新媒體需與傳統媒體相融合

袁雙杰

在數字技術移動通訊技術快速發展的新形勢下，社會上的信息量不斷更新替換，傳統媒體已較難滿足人們對當下生活所需，而新興媒體則具有時效性、交互性、可讀性，能讓人們在第一時間內了解國內外的實時信息，但也不能說新興媒體可以替代傳統媒體而存在，兩者需要相互依存、優勢互補，進行有效融合才能更好的發展現代新聞傳播業。

傳統媒體市場基礎深厚，受眾數量多。相對而言，傳統四大媒體早在80年代就開始風靡社會，為廣大受眾所推崇和喜愛。80年代報紙的廣告營業額曾一度占領第一位。發展時間長，相對成熟和穩定。在長達將近半個世紀的發展過程中，傳統四大媒體已經擁有了既定的發展線路、市場規模、業務覆蓋面積、專門的技術和人員等，并且積累了較多的經驗。其中電視的有點可以概括為，能夠通過相對固定的方式和途徑，將社會信息立體地展現給廣大受眾群體；雜志的優點為，針對性地為部分受眾提供專業的并帶有較強刺激性地信息服務，是所有媒體當中生命力最為頑強的媒體；報紙能夠及時、動態地提供社會信息，且便于受眾保存與自主查閱；廣播則是快速地利用帶有強烈感染力的方式進行信息傳播，具有更強地便捷性。

相對于傳統媒體而言，新媒體以一種新形勢、新姿態、新技術實現市場切入，成功地剝奪和占領了相當一部分傳統媒體的市場和受眾。這主要是因為，新媒體能夠更加快速便捷地進行信息交互，并且通過互聯網等新型平臺進行傳播，符合當代新生受眾的價值觀。新媒體的出現，則為社會改革帶來了巨大推動力，同時活躍了市場經濟。兩者的優劣點可以實現理論上的互補。在未來的信息行業發展過程中，人們必將挖掘出兩者的特點，繼而實現兩者在實踐中的結合，以科技和新傳媒的經驗等，帶動創新傳統四大媒體，創造出以網絡技術、電腦技術等為基礎的未來高科技時代新型復合式四大媒體。

從傳統媒體和新興媒體的關系來看，新興媒體是在傳統媒體的基礎上發展而來的，而新興媒體的迅猛發展則給了傳統媒體的發展帶來了巨大的沖擊力，兩者是相互依存的，傳統媒體與新興媒體的融合發展也是大勢所趨。在新形勢下，傳統媒體與新興媒體的融合發展已經初步取得一些好成績，但要真正實現信息的融合與分享，在技術、編輯、把關等方面還有一段很長的路要走。

一、新形勢下推進傳統媒體與新興媒體融合發展的對策

（一）有效結合傳統媒體優勢與新興媒體優勢

1.通過借鑒新興媒體交互性強的特點，傳統媒體應該建立起一套用戶體驗反饋機制，如通過創辦網絡版報紙來給讀者反饋的機會，通過在線廣播來傾聽用戶的讀后感受，以此來增加與大眾的交流。

2.傳統媒體應學習新興媒體快速發布信息的優勢，搶時間進行編輯發布，這就需要“多能型”記者，既要有一定的信息采集能力又要有熟練的多媒體操作技術來完成信息傳播的任務，實現現場采訪調研，就現場即時發布，確保了信息的新鮮感和時效性。

3.傳統媒體之所以具有強大的輿論引導能力和公信力，是因為傳統媒體在將要發布的內容上進行了層層把關，使得報道的內容正確無誤且真實有效。在融合過程中，新興媒體應該汲取傳統媒體的經驗，在海量內容發布的同時減少信息的錯誤，建立起完善的內容審查流程，打造新興媒體的品牌影響力。

（二）強化互聯網思維，促進媒體融合發展

1.強化互聯網思維，運用先進的科學技術改造傳統媒體的傳播方式，重視用戶體驗，致力于滿足用戶需求以適應新媒體交互性強的特點。

2.形成一種傳統媒體與新興媒體的創新融合發展理念，對兩者的優勢資源進行有效整合，實現內容、技術等方面的一體化發展，推進傳統媒體與新興媒體的融合進程。

（三）建立起適應融合發展的組織構架、管理機制和傳播體系

傳統媒體與新興媒體融合發展是一個嶄新的課題，我們需要去探究、親身體驗，建立起適應兩者融合發展的組織構架、管理機制和傳播體系。

1.融合傳統媒體與新興媒體的組織構架。實現一次信息的采集，可以形成傳統媒體的材料支撐，同時也可以成為新興媒體的輿論導向，促進信息的多元化傳播，這就需要兩者融合后要培養出一支專業能力強、職業素養高的精英團隊，邁出融合發展的第一步。

2.建設現代化傳播體系和管理機制。每個時期都有其特有的傳播體系，我們要緊跟時代潮流，推出以適應新時期差異化的傳播方式，建立新聞傳播新格局。同時，要理清融合發展后的管理機制，打破傳統，提高管理的水平，形成科學的、合理的融合發展管理機制。

新形勢下推級傳統媒體與新興媒體融合發展，是互聯網時代的大勢所趨，是繼承傳統媒體和發展新興媒體的重大戰略部署。傳統媒體與新興媒體都應發揮各自的優勢，取長補短，在融合發展中發揮出更大的作用，以推動我國媒體時代的發展。