裝幀藝術要不斷創新，以滿足讀者不斷增長的文化需求。但是，人類審美心理還存在“保守性”的一面。人們的欣賞習慣和欣賞趣味會按照傳統形成一種審美“定勢”，而對某種新的藝術樣態和風格會有一定的“排斥”心理。所以，裝幀設計的創新和對時代感的把握，一定要注意人們審美心理的“連續性”。

我們審稿中常常遇到這樣情況，創新的、超前的設計方案，有時并不好“通過”，因為編輯與領導“過去沒見過”，接受不了。其實，在審看設計方案時，我們應該要有一點超前的意識，要有開放的眼光，對于能給人以新穎的感覺，使讀者享受到審美愉悅的作品應該給以肯定和鼓勵。其實，讀者對書刊裝幀的審美要求也是隨著社會的發展而不斷變化的，因此優秀的裝幀作品不但是“時尚”的，也應該是領導裝幀潮流的。

現在書刊市場競爭激烈，同質化現象嚴重，好的裝幀設計的確能起到提升市場銷售效果。同一內容的書刊，由于裝幀質量的不同，在市場中的銷售效果也很不相同。以圖書為例，我們曾與另外一家出版單位同時出版一樣的選題，當時我們很猶豫出不出，但我們反復研究后，除了在稿件質量上下功夫以外，重點在裝幀上下功夫，以精品的面貌推向市場，后來市場銷售的結果證明，我們精心設計的出版物受到讀者的歡迎，賣得比另一家裝幀平庸的同類書好很多。還有個案例，我們有一些老書內容很好，市場反響很好，但由于出版時間很久了，銷量在下滑，但是我們知道這個市場需求是存在的，受眾還很廣，于是就對封面設計和版式設計進行全面調整重新出版，推出后，反響很好，掀起了第二次銷售高潮。由此證明，優秀的裝幀藝術為書刊增添了新價值，促進了銷售。

總之，把握好以上幾點裝幀設計的審稿原則，對提升裝幀設計的質量是很有幫助的。

（作者單位：安徽美術出版社）

責編：姚少寶