博物館藝術衍生品創意開發模式研究

黃鶴

摘要：藝術衍生品的開發是增加博物館收入的一個有效方式，就我國當前衍生品的銷售情況來看，其中還存在多項問題，主要體現在產品創意性不足、產業鏈不夠完善以及資金較為短缺等多個方面。因此，當前還需要與高校加強合作，學習國外的運營方式，通過法律規范藝術市場。文章對此進行了詳細的探討與分析。

關鍵詞：博物館；藝術衍生品；創意開發模式

由于博物館具有免費開放的性質，所以在運營過程中資金方面較為缺乏。近年來博物館衍生品在許多國家的運營成果都十分突出，我國也在2010年正式開始了此方面的研究，目的在于拓寬博物館的服務功能，并且使得藝術品能夠兼具美感與實用性，促使社會大眾都能夠對藝術品有更多的認識。本文就試圖對此進行分析與探討。

1藝術衍生品

衍生品是建立在原生事物基礎上的，藝術衍生品同樣也是由原創藝術品所派生出來的，其必然具有原作的特色，但同時又運用了一些極具創意的手法，最終體現在工業產品之中，進而使其不僅具有藝術品的美感，同時還具有一定的實用功能。具體來說，藝術衍生品主要有以下幾個方面的特點：第一是觀賞性，即為人們過于平庸的日常生活增添一些具有美感和趣味性的藝術品，進而用來修飾日常生活；第二是實用性，這是藝術衍生品的一項基本特性，但其又區別于純粹的藝術品，在展現美感的同時也可滿足人們的現實需要；第三是可復制性，它與藝術復制品之間仍存在著較大差別，藝術復制品的目的在于加工出與原作完全相同的作品，即使原作中存在某些殘缺之處也要加以復制，而不能隨意進行改動，但衍生品的復制并不局限于此，它可進行再加工，只要保留原作品中的一些較為典型的符號就可，故衍生品的加工本身就是一個創作的過程；第四是商業性，如今商業與藝術領域已經逐漸融合，這樣能夠使得更多的藝術品為大眾所熟知。同時，藝術衍生品本身就有一定的商業需求，創作者通常在創作過程中就會與企業進行合作。但衍生品盡管具有商業價值，卻并非為了商業而生產，它更注重的是藝術的美感。除此之外，由于衍生品是在原作品的基礎上加工出來的，所以只有在得到原作者的授權之后才能進行開發。授權可分為復制、產品與數字三種不同的授權方式，在加工衍生品的過程中必須提前處理好這些問題，以免引起不必要的爭端。

2國際產業環境

藝術衍生品概念的提出始于西方國家，它屬于博物館的一種商品。最初西方國家的博物館在銷售過程中主要是明信片的出售，后來逐步形成了專門的博物館專賣店，并于20世紀50年代正式在美國成立了專賣店協會，目的在于促使世界各個國家的博物館之間聯系更加緊密，進而為世界各地的人們帶來更好的藝術體驗。在此過程中，博物館專賣店的商業價值越來越高，這就促使衍生品逐漸具有更高的產業價值。目前美國、英國及法國等多個國家在出售藝術衍生品的過程中都獲得了較高的利潤，并且開發出了許多極具創意性的項目。另外，不同國家的開發重點也有一定的差異，如法國的重點在于開發出更多具有創意性的衍生品，而美國則偏向運營與管理。

