交互式理念在包裝設計中的應用分析

摘 要：在進入網絡信息時代的今天，隨著互聯網技術的深入發展，人們的生活方式發生了重大變化，這在一定程度上得益于社會經濟的快速發展以及生活水平的不斷提升，人們開始追求高質量的精神生活。在日常生活中，人們不僅對產品質量有更高的要求，還注重產品的包裝設計。包裝設計作為集美學、心理學、營銷學等于一體的綜合性活動，在當前產品同質化嚴重、競爭壓力較大的環境下，交互式理念這種新的包裝設計理念的運用，能夠幫助企業在產品包裝設計方面與消費者形成新的交流，滿足消費者的精神需求及個性化需求。本文通過對交互式理念包裝設計的相關內容進行概述，闡述了交互式理念在產品包裝設計中的應用原則，進而分析了這種新理念在包裝設計中的具體應用，以進一步提升產品的包裝設計水平。

關鍵詞：交互式理念;包裝設計;應用

網絡信息時代來臨，隨之而來的是信息的傳播、交互，消費者消費觀念的變化發展與對高質量精神生活的追求，二者之間相互影響，共同催生出以交互信息為基礎的包裝設計，并不斷發展。交互理念下的包裝設計與其他理念指引下的包裝設計相比，實現了人與人、人與物、物與物之間的信息交流，更能滿足人們不斷變化發展的消費需求。

1 交互式理念包裝設計概述

當前，產品的包裝設計與交互理念已經融合為不可分的整體，在人們日常生活中的方方面面都有所體現。在互聯網技術的發展背景下，各種信息被不斷接受、轉換、發送，無論是在工作單位等靜態環境，還是戶外活動等動態環境中，都能夠隨時隨地地滿足人們的使用需求。在產品包裝設計這個新興領域中，交互理念的發展時間并不長。信息時代的到來為交互式理念在包裝設計中的應用提供了發展機遇。

從廣義上講，所謂交互，主要強調人與一切事物之間進行信息交流的過程，在這個過程中，人與事物之間相互影響、相互作用。在技術發展的環境下，交互更多地被用于形容人與人、人與機器、機器與機器之間的相互影響及作用。在設計領域中，尤其是在產品的包裝設計中，交互則是指設計師與作品以及消費者之間的信息溝通與交流，更加注重狹義上的信息“交互”。這種信息“交互”是由多門學科交叉而成的設計理念，是一種集經濟、科學、藝術、印刷工藝等于一體的綜合性設計，其通過系統化的方法對產品整體進行全面分析，選擇最優設計以實現最優目標，形成優秀的包裝設計產品。在進行交互式包裝設計時，由于消費者使用產品的方式各不相同，這在某種程度上決定了交互式包裝的使用功能不同。例如，有些消費者喜歡根據自己的喜好進行咖啡濃度的調配，因此，市場上出現了罐裝、袋裝等功能交互的包裝方式，這種包裝設計在一定程度上能夠滿足消費者的需求。

在交互式理念指導下的包裝設計更加突出產品設計與消費者需求之間的互動性，更加注重消費者在使用產品時對產品包裝的結構、使用材料以及視覺等的需求。同時，為了使消費者在進行產品消費時獲得不一樣的消費體驗，交互式理念指導下的包裝設計還對產品的趣味性提出了要求，要通過獨特的外部包裝設計，讓消費者認可產品品牌。此外，為了滿足消費者多樣化的消費需求，交互理念包裝設計根據不同消費者的消費需求以及其對于產品包裝的使用方式要求，通過DIY等形式豐富產品的包裝形象和設計理念，從產品多樣化的包裝設計真正滿足消費者的個性化需求。設計就是為了給人們帶來良好的服務體驗，將交互式理念運用在包裝設計中，能夠促進并實現包裝設計與消費者之間的無障礙溝通，滿足消費者的心理、情感需求。此外，要想真正增強產品消費者的黏性，需要通過包裝設計讓消費者感受到設計師和生產者的情感，只有這樣才能使消費者對產品產生良好的情感體驗，進而實現對產品的購買。

