淺析宋河糧液包裝改良設計案例中的設計方法研究

劉天奇

摘要：中國是一個歷史悠久的國家，擁有著非常悠久的傳統文化，傳統藝術理應成為設計師創作源泉。在現代酒的包裝設計中，融入中國的元素，更深層次地去探索和挖掘中國文化藝術中的圖形、紋樣、圖案等等，使酒包裝借助中國的傳統藝術在當代使其具有更加豐富的內涵和藝術特色。本文通過設計方法的研究與應用，從實際的設計案例來得出理論分析的過程，通過對宋河糧液設計改良的設計程序和過程的敘述，論述設計方法如何在實際案例中的合理運用。

關鍵詞：設計方法；宋代傳統元素；包裝設計

一、背景分析

中國酒文化：中國是酒的發源地，是世界上最早釀酒的國家，據《世本八種》（增訂本）陳其榮謂：“儀狄始作，酒醪，變五味，少康（一作杜康）作秣酒。即夏代始有酒，由此可見我國的釀酒歷史之久遠。

二、案例的設計程序與步驟

對宋河糧液的包裝改良主要分為以下幾個步驟：1資料收集階段，通過走訪各大超市和網絡進行調研，了解和搜集關于宋河糧液的各類包裝。2通過書籍、計算機等工具研究和查閱了大量的關于宋代裝飾的特點、紋樣運用的手法等等。3與其它酒類包裝進行比較，找出宋河糧液的優勢和劣勢4通過圖案、顏色、文字等三方面對宋河糧液的包裝進行改良。

三、案例的設計步驟

1.案例背景信息。宋河糧液產于古宋河之濱棗集鎮，具有悠久的歷史。相傳始于南北朝，隋唐頗負盛名，唐高祖李淵，太宗李世民諸帝王，每年清明祭祖，所用瓊漿即棗集釀造。故棗集有“皇王祭酒”之稱，名傳天下。

2.宋代裝飾的特點。宋代的裝飾風格，具有典雅、平易的特點，不論在漆器、金工、陶瓷等，都以質樸的造型取勝，很少有繁縟的裝飾，使人感到一種清淡的美。從美學的角度看，它的藝術格調是高雅的。

3.目前酒包裝存在的問題。從目前市場上的酒包裝來看，大部分的酒包裝不論是酒盒還是瓶型，或多或少的運用了中國的傳統元素、紋樣。但是在圖形圖案的組成方式上不夠新穎，有一種圖案堆砌的感覺；或者在顏色的運用上多用紅色和金黃色，造成視覺上的疲勞，從而降低了酒包裝的整體水瓶。

4.針對案例的改良思路。對于設計的構思，我分別從宋代的圖案、顏色、文字來分別講述，宋代的裝飾圖案、圖形在各個領域中都應用的非常廣泛。在對宋河糧液的改良的方案中，我所選用的圖案是北宋著名畫家張擇端的《清明上河圖》中的酒館場景，旁邊的房屋鱗次櫛比，茶坊、酒肆、腳店、肉鋪、廟宇、公廨等等，懸掛市招旗幟，招攬生意，街市行人，摩肩接踵，川流不息，把一派商業都市的繁華景象繪色繪形地展現于人們的眼前。用圖畫的形式形象的描繪了北宋時期的人文、歷史、景象，呼應了“酒”的主題。在底面部分，我選用的圖案是宋代的冰裂紋樣，這種紋樣，是由于釉和胎的收縮率不同而在冷卻的過程中形成的。開始是燒制上的一種缺陷，發展到后來成為了一種自然地裝飾。這種裂紋，成為了宋代紋樣中獨樹一幟的風格。