3我國的發展情況

3.1現狀

我國當前的藝術衍生品市場盡管相對來說處于一種較為活躍的狀態，但博物館衍生品產業仍處在初級階段，不論是在市場發展還是創意研發方面還有很大的提升空間。具體來說，主要還存在以下幾個方面的問題：第一是品種同質化，這主要是因為多數博物館衍生品的開發局限于紀念物，創意性產品的研發較少，進而導致產品過于單調，缺少能夠吸引人的特色。第二是銷售渠道過于局限，當前在銷售過程中主要是通過博物館、美術館和一些與藝術相關的商店來實現的，而這類店鋪的銷售群體主要局限于游客和藝術家，客戶群體較少且很難構建起穩定的客戶源。調查結果顯示，我國產值超過500萬元的博物館僅有少數幾家，分別在北京和上海地區，這與英國每年高達5億元的銷售量存在著顯著差異。另外，我國目前的銷售方式過于落后，未能充分利用電商平臺并且價格較高，使得銷售量始終難以提升。第三是產業鏈缺乏一定的系統性，由于藝術衍生品本身銷量有限，導致多數大型工廠不愿接單。另外，整個產業鏈在人才與資金等各方面都較為缺乏，并且供應與需求脫節現象較為嚴重。第四是產權意識過于淡薄，主要體現在物權和著作權兩個方面，盡管法律在此方面有明確規定，但由于訴訟過程較為復雜且成本較高，導致許多藝術家往往不愿過多追究，進而使得一些盜版分子為了利益變本加厲，嚴重影響了整個藝術市場的穩定l生。

3.2建議

為了促使藝術衍生品產業的發展更加順利，可在以下幾個方面進行調整。第一，目前我國各大高校美術與設計等方面的人才較多，因此在研究過程中就可與各大高校加強合作，招收一些較為優秀的畢業生，并通過實習提升其能力，進而有效增強衍生品的創意性。第二，我國目前關于藝術衍生品的銷售還較為落后，而國外在此方面已經運用了電商平臺和展售模式，我國可借鑒這些銷售方式。并了解我國廣大群眾的興趣，采用多種宣傳方式，促使更多不同領域的人能夠了解藝術衍生品的特色及實用性。另外，由于當前衍生品的銷售區域過于局限，可以增加更多的銷售店鋪，開設在城市的繁華區域以及各大高校的周邊，并根據不同區域消費者的特點進行針對性設計與生產。同時，資金也是影響衍生品銷售量的一項重要因素，因此當前需要擴大融資渠道，吸引一些規模較大的企業參與到其中。第三是完善產業鏈，促使市場更加規范。加強產業鏈中不同環節之間的聯系，并且在開發衍生品的過程中必須充分了解原作的藝術特點，同時還需要考慮到受眾的需求，這樣才能保障衍生品的開發質量。同時，應當以大眾化作為開發的主要目標，進而在此基礎上構建起相應的銷售平臺。第四是藝術授權的問題，目前我國針對衍生品方面的法律法規存在較多缺陷，導致抄襲問題較為嚴重。因此，法律必須進行修訂，保護創作者的基本權益。同時，藝術家也應當增強法律意識，堅決維護自身的權益，促使藝術市場更加規范。

4優化市場結構

藝術品授權的概念于2011年首次在我國提出，這與國家政策的提出及人們文化方面需求量的增加有著一定的關聯性。調查結果顯示，2012年時藝術市場交易總額接近1800億元，藝術衍生品在其中占據了1/10，因此我國在這方面具有較大的發展空間，在此過程中仍然需要不斷優化藝術市場的結構。只有這樣才能促使市場更加活躍并實現長遠發展。通過分析我國近幾年藝術市場的結構，可以發現銷售和拍賣兩大市場占據主要地位，而藝術衍生品產業所占比例十分小，當前必須在此方面進行調整。主要可采取以下幾種方式：第一，將藝術授權規范化并建起健全的授權體系；第二，將公益性確立為一種主要的發展模式，在此過程中可與知名度較高的品牌進行合作，促使衍生品逐漸品牌化；第三，可將產品和服務結合起來，增加一些藝術性較強的互動空間，為人們提供更加優質的藝術體驗，這樣能夠使人們接觸到更多具有趣味性和藝術性的生活方式，對于提高人們的生活質量具有重要作用。

5結語

總而言之，博物館在向人們展示一些藝術品的同時還需要足夠的資金促使其能夠長久發展下去，而藝術衍生品的開發就是一種十分有效的方式。但目前在開發過程中還未能設計出一些具有創意性的衍生品，并且銷售方式過于落后，還應在這些方面著手解決存在的問題。