中國影視劇出口泰國為何難現爆款

本報記者　褚大業

泰版《匆匆那年》正在熱拍中，泰版《我可能不會愛你》（翻拍臺灣劇）即將開機。得益于中泰一家親的大背景，近年來中國影視劇對泰國的出口取得了不錯的進展。甚至引發如今泰國翻拍中國電視劇的熱潮。不過，由于整體上題材老套、缺乏精品，出口機制沒有理順等原因，中國影視劇在泰國的推廣也面臨諸多問題。

在泰國從事影視劇進出口長達15年的藝鼎傳媒先后向海外輸出中國影視作品近百部，并引進經典泰劇30部。“當年《還珠格格》引進泰國后非常流行，《流星花園》的引入也曾掀起一股中文熱。那時很多泰國的年輕人都追劇，覺得學中文是時髦”。該公司董事長張棟在曼谷的辦公室中接受《環球時報》記者采訪時表示，最近幾年，隨著泰國網絡電視牌照的發放，客觀上增加了播出方對片源的需求，無論是在播出渠道還是播出時間上，中國電視劇都有不錯表現。中國影視劇在泰國的影響力很大，一方面因為泰國6800萬人口中有很多人有華裔血統，雖然已不能讀講中文，但文化血緣還在。另一方面，老華僑掌握的媒體機構在發行相關中劇時也不遺余力。”比如電影《大圣歸來》，雖然據我們公司估計引進反響不會很好，但老華僑的公司還是引進了該片，還出了DVD，原因很簡單，老華僑們不想讓這種文化傳承在自己手中斷掉。”

雖然中劇在泰國的播出量不小。但有特別大社會影響力的作品不多，且影響力還有下降趨勢。“很多泰國人一提到中國影視劇，就想到《上海灘》《還珠格格》，這些都是十到二十年前的劇了。一方面，影視劇進出口商覺得中國古裝題材類型影視劇在海外比較受歡迎。當年港臺作品打下的群眾基礎是不錯，但是如果題材沒有創新，《還珠格格》之后就是《甄嬛傳》，很容易讓市場產生審美疲勞。”張棟說，國內這些年來在大力推現代題材劇，但是在泰國的市場并沒有打開。在泰國很紅的現代時裝劇，還是要屬韓劇。泰國的電視臺認為，韓國時裝劇拍得更細，其市場優勢來自于韓劇的知名度，以及明星經紀公司的用心炒作。此外，近年來印度劇的異軍突起也壓縮了中國電視劇的市場份額。

泰國GUTCo工作室配音發行過《天天有喜》《醉玲瓏》等中國電視劇作品。該工作室項目經理ChawengPrem?suriya告訴《環球時報》記者，中國電視劇有一定群眾基礎，不過在競爭激烈的泰國市場上，價格是最終決定一部作品能否被引進的要素。另外，針對移動端和電視的影視宣傳廣告仍需加大投入。

據公開資料，2016年，中國電視劇海外出口總額約1.2億美元，2017年有所下降，出口額約1億美元。據張棟分析，原因有三：一是中國大陸的明星在泰國的宣傳少，因為泰國的宣傳酬勞遠比不上國內。二是制作精良的劇目少。三是版權機制不如韓國等國家靈活。中國影視公司的版權非常分散，在市場機制的靈活性方面不如韓國等競爭對手。韓國的三家電視臺擁有海外的發行權或者版權，泰國進口方就比較好操作，找到一個源頭，從一家電視臺可能打包買到十來部。反觀國內影視出口，基本上都是各自為政，一般是各家制作公司擁有版權，這樣大家都想賣個好價錢，導致泰國進口方有時連找到真正的版權所有人都要費很大功夫。另外，韓國有一些協會類的民間組織會把稍舊的電視劇打包給泰國的電視臺免費來播，目的就是培養觀眾群體。這類組織已存在十多年，在一定程度上決定了韓劇的影響力。不過，近年中國也有相似組織成立。2017年12月中國電視劇（網絡劇）出口聯盟成立，成員包括華策影視、華誼兄弟、愛奇藝等數十家企業。▲