在當代的設計形式中，人們對色彩元素是最敏感的，它能夠激發人們對于某個產品的心理感受，因此，對于色彩的選擇，是包裝設計中至關重要的一環。在對于宋代的裝飾風格之前講過，它是典雅、樸素的，所以，宋人對于色彩的偏愛也與其他朝代不盡相同，就以宋代瓷器的色彩為例，定窯所產瓷器多為乳白色、汝窯瓷器多為蔥綠色、官窯瓷器多以粉青等等，由此可見，宋人對于顏色喜好的特點—淡雅、柔和、樸素，而不偏愛以金色、紅色等比較強烈的顏色。因此，在對于宋河糧液的包裝改良中，我選用以銀白色為主的色調，即白色中略有灰色，雖然不是純白，但是不會使人感到壓抑，在色彩上呼應了宋代典雅、平易的風格。

對于文字的選擇，我選擇的是宋徽宗趙佶的瘦金體。因其與晉楷唐楷等傳統楷書區別較大，個性極為強烈，故可稱作是書法史上的一個獨創。瘦金體運筆靈動快捷，筆跡瘦勁，因其筆畫相對瘦硬，故筆法外露，因此可以清晰看出書寫者的提頓和運筆筆畫，這種字體與當時流行的晉楷和唐楷都不盡相同，是一種風格相當獨特的書法字體。在包裝中，我以這種字體作為包裝的背景，降低了字體的透明度，使其若隱若現，與銀灰色的背景相呼應，體現出一種高遠、清淡之感。在對于說明性文字—宋河糧液這四個字的改良中，我運用的是宋體字，以印章的形式來表現，宋體字容易識別，很適合用于說明性文字的字體，印章的紅色可以為包裝突出亮點，因為整款包裝都是用的淡雅的色調，紅色的印章可以吸引受眾的目光，提高包裝的視覺效果。

四、設計方法的主要內容

1.比較法。在對宋河糧液的包裝改良之前，我也對其他品牌的酒包裝進行研究，將其他酒包裝與宋河糧液的包裝相比較，多種角度去研究和發現包裝中的優勢和劣勢，為后期設計提供可行性建議，從而去解決問題。

2.分析法。設計分析是設計中的重要一部。需要從各個方面要分析設計的可行性，主要分為三個方面。1消費者，消費者所考慮的是包裝的耐用性、方便性、性價比和環保。2設計師，設計師所考慮的是包裝的視覺效果、創新性等等。3企業，企業所考慮的是包裝的成本、包裝是否能夠帶來利潤。綜合分析這三個方面，使得包裝改良方案的合理性。

3.模擬法。設計的過程是對問題的解決過程，從最先的了解企業和傳統的文化、素材的整理和分類、設計思路的提出到整個設計方案的完成是一個很長時間的過程，在設計方案完成后，為了提供更加直觀的設計，我們需要將他實物化，使設計的細節進一步推敲，從而選擇最優的材料、加工手法。成本來完成最終的產品。

五、設計方法的特征

1.簡潔性。對于案例的改良中，整體的思路就是減少不必要的元素，使整個包裝更加簡練、干凈，與市面上的酒包裝形成鮮明的對比，使之更加容易引起消費者的注意和偏愛。

2.視覺性。該案例對于視覺性具有準確的把控，因為目前市場上的包裝多以鮮艷的色彩為主，使得消費者的視覺疲勞，使用白色、灰色等色調的包裝可以突出其格調。

3.情感性。在設計方法中綜合了傳統元素與現代元素，在高雅的同時又不浮夸，具有情感性的特征。

六、設計方法對于該案例的主要作用

在對于宋河糧液的包裝改良中的三個設計方法的運用，并不是獨立存在的，首先，沒有比較各個酒包裝的優劣，就不能夠準確的找出設計的不足。沒有對各個人群的消費分析，就不能掌握人們的心理活動，從而失去產品的競爭優勢。

七、小結

總之，研究傳統元素在白酒包裝設計中的運用，不僅能夠使我們白酒的包裝設計更好的符合國人的審美情趣和市場需求，還能夠展現白酒悠久的歷史文化特性、加強白酒的品牌精神內涵，使白酒具有傳統藝術的高雅魅力。

參考文獻：

[1]王克祥.淺析現代設計方法學中的藝術表現.正德.正德職業技術學院藝術設計與建筑工程系.2012.12

[2]馮彬.中國白酒包裝中文化的傳承與發展[J].四川大學.2004.4.