共享單車電子圍欄媒體商業模式芻議

張金英

【摘要】共享單車電子圍欄是實現公共自行車有序停放、維護社會良好環境的重要載體。建基于電子圍欄之上的媒體商業屬于全新的共享產品，兼具傳統廣告與共享經濟的雙重特點。共享單車的龐大用戶和優越的政策環境都是共享單車電子圍欄媒體媒體商業廣闊前景的基本支撐，必將取得市場效益、社會效益的良性互動。

【關鍵詞】共享單車；電子圍欄；媒體商業；模式

一、共享單車電子圍欄媒體概述

共享傳媒是基于政策環境（城市綜合治理）和產業環境（推動共享經濟跨越式發展）應運而生的新型媒體。

（一）政策環境

經濟發展環境是決定和影響一個地區綜合競爭力的關鍵因素。習近平總書記強調，“城市建設是一門大學問，一定要本著對歷史、對人民高度負責的態度，切實提高城市建設水平”，“要把讓群眾生活更舒適這一理念融入城市規劃建設的血脈里、體現在每一個細節中”。正如黨的十八屆三中全會報告指出：“緊緊圍繞更好保障和改善民生、促進社會公平正義深化社會體制改革，推進社會領域制度創新，加快形成科學有效的社會治理體制。”因此，加強城市管理，改善城市環境，優化城市功能，實施城市品牌戰略，開發城市無形資產，將是城市政府工作的重中之重。這是提升城市人居環境水平的迫切需要，是抓環境促發展的迫切需要，是打造合理城市空間，提供良好公共服務，創造干凈整潔環境，建設和諧宜居的城市的迫切需要。

（二）產業環境

習近平指出，我們要建設的現代化是人與自然和諧共生的現代化，要提供更多優質生態產品以滿足人民日益增長的優美生態環境需要。要推進綠色發展，創建綠色家庭、綠色學校、綠色社區和綠色出行等行動。2017年，以共享單車為代表的共享經濟的規模是達到4.5萬億，提供共享經濟服務的人員大概是6000萬人，參與共享經濟的人員大概是6億人。自2015年進入我國市場共享經濟幾乎每年以40%的速度在遞增。共享經濟現在已經上升成為一個國家戰略，十九大以及各種互聯網會議上被很多次提及，共享經濟和數字經濟成為國家新的發展模式。

（三）項目發展與實施

習近平總書記指出，城市管理應該像繡花一樣精細。隨著經濟的發展，人民群眾生活水平的不斷提高，廣大群眾對改善生產、生活環境的愿望也越來越迫切。共享單車電子圍欄有效的解決了占道、秩序混亂、亂停亂放等多方面城市環境綜合整治，體現了地方政府科學規劃、合規建設，著力提升城市環境質量和人民生活質量的智慧，是順應民意的需要。是具有探索性、創新性、推廣型、長效性、示范性的創新項目，是一項激活共享經濟企業與地方政府共建共治共享活力的重要舉措。

二、共享單車媒體項目總體規劃

（一）項目特點

1.政府地方法規為項目執行政策支撐（提供規劃場地資源），以優質合作企業為代表的社會資本為基礎設施建設投入形式（獨家），成為國內具有顯著品牌標志（具有一定壟斷地位）的項目建設方。

2.政府公益宣傳展示（政策法規宣貫、行政管理監管機構服務展示、社會慈善公益宣傳等）十商業品牌廣告推廣為傳播主體，實現獨特的“政府+商業機構”品牌整合營銷服務商。

3.以自主知識產權的電子信息系統+設備系統為輸出資源，以自主媒體（共享傳媒）為盈利輔助，形成技術提供商十設備運營商+內容服務商+媒體服務商一條龍的“閉環”產業鏈平臺。

4.同步建設移動互聯網端口十線下廣告網點，實現政府資源、企業資源、人才資源、商業資源、投融資資源等在“線上APP+線上商城+線下媒體”的雙向輸出，高效提升資源整合和資金收入能力，依靠規模實現盈利，有效保障投資回報率。

5.逐步建設共享單車（如飛鴿出行等獨享資源+MOBIKE/OFO等共享資源）數據庫十共享單車人群數據庫十電子圍欄廣告數據庫等，實現大數據庫營銷。

（二）經營“三步走”規劃

以政府城市綜合治理“標桿（示范）工程”為形象展示，以全國省地區“創建文明城市”“創建衛生城市”二三線城市為一期建設目標，以地方城市品牌展示為推廣手段，實現共享單車電子信息圍欄“網點”的全國性覆蓋（數量裂變），以規模實現可持續發展。

第一步，以政府購買社會化服務十商業廣告經營收入為基礎營收點，實現項目前期的“雙線盈利”模式。

第二步，以大數據為支撐。為政府及相關機構提供監管、分析、預警、輿情等服務；為第三方企業提供精準數據化商業服務；實現項目中期“大數據營銷”盈利模式。

第三步，以全國范圍內布點為品牌資源，引入VC/PE、投行、PPP等，以全國渠道資源為投資變現，通過資源資本的轉化，合資、合股、上市等，積極培育“第五產業鏈”，實現項目后期的資本市場運作。

總之，廣告的運營到媒體運營的轉變，實現廣告發布平臺到綜合大數據平臺的轉變。由單一的品牌宣傳、政府公益服務轉化為集技術設備生產、內容生產、廣告展示、媒體傳播、產品營銷服務“五位一體”的新型媒體平臺。

四、小結

綜上所述，共享單車電子圍欄傳媒利用項目獨特的屬性，及產品專利等便利條件，凸顯核心價值，共享傳媒以此基礎打造具有項目文化特色的商業宣傳及市場策略，充分感受項目的品質及豐富的文化內涵。