淺談我國電視傳媒行業發展的特點和發展

摘要：電視傳媒行業在我國市場經濟的發展過程中起到了非常重要的作用，特別是加入世界貿易組織之后，對電視傳媒行業提出了更高的要求。新的發展背景和形式下，電視傳媒行業具有資本運作力度加大、跨國并購加劇、產業鏈不斷延伸和技術創新不斷加快的特點。本文主要介紹了電視傳媒行業的這幾個特點，并且就電視傳媒行業未來的發展趨勢進行了介紹，為電視傳媒行業的發展指明了方向。

關鍵詞：電視傳媒；特點；發展

隨著科技的不斷進步，電視行業得到了非常迅速的發展，并且取得了非常矚目的成績。進入21世紀，網絡技術和一些電視制作技術的發展使得電視傳媒行業的發展得到了進一步的擴張，但是受國際市場的影響，我國電視傳媒行業在其發展過程中也面臨著非常嚴峻的挑戰。目前電視傳媒行業是世界上公認的暴力行業，呈現出資本運作力度加大、國際間競爭加劇、產業鏈不斷延伸和技術創新不斷加快等特點。研究我國電視傳媒行業的發展特點和趨勢，對提高我國電視傳媒行業在國際市場中的競爭力具有較大的現實意義。

一、我國電視傳媒行業發展的現狀

隨著網絡技術、音頻、視頻以及多媒體技術的不斷發展，電視傳媒行業正在向著媒介融合的方向發展，具體表現在以下三個方面。

1.三網融合，三網融合是目前我國電視傳媒行業發展中的重大轉變，極大的拓寬了電視傳媒行業中信息共享的通道，使得電視傳媒行業的業務類型不斷增多，上下游產業鏈不斷延伸。

2.百家爭鳴，傳統的電視傳媒被中央級別的電視臺壟斷，形成了一家獨大的局勢。隨著電視傳媒行業的不斷發展，各個地方電視臺的數量不斷增加，且推出了一批優秀的電視節目，使電視傳媒行業進入了百家爭鳴階段。一方面地方電視臺將競爭平臺從傳統的電視轉向了手機、網絡以及衛星等；另一方面地方電視臺從其電視節目的內容著手，加強對其自身品牌的定位，獲得了越來越多觀眾的喜愛。

3.生活化，電視節目內容的選擇上更注重對民風民俗的展現，充分考慮了社會熱點和觀眾的文化之間的融合，容易獲得觀眾的共鳴。因此目前電視傳媒行業中以生活為主題的節目數量越來越多，給電視傳媒行業的發展帶來了巨大的挑戰。

二、電視傳媒行業的特點

（一）資本運作力度加大

任何產品生產的目的都是為了獲取一定額度的利潤，電視節目也不例外。信息化背景下，電視傳媒行業是目前我國第三產業中最為活躍的部分，通過控股、兼并或者重組等現代化的資本運作手段，實現對電視傳媒行業的壟斷經營，以期獲得更高的利潤，這也是電視傳媒行業所追求的最終目標。據統計進入21世紀后，傳媒行業通過并購進行交易的資本總值超過了4萬億美元，通過并購傳媒企業牢牢的控制了傳媒市場的主動權，提升了其自身競爭力。

（二）擴過并購加劇

為了保護國內電視節目占有率能夠達到其電視節目總量的一般以上，世界各國都積極采取各種應對措施抵御美國電視傳媒行業的沖擊。電視傳媒行業的跨國并購一方面能夠實現傳媒行業資本的融合，另一方面還給不同國家和地區的思想意識較大的沖擊，因此跨國并購利弊共存。

（三）產業鏈不斷延伸

目前電視傳媒行業除了做好自己的電視節目外，還涉足了其它一些領域，實現了經營風險的分散，增加了節目的收入。大家都知道電視節目中廣告的植入在電視節目收入中占據著很大的一部分，但是隨著觀眾對植入廣告不滿程度的增加，廣告植入的數量呈現降低趨勢，其他類型的副業在也不斷攀升，如短信平臺的開放，為電視傳媒行業帶來了成倍利潤的增長。一些經濟實力比較雄厚的電視傳媒企業甚至實現了跟電話公司、網絡公司以及有限電視公司的合作，最大限度的延伸了其產業鏈。

（四）技術創新加快

技術創新和發展是促進電視傳媒行業發展的主要動力和源泉，改變了傳統情況下電視節目制作、存儲和傳輸的方式，推動了電視傳媒行業產業結構的調整。

三、傳媒生態平衡發展策略

傳媒生態系統是各種媒介的棲息地，媒體只有生活在平衡健康的生態系統中才能獲得最大的生命力，媒體的作用才能最大限度地發揮出來，其發展才能有效服務于社會的進步，只有進行媒介生態優化，實現媒介生態的綠色健康發展。

（一）資源利用方面：對于處在媒介生態中的每個媒體來說，只有通過合作擴大整個行業的影響力和市場競爭力，行業中的各類媒體企業才能更好地生存和發展。以這個共識為前提，傳媒行業應積極展開交流與互動的活動，通過高峰論壇、專題調研等形式，發現產業發展中存在的問題，積極探索解決對策。不同的媒體還可以通過生產流程的設計和控制實現資源重整，利用不同類型媒介的介質差異，在信息傳播上實現資源共享而又產品各異，聯手做大區域市場。

（二）產業格局方面：清理傳媒行業過剩產能。傳媒市場有著自身的凈化機制，當某種媒介產品能夠迅速獲利時，會吸引大量的跟風者和投資人涌入，進而造成產能過剩，形成泡沫。但當涌入的量超過實際需求時，便會出現“擠出效應”，那些包裝過度且沒有任何價值的產品將會被淘汰。對于身處其中的媒體來說，在享受泡沫帶來的虛假繁榮時，更需要冷靜的思考。

（三）環境建設方面：注重打造媒體生態圈。大傳媒時代，傳媒產業新的分析框架，不是只關注以內容制造為主的傳統媒體業務，而是把傳媒產業、通訊產業、IT產業統合起來研究其關聯發展，打破產業鏈條的邊界。媒體應該逐步搭建以主業為核心的生態圈，未來的企業競爭不再是品牌競爭，而是生態圈之間的競爭。

（四）發展路徑方面：由資本競爭回歸品牌競爭。隨著其他領域的大量資金進入傳媒行業，部分媒體的發展存在急功近利的情況，保持傳媒行業的健康可持續發展回歸品牌競爭是關鍵。

四、結論

當今時代電視傳媒行業的發展越來越激烈，電視傳媒行業只有不斷進行技術更新，加強電視節目的制作質量，才能夠使其利于競爭不敗之地。同時傳媒行業還必須加強其產業鏈的建設，不斷拓展其經營范圍和規模，分散經營風險，抓住時代發展的機遇，將電視傳媒行業做大做強。

參考文獻：

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作者簡介：王思月，黑龍江工商學院藝術與傳媒系2014級播音與主持藝術專業學生，從事播音與主持藝術方面的應用與實踐。