談包裝設計中點線面與抽象符號的運用

摘要：本文主要闡述了對Hypnotik Chocolate包裝設計中設計元素和設計原則的運用分析。全文分為三部分：第一部分是對包裝設計中設計元素的認知與運用，包括對點、線、面的認知以及在Hypnotik Chocolate包裝設計中的運用分析共三節(jié)。第二部分是對包裝設計中結(jié)構(gòu)、紋理與色彩的運用分析共三節(jié)。第三部分是包裝設計中抽象符號與設計原則的運用共兩節(jié)。設計師把要闡明語言的概念吸收并賦予在設計元素的形態(tài)上，通過設計的原則對設計元素進行整合，形成有形的可感知的新體驗。設計創(chuàng)意運用有助于提升觀眾或消費者對信息的體驗，超越平凡的字面?zhèn)鬟_，給消費者帶來全新的體驗。

關(guān)鍵詞：Hypnotik Chocolate；包裝設計；點線面；抽象符號；運用

一、包裝設計中設計元素的運用

想要理解一個設計的含義就要理解其中設計元素造型與內(nèi)容的表達。設計師把要闡明語言的概念吸收并賦予在設計元素的形態(tài)上，整合成有形的可感知的體驗。設計元素的運用有助于提升觀眾或消費者對信息的體驗，超越平凡的字面?zhèn)鬟_，給消費者帶來全新的體驗。設計元素基本上分為點、線、面三個重要方面，在空間范圍內(nèi)所有的物的表達都可概括為這三個方面。這三方面的因素有來自造型的啟示，也有元素本身就具有了符號化的屬性，選擇相關(guān)的元素，往往是和設計的創(chuàng)意表達有密切的關(guān)系。

點具有魅力和無限的意念，一個點可以看成一個星球、一個物體、甚至是微觀世界的一粒塵埃一個細胞等，點可以引出無窮的聯(lián)想。點是其他所有圖形構(gòu)成的基礎，點的自身的屬性是無限的，可以通過想象力將自然界的事物意象化為點的結(jié)構(gòu)，創(chuàng)造出千奇百態(tài)的點的造型；點的組合結(jié)構(gòu)也是無限的，合理的加以運用其在空間中的視覺效果及其與周邊圖形的關(guān)系有吸引注意力和忽略其他的特點，起到突出主體的作用。

從點的作用上看，點是力量的中心。當多點共存于畫面空間中，點表現(xiàn)出求心力的集合性，并且等間隔的點的變換使畫面產(chǎn)生動感，形成一定的點的造型。TRITICUM面包包裝設計中運用點的等間隔排列形成一個均衡的造型，在視覺上給人以力的平衡，呈現(xiàn)穩(wěn)定的美感，自然表現(xiàn)為心理的舒適感。在面包的包裝結(jié)構(gòu)上出現(xiàn)這樣一組鏤空的點的造型，既均衡了整體包裝結(jié)構(gòu)，又利用鏤空使面包可以通氣讓香味飄出，達到吸引消費者的效果。

Hypnotik Chocolate包裝設計中點的組合結(jié)構(gòu)是以中軸線為基準形成的結(jié)構(gòu)形式，通過對立統(tǒng)一的基本規(guī)律體現(xiàn)了空間的差異性又協(xié)調(diào)了空間的一致性。這款巧克力的包裝是由兩部分組成的外包裝的每個鏤空部分可以看成一個點，就形成了以中軸線為基準的三個點大、中、小的節(jié)奏韻律構(gòu)成。使畫面的視覺沖擊感增強，是表現(xiàn)畫面氣質(zhì)的關(guān)鍵。而形成的三個點與周邊其他圖形有差異性，因此也就起到吸引注意力的作用，突出的重點是這款黑巧克力的品牌名稱、口味、以及凈重，達到醒目的效果同時也讓消費者一目了然。

線是面的界限，是面與面的交界，點與點的連接。線與線的組合可以創(chuàng)造出許多意想不到的效果，直線的組合可以造成曲線的效果，曲線的交錯可以造成凹凸感的效果，線的構(gòu)成可以組合出不勝枚舉的特別效果。在人的想象領(lǐng)域里，線可以造成無數(shù)的聯(lián)想而產(chǎn)生錯覺，并且線是設計中最基本也是最容易產(chǎn)生錯覺的元素。

