論傳統文化的綜藝化

摘要：在多數綜藝節目還在以明星為消費噱頭時，央視以《中國詩詞大會》《中國成語大會》《朗讀者》等傳統文化類的綜藝節目迅速獲得新途徑下的成功，并引領了大眾對傳統文化的廣泛關注。這就是傳統文化的綜藝化現象。其成因主要有物質文明的提高帶動精神層面的追求；文化消費主體從精英文化到大眾文化的轉移；新媒體引起的渠道變遷和閱讀習慣的改變等。該現象的表現特點是以中國優秀傳統文化為內核，借助新媒體因勢利導，挖掘其創新點，彰顯本土審美，并能產生足夠的社會影響力，引發社會關注，成為現象級話題。傳統文化的綜藝化直接有助于倡導大眾向優秀傳統文化回歸，又間接為今后的文化發展和發揚提供新思路。

關鍵詞：傳統文化；綜藝化；國家寶藏

一、傳統文化綜藝化的成因

傳統文化借助綜藝節目獲得成功是歷史的必然，主要原因有：

（一）物質文明的提高帶動精神文明追求

隨著社會經濟的高速發展，人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾越發明顯。經濟基礎決定上層建筑，物質文明達到小康的國人開始對傳統文化等精神文明有所追求。優秀的中國傳統文化有其獨特的閃光點。《中國詩詞大會》展現了詩詞的韻律美和豐富的人文內涵；《中國成語大會》管中窺豹，一詞一世界；《國家寶藏》探尋文物前世今生，彰顯優秀的為人處世理念、閃光的傳統美德、耀眼的經世治國理想。都市人快速的生活節奏需要一方凈土，中國傳統文化雪中送炭，傳遞著來自古賢的寧靜和溫暖。

（二）文化消費主體的轉移：精英文化的衰落與大眾“草根”文化的盛行

媒體是精英文化與大眾文化的交匯點，媒體從精英文化中產生、發展，逐漸走向大眾。“精英文化”是知識分子階層中的人文階層知識分子創造、傳播、分享的文化。知識分子在過去很長時間內是社會主流文化和社會價值觀念的主導者、承擔者和捍衛者，牢牢解釋著話語權。隨著商品經濟的發展，大眾文化開始覺醒。大眾文化顧名思義就是大眾的文化，反映大多數人的文化心理和取向，具有最廣泛群眾性的文化。所以此時精英文化受到巨大沖擊，社會大眾也有了對文化的追求，而且渠道也不限于書籍，“出版難”成為作家公認的事實。

（三）文化接收方式的變遷：渠道的變遷和閱讀習慣的碎片化

街道旁的書報亭見證了舊時的書籍報紙在互聯網浪潮下的日漸慘淡。“互聯網+”的概念影響著生活的方法面面，包括文化的傳播。報紙陣地轉變為新聞首頁，厚重的印刷書變為電子書。甚至在快節奏下，國人沒有時間細細品讀整本書，催生了“十分鐘速讀名著”系列。閱讀習慣的碎片化迫使新媒體對文化的包裝追求標新立異，吸引眼球，能快速接受并喜歡，進而口碑推廣形成效應。

二、傳統文化綜藝化的表現特點

（一）中國優秀傳統文化為內核

無論綜藝節目如何看重收視率和口碑，這類以傳統文化為主打品牌的綜藝節目一定是以中國優秀傳統文化為內核，不會喧賓奪主。不論切入點是《國家寶藏》的國寶文物還是《朗讀者》的書信，也不論形式是演繹、紀錄片還是朗讀，更不論有沒有明星參與，最終落腳點都必須是中國傳統文化。中國優秀傳統文化是中華傳統文化中歷經滄桑而積淀傳承下來的精華部分，是中華民族五千年文明智慧的基本元素和珍貴結晶。沉淀下來的優秀傳統文化必然是我們所要獲取的。優秀文化亟待人們的繼承，并且我們還能從中國優秀的傳統文化中汲取營養。。

（二）新媒體因勢利導，挖掘創新點

首先節目模式上《國家寶藏》以九個博物館為單位依次展示，每期一個博物館展示三件文物，觀眾選出一件作為國寶，全民參與的形式新穎有效。文化類綜藝對形式美的打造，將傳統文化置放于“美麗的框架”之內，在形態上就獲得了觀眾的喜愛。其次為了吸引關注獲得較高收視率，節目需要在內容表現形式上創新。最后節目的選材立意上匠心獨運。還從未有綜藝節目以國寶文物為主要選材，而且不落窠臼。這不僅超越了類似《國寶檔案》的文物解讀水準，且在立意上更勝一籌。

（三）彰顯本土審美追求

中華文明上下五千年，文化類節目更要彰顯穿越古今的藝術美感。中國文化強調“意境”，節目如何利用現代手段完成現場布置，達到對“意境美”的追求，《國家寶藏》等做出了成功示范?！扒笆纻髌妗杯h節中演員半文半白的語言表達，符合當時的服裝花紋頭飾造型，多用中國傳統鐘鼓之聲的背景音樂等，在各個細節上均體現了中國傳統文化的審美旨趣?；蚺c古人先賢夢中神交談心，或巾幗祭祀糾糾赴戰場，文物折射出的是古人“修身齊家治國平天下”的審美理想。

三、傳統文化綜藝化的意義

（一）倡導大眾向優秀傳統文化回歸

相比于其他綜藝節目，《國家寶藏》因其題材更顯厚重而有韻味。相比于《鑒寶》等傳統文物節目，《國家寶藏》更側重文化內涵的挖掘和弘揚。如同被譽為“中華第一古物”的石鼓一樣，我們的文化也源遠流長，歷久彌新。無論臺灣同胞、港澳同胞還是海外僑胞，面對石鼓等厚重的歷史，我們都是一根同源。看過的觀眾不會忘記何炅“長沙窯，大唐造”的口號，不會忘記賈湖骨笛帶來穿越千年的音樂感動；不會忘記 “001號講解員”張國立微笑著朗聲向來客介紹：“我們是一個年輕的節目，我們有多年輕呢？也就是上下五千年”。這是深刻的文化自信，這樣的綜藝節目使觀眾無形中獲得文化自豪感。

（二）為今后的文化發展和發揚提供新思路

中國優秀傳統文化的發展和發揚是當今時代賦予我們的新課題。如何結合當代大眾文化的潮流，創造人民群眾喜聞樂見的文化傳播形式，賦予傳統文化以新的內涵，是重中之重?！秶覍毑亍窞榇淼膫鹘y文化類綜藝節目是一種成功的嘗試。使用潮流性的語言，明星引流，多樣的舞臺表現形式，精良而用心的制作，加上厚重而有韻味的傳統文化為內核，引起社會關注和討論，引領社會價值觀導向?？芍^新壇裝陳釀，愈品有余香。

參考文獻：

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作者簡介：范盼妮，女，生于1993年2月21日，漢族，籍貫：山西省運城市萬榮縣，研究方向：文藝學。