2 交互式理念在包裝設計中的應用原則

消費者在進行產品消費時，其情感變化受到多種因素的影響。從本質上來講，消費者大多是為了滿足自身的需求而對產品進行消費，因此，產品本身則成為影響消費者情感變化的重要因素。如果產品符合自身的需求，消費者會產生積極的情緒，從而促進產品的消費，反之亦然。將交互式理念運用到包裝設計中，提升商品對消費者的吸引力，可實現產品的銷售。正如當前眾多飲料的包裝設計一樣，通過炫酷的畫面給消費者一種暢飲的體驗，進而激發消費者的購買欲望。同時，產品的服務也是影響消費者行為的重要因素之一。消費者在消費時，不僅需要產品自身具有獨特的生理體驗，更需要能在高質量的服務中滿足自己的心理需求。交互式理念下的包裝設計在為消費者提供良好產品的同時，能夠為其提供優質的服務，滿足消費者的心理需求。經過長期的實踐發展后，當前，交互式理念在包裝設計中的運用主要遵循以下原則：

包裝設計的可用性原則。可用性原則作為消費者進行產品消費的最基本原則，直接影響消費者對其的消費需求。具體而言，產品的包裝設計在一定程度上能夠體現產品的質量，而包裝設計的可用性也成為產品合格的重要標準。試想一下，如果產品的包裝設計缺乏可用性，那這樣的設計則顯得沒有意義。例如，隨著當前社會經濟的發展，人們生活水平不斷提高，市場對于飲料等產品的需求量增大，而玻璃材質的飲料在運輸過程中常會因為各種情況出現破損，給企業造成一定的經濟損失。那么，為了保障飲料產品在運輸中的安全以及消費者對這種飲料的需求，可以將玻璃一類易碎的包裝材料換成塑料等。同時，易用性原則也是交互式理念包裝設計遵循的重要原則。在可用性原則的基礎上，交互式包裝設計要注重包裝的便利性，增強其使用便捷性。在日常生活中，經常出現類似的交互理念包裝設計，如便攜式紙抽由原來的塑料材質包裝向硬挺的紙質材質轉變，以減小紙抽在過少的情況下帶來的不美觀影響。再如，酸奶吸管形態的轉變，由原來的小口徑變為大口徑，更加方便消費者食用。

包裝設計的表現原則。交互式理念下的包裝設計大多是通過結構、包裝材料、視覺效果等綜合表現出來的，在這種表現原則的指導下，產品給消費者帶來了一種完整的心理、情感體驗。首先，在結構層面的表現，主要是指在交互理念的指導下，產品的包裝設計通過包裝結構實現與消費者之間的情感溝通，增強了消費者與產品包裝設計之間的信息交互，尤其是一些具有特殊性質的產品。例如，巧克力作為受消費者歡迎的產品，受高溫、擠壓等外界環境的影響較大，很容易造成產品的變形，影響巧克力的口感。在包裝設計中運用交互理念，將巧克力的包裝結構變為褶皺結構，充分利用褶皺結構產生的拉力，擴大內部空間，進而減小外部環境對產品造成的影響。其次，包裝設計的視覺形象也會直接影響產品的消費。交互使用字體、圖形、顏色等，幫助消費者在選擇產品時明確清晰地知道產品的信息。在以上這些因素的綜合影響下，形成組成元素之間的交互，帶動消費者與包裝設計元素之間的互動。最后，包裝設計的材質也是需要關注的方面。從一般意義上來講，產品包裝設計的材質的任務是保護和存儲產品，同時要充分考慮產品的包裝設計成本。比如，在對紅酒進行交互理念包裝設計時，可使用泡沫，將泡沫一分為二，中間掏空，優化消費者對紅酒包裝材質肌理的觸感，實現消費者與包裝設計之間的情感互動交流。

3 交互式理念在包裝設計中的應用分析

3.1 交互式理念在包裝結構中的應用

交互式理念的包裝結構主要強調產品與包裝各部分之間、包裝與產品各個組成部分之間相互聯系、相互作用的技術方式。當前，交互式理念下的包裝結構主要包含單體結構改變法、輔助結構互動法、特殊結構拆分與組合法、消費者的再設計法等。其中，單體結構改變法是根據消費者的需求，以消費者可參與、可改變形態的包裝結構替代傳統的使用方便、結構合理的包裝結構，這種方法主要是通過對產品包裝結構進行關閉、拉伸、扭曲以及縮短等來實現結構變化。比如，耐克運動鞋的包裝將長方體結構改成不規則、多維度的結構形態，編造出一種編織袋的效果，通過這種變化增強包裝盒的平面感，滿足了消費者節省空間的需求。