然而在Hypnotik Chocolate包裝設計中在構(gòu)思上就是利用光學錯覺，線的規(guī)律交錯產(chǎn)生優(yōu)美的節(jié)奏感和豐富的畫面層次，營造出一種“催眠”的效果。利用線組合成圓形和菱形用于區(qū)分巧克力的口味，又利用疏密和大小的變化，使整體造型讓人聯(lián)想成時尚潮流的萌萌噠形象。通過這種富有創(chuàng)造性的想象力，創(chuàng)造出具有傳達意境和審美意義的設計，在視覺傳達上有著強烈的表現(xiàn)力，它的新鮮感和趣味性深深吸引著消費者。在這個包裝設計中還可以繼續(xù)運用不同性格的線和不同的線性組合根據(jù)不同的口味進行擴展。

在幾何學中，面是線移動的軌跡。垂直線平行移動成為方形，直線回轉(zhuǎn)移動為圓形，傾斜的直線平行移動是菱形。面的切割反轉(zhuǎn)會形成層次豐富的視覺效果，在Hypnotik Chocolate包裝設計中，通過線條的移動形成面為區(qū)分強調(diào)線有疏密，形成的面有大有小，具有形式美感和規(guī)律。巧妙的利用圖地的關(guān)系突出重點，圖有緊張、前進的視覺感，地有松弛、后退的視覺感，與此同時又有效率的運用疏密的關(guān)系，形成互補關(guān)系，對于整體的設計增添活力和吸引力。

二、包裝設計中抽象符號與設計原則的運用

抽象符號是采用從自然形象中抽取出來的，作為視覺語言表達的元素，追求裝飾的形式美結(jié)構(gòu)和抽象的節(jié)奏、韻律，畫面簡潔、單純。Hypnotik Chocolate包裝設計中抽象符號是通過對正面線的組合概括提取模擬出的圖像符號，在排版上先品牌名稱再符號、口味、符號的排列形式，使人們對它有直覺的感知，可以辨認出來，并形成畫面簡潔清晰，具有節(jié)奏感和韻律感。

在Hypnotik Chocolate的標識中也有抽象符號的提取，將原字母“o”置換成從外包裝提取出來的符號，從而使形式豐富更具趣味性。符號化的造型與其他字母的造型拉開距離，但同時在內(nèi)在意義中找到了兩者的對應點，“o”與曲線組成的同心圓在內(nèi)在表達上是對應的，因此抽象符號有象征意義也同包裝紋理相呼應，使得整體具有協(xié)調(diào)性。設計的原則是進行設計創(chuàng)意的基礎，包括統(tǒng)一與多樣、平衡、節(jié)奏與強調(diào)、比例與尺度等方面的規(guī)定性，合理安排，使所有部分連在一起，形成一個協(xié)調(diào)的整體。例如在Hypnotik Chocolate包裝設計中就利用了這些設計原則：統(tǒng)一性，整個設計中不同類型和口味的四個包裝形成一個和諧的整體，并沒有減少元素而是將字母、紋樣、形狀整合成一個和諧的整體，既豐富又統(tǒng)一。多樣性，它的精髓在于對比，Hypnotik Chocolate包裝中的對比是黑白與顏色鮮艷的對比，形狀和紋理的對比。平衡，Hypnotik Chocolate包裝中有結(jié)構(gòu)的垂直平衡和視覺上的平衡。擁擠要和空白平衡，在這款巧克力的包裝設計中有擁擠的線條也有空白的處理，達到一種平衡。節(jié)奏與強調(diào)，在Hypnotik Chocolate包裝設計中有線條的回旋節(jié)奏，回旋中形成的一個點，是被吸引強調(diào)的點，在點上放上重要的標志，給人留下深刻的印象。

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作者簡介：張雯斌，1996年6月，男，漢族，河北保定人，大學本科在讀，現(xiàn)就讀于武漢科技大學藝術(shù)與設計學院，環(huán)境設計專業(yè)。