卡通形象在城市品牌形象中的傳播與應用

摘 要：近年來，卡通形象憑借其生動的造型、廣泛的應用途徑成為城市品牌形象中更受歡迎的選擇。本文從城市卡通形象塑造的定位、卡通形象在城市品牌形象推廣中的傳播策略、卡通形象多種形式的應用等方面，論述卡通形象在城市品牌形象中的傳播與應用。

關鍵詞：卡通形象;城市品牌形象;應用

我國疆域廣袤，城市眾多，每個城市都有自己獨特的地域文化和城市特色。在文化、經濟交流日趨頻繁的今天，具有自身特色的城市品牌形象受到了廣泛關注與認同，好的城市品牌形象能夠增強一座城市對內部公眾的凝聚力、對外部公眾的吸引力、與對周邊城市的輻射力，進而增強城市的競爭力，促進城市快速發展。在城市品牌形象塑造中，VI（視覺識別）系統最為直觀明顯，而卡通形式的形象設計憑借其生動的造型、廣泛的傳播途徑深受人們喜愛，但有些城市的卡通形象存在著定位不準確、辨識度低、缺乏創意、宣傳不到位等問題，沒有充分運用卡通形象自主性與個性化的特點，發揮其在城市品牌塑造與推廣中的應有作用。

1 塑造具有城市特色的城市品牌卡通形象

1.1 城市品牌形象定位與設計思路

城市是社會分工和生產力發展的產物，根據其功能、規模等可以分為多種類別，每一個城市也因其地理環境、歷史文化、發展程度等因素具有獨特的地域文化與城市特色。在城市品牌形象塑造中首先應明確定位，挖掘整理城市的獨特文化內涵，系統分析城市文化要素，比較分析其他城市的優勢特征，塑造出的城市形象才能具有代表性、識別性、地域性。傳統的品牌視覺形象，如扁平面化的標志等，其表現方式較為單一，所能夠展現的城市優勢特征相對于城市卡通形象較少，城市形象的定位不準確，城市特色不鮮明，地域文化不夠突出，傳播的范圍、時間、途徑都有很大的局限性，覆蓋面比較窄，有效到達率也較低。

城市品牌卡通形象設計思路多樣，可以該城市著名景點為原型，如泉城濟南以泉水為原型創作的城市品牌卡通形象“泉水姑娘泉泉”，既具有城市特色，又時尚活潑;也可以該城市特產為原型，如日本夕張市以其特產“夕張蜜瓜”為原型，結合其全日本離婚率最低、最幸福的特點，創作的城市品牌卡通形象“夕張夫妻”，不僅使其擺脫財政赤字，也為夕張市帶來大量的人氣;又可以該城市歷史文化名人為原型，如沈陽地鐵以清太祖愛新覺羅·努爾哈赤為原型創作的“努爺”等。

另外，在城市品牌卡通形象設計中，加入城市特色建筑風格作為卡通形象場景設計部分的元素;加入地方服飾，用于卡通形象的服裝飾品;加入地方方言，用于城市形象宣傳語，加強地域特色，強化傳播效果。通過深入挖掘整理城市地域文化，利用卡通形象把不同類別的城市文化要素融合在一起，制定系統的城市形象規劃。這樣創作的城市卡通形象在展現出城市特有的地域文化的同時，形象自身也更加飽滿立體。

1.2 城市品牌卡通形象設計要點

城市品牌形象的定位明確后，系統規劃卡通形象設計非常重要，應避免重復設計造成資源浪費，有些城市設計卡通形象時并沒有系統的規劃，每逢大活動都推出一款卡通形象，活動結束之后就棄之不用，質量得不到保障的同時使用壽命也短。在城市卡通形象設計過程中可以設置一個基礎的形象，其他形象可以從基礎形象中延展而來，如城市中各類活動的卡通形象、政府各職能機構的卡通形象等。這樣不僅能夠節約成本，避免資源浪費，而且可以保證整個城市品牌形象的整體統一，更能增強城市品牌競爭力。

2 卡通形象在城市品牌中的傳播與應用

城市品牌形象要得到人們的了解、接受與認同，離不開廣泛且準確的推廣，當今城市品牌形象推廣過程中存在著不注重整合傳播策略、傳播途徑單一、傳播覆蓋面較窄等問題。卡通形象所具有的延展性及覆蓋性決定了其在城市品牌推廣中所具有的獨特優勢，利用其特性制定系統的推廣策略，能夠有效地達到廣泛傳播的目的且卡通形象富有親和力，不同年齡段的受眾都更容易接受。

2.1 整合多種傳播手段擴大形象覆蓋范圍

現代信息社會信息渠道眾多，僅靠單一的傳播手段無法達到整體覆蓋的效果，應整合多種傳播手段，全方位開展推廣活動，擴大形象覆蓋范圍，電視、報刊、互聯網是傳播的重要陣地。除此之外，戶外媒體也可以投放帶有城市宣傳語的卡通形象和城市宣傳片，如路牌燈箱廣告位、車站和景區等人口密集地區廣告位等。

2.2 借助各類活動增加互動體驗

在城市品牌形象推廣中，除了傳統的媒體傳播手段之外，也可以舉辦各種類型的推廣活動，如民俗展覽、節慶廟會、旅游推薦會等，為城市品牌形象提供展示和宣傳的舞臺。通過雕塑、人偶、游戲等形式展現的卡通形象能夠增強互動體驗，帶動現場氣氛。當城市承辦運動會、博覽會等文化經濟交流活動，尤其是影響力和覆蓋性較大的全國性乃至國際性活動，更應該抓住對外展示的機遇，充分結合活動主題，利用卡通形象作為活動大使，推廣城市品牌形象，擴大影響范圍。

2.3 豐富形象衍生產品開發

隨著科學技術的進步，產品種類日益豐富多樣且制作更加方便快捷，城市卡通形象能夠開發更多種衍生產品，如禮品、玩具、辦公用品、家居用品等，這些產品都是城市形象推廣的載體。近年來，具有地方特色的旅游紀念品深受游客的歡迎，各地涌現了新興的一批旅游文化紀念品，如旅行手賬、手繪明信片、手繪地圖等。這些文化創意產品都能與城市卡通形象完美融合，更能夠吸引游客消費，促進當地旅游財政收入。

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作者簡介：孫超（1995—），男，山東濟寧人，碩士，研究方向：卡通形象傳播與應用。