李伊然
摘要:在網絡化與信息化時代下,新媒體的發展也逐步加快了步伐,微信公眾號已經在社會各個領域得到了廣泛應用。在新聞傳播中應用微信公眾號,除了可以提高公眾的參與度以外,也讓新聞傳播形式更加豐富,為我國新聞媒體的移動化和信息化發展奠定了良好的基礎。本文將簡述微信公眾號在新聞傳播中的作用,并探討了其具體可行的應用策略。
關鍵詞:新聞傳播;微信公眾號;應用
當前微信使用人群規模非常龐大,除了加強了人們之間的交流與交往以外,還被應用于各種社會組織中,在人員工作管理和生產運營活動中發揮著重要作用。微信公眾號作為一種新媒體,功能非常強大,不會受到時間與空間的限制,為新聞傳播開辟了新的途徑。因此對新聞工作者而言,需要充分認識到微信公眾號的作用,盡快采取有效措施,確保發揮出其應有價值,提升新聞傳播質量。
一、微信公眾號在新聞傳播中的作用分析
(一)發動公眾參與進來,加強互動
微信自推出微信公眾號這一功能以后,利用微信后臺相關功能,能夠讓用戶享受到微社區界面服務,讓服務變得更加優質與便捷。對于微社區而言,新聞工作者能夠和廣大訂閱關注用戶實現互評交流,全面掌握用戶各方面信息,了解他們的興趣愛好,讓用戶真正享受到個性化新聞服務[1]。此外微社區也是一種數據庫,新聞工作者能夠從中接收到很多高價值信息,如公眾用戶以文字、圖片等形式將遇到的新聞事件發布到微社區上,新聞工作者在審核新聞真實性以后,如果屬實,則聯系發布這個新聞的用戶,便于開展深入的追蹤調查。同時還要重新編輯排版這條新聞,確保公正及時了解相關新聞資訊。一定程度上講,微社區也可以視為網絡社區論壇,讓新聞工作者與用戶的交流得到了加強,真正發動廣大公眾參與進來,有效增強了互動性。
(二)豐富編輯方式,讓用戶享受個性化信息服務
對傳統新聞傳媒而言,媒體工作人員大多利用文字形式編輯新聞,用戶對新聞進行閱讀過程中,只能觀看大量文字信息,容易產生枯燥、乏味之感,導致新聞傳播有效性逐步降低。而微信公眾號具備文字、圖片、聲音等功能,讓媒體編輯性格是更加豐富,媒體工作人員在新聞編輯時,能夠將文字、聲音和圖片等結合起來,采用這種方法編排的新聞更加圖文并茂,可以將用戶吸引進來,讓新聞傳播更具有效性。此外,現階段很多社交網絡平臺具備自動獲取用戶信息的功能,在用戶訂閱與使用公眾號的過程中,微信公眾號將記錄用戶的相關信息。媒體工作人員將用戶信息收集整理以后,能夠掌握用戶的興趣愛好,清楚其使用系統,這樣將根據用戶的個人愛好,推送相應的新聞資訊,讓用戶享受到個性化信息服務。這樣不僅有利于減少用戶檢索時間,還保證了新聞資訊的有效性,讓用戶試用體驗得到了增強。
(三)精準推送新聞內容,提升信息傳播時效性
微信公眾號具備微信公眾平臺的強大后臺支持,自用戶關注公眾號以后,信息可以在微信公眾平臺上實現自動存入與分類。進行新聞信息推送的過程中,公眾平臺能夠根據用戶類別作出分類推送[2]。如按照用戶所在地區分類,微信公眾平臺推送的新聞內容符合用戶所在地區情況,保證了與用戶生活相貼近,實現了新聞關注度與價值的提高。此外,微信用戶可以隨時隨地和他人進行活動與交流,能夠反饋從公眾號上獲取的新聞信息,這樣新聞傳播在應用微信公眾號以后,保證了其時效性。針對新聞媒體推動的新聞消息,用戶能夠分享并轉發到朋友圈,解決了電視媒體在傳播時效性上的問題,保證了新聞傳播效果。
二、微信公眾號在新聞傳播中的應用策略
(一)推送熱點新聞題材
通過對微信公眾號的應用,能夠保證新聞傳播的實效性,并避免受到時間與空間的限制。在新聞傳播中應用微信公眾號的過程中,首先需要將使用的新聞材料明確下來,只有保證選擇適宜的題材,才能增強對用戶的吸引力。在確定新聞題材的時候,應該根據微信公眾號用戶類型作出深入的分析,現階段微信公眾號使用人群主要有三類,即學生群體、企業職工和自由工作者,年輕化是這三類人群的主要特點,所以使用微信公眾號的人群一般以年輕群體為主。
(二)在新聞編輯中運用流行網絡用語
在社會經濟發展與科技進步的加快,微信公眾號使用人群日漸低齡化,媒體工作人員在新聞編輯過程中,不僅要滿足時代潮流,還要運用年輕人的習慣用語編輯新聞。在網絡用語流行過程中,網絡語言是人們生活中不可獲取的部分,常見與常用的語言。對新聞媒體來說,新聞工作者應該在確保新聞真實性、實效性的基礎上,多使用網絡用語編輯新聞,將相關網絡流行語添加到新聞資訊上,切實為新聞增添更多的活力和靈性,也保證新聞的幽默性。這樣才能滿足年輕人的愛好,真正與年輕人的生活相貼近,發揮出微信公眾號的價值,促進新聞傳播質量不斷提升。
(三)合理確定新聞寫作形式
一是在保證新聞內容權威性與時效性基礎上,從網絡發展現狀出發,適當引入符合時宜的網絡熱點詞匯,尤其是對于新聞標題而言,應該具備較強的新意。如可以使用“一言不合”、“友誼的小船說翻就翻”等網絡詞匯,這樣能夠促使新聞轉發量得到提升,樹立與受眾率高的微信媒體。二是對新聞內容而言,不能簡單的進行重復敘述,應該配上與新聞內容相關的圖片與視頻等。如在奧運會新聞報道期間,要使用紅色特色字體標記重點內容,紅色字體要醒目,這樣用戶看后才能直接點擊進入。三是合理引入微場景。在制作網頁專題的過程中,針對專門提升新聞媒體網頁專題作出微場景制作。通過使用微信創設相應微信的微場景,與圖文結合起來進行傳播,這樣才有利于微信用戶及時獲取所需的重要新聞。
三、結語
總之,微信公眾號作為一種新型媒體,在提升新聞傳播的時效性與傳播價值上發揮著重要的作用。因此我們應該充分認識到新聞公眾號的強大功能,將其科學合理應用到新聞傳播中,以此發動更多的受眾參與到新聞傳播中,加強其互動與交流。同時也能讓公眾享受到個性化信息服務,將新聞資訊第一時間傳遞給受眾,引導正確的輿論走向,為我國新聞傳播的可持續發展奠定良好的基礎。
參考文獻:
[1]吳春穎.新聞傳播中微信公眾號的應用價值研究[J].科技傳播,2017,(10):53-54
[2]白明端.微信公眾號在新聞傳播中的應用價值探析[J].新媒體研究,2017,(03):1-2