交互式理念在包裝結構中應用的輔助結構互動法，是利用包裝設計的輔助構件，實現包裝結構的輔助和延伸，便于消費者的日常使用。在食用罐頭中，這種方式最為常見，為了方便消費者使用，設計者通常會將包裝上的拉環設計為折疊結構，食用時可以使其形成“T”字形結構，便于打開，不食用時，可以收起，便于運輸。此外，特殊結構拆分與組合法與消費者的再設計法在產品的包裝設計中也較為常見。例如，為了提高商品、消費者的檔次，在對酒等奢侈品的包裝設計中，常常將多個包裝盒進行拆分、組合，進而形成造型奇特的包裝盒，以滿足消費者的需求。日常生活中常見的包裝盒、變衣架等，對產品包裝的結構進行改變，使消費者在得到產品的同時也能獲得有價值的用品。

3.2 交互式理念在包裝視覺形象中的應用

字體、圖形、顏色等的組合排列被稱為包裝視覺形象，它是組成包裝設計最重要的元素，同時也是產品外在形象的展示。交互式理念在包裝視覺形象中的使用，大多是為了滿足部分消費者對產品包裝的需求，引起消費者的購買興趣。所謂的字體應用法，通常是指在對產品進行包裝設計時，對文字為消費者提供的消息與消費者希望得到的信息進行分析，對產品的描述性文字進行特殊的設計。這種字體應用法可以以隨意組合、拼接等形式形成具有創新性、趣味性的文字內容。例如，對于不善于言語表達的消費者，可以在產品的包裝上采用鋪滿字母的形式來進行祝賀表達，避免不善表達造成的尷尬。

圖形應用法則是交互式理念在包裝視覺形象應用中常見的方式。這種方式將圖形運用到產品的包裝設計中，仔細構思圖形在包裝設計中的位置、大小比例以及圖形樣式，使消費者根據圖形的視覺形象感受產品的創意，并與包裝設計上的圖形形象進行聯想互動。圖形應用法不僅充分地體現了交互理念，同時也將消費者變為包裝設計的參與者。此外，交互式理念在包裝視覺形象中的應用還經常關注色彩的應用。在產品的包裝設計中運用強烈的色彩，能夠給予消費者較強的視覺體驗，引起消費者的關注，便于產品信息的傳遞以及與消費者之間的信息交互。比如，黑色可以營造出低調、冷酷等冷色情感體驗;紅色可以制造出熱情、繁華等暖色的情感體驗;金色則可以帶給消費者一種高貴奢華的情緒體驗。

3.3 交互式理念在包裝材質中的應用

包裝設計除上述提到的結構、視覺形象外，還包含材質這一要素。產品包裝設計材質的質量直接影響交互式理念在包裝設計中的應用效果，進而影響消費者的整體消費體驗。如果產品本身更側重于物理性質，其自身的質感則更加注重感官體驗，這就需要在對產品進行包裝設計時，注重包裝材質的選擇，通過包裝造型與包裝視覺形象的綜合作用，將包裝材質的肌理表現方法運用到包裝設計中，提升交互式理念在包裝設計中的整體性效果。

心理學研究發現，消費者在進行產品消費時，往往會先觀察產品的包裝設計，感受包裝設計的色彩以及視覺形象的沖擊，其次便是對包裝材質的關注。包裝材質容易給消費者留下較深的印象，增加消費者對產品的多感官認識。交互式理念包裝設計中，影響包裝材質的因素是多樣的，如材料本身的紋理、密度、平滑度、觸感等。在選取產品的包裝材質時，為了讓消費者有親切、舒適的情感體驗，可以選擇表面光滑、色彩光亮的材質，讓產品有一種珍貴的感覺。對于那些要求層次高、體驗感強的消費者，在進行交互式理念包裝設計時，可以選擇材質較厚、色彩低調的包裝材料。總而言之，根據不同的產品以及消費者不同的包裝需求和情感體驗，要在充分考慮產品特性的基礎上尋找合適的材質對產品進行交互式理念包裝設計。

4 結語

在互聯網時代，交互理念作為包裝設計的新發展方向，在提升消費者的心理、情感體驗以及促進產品消費的過程中發揮著重要的作用。將交互式理念充分運用到包裝結構、包裝視覺形象以及包裝材質的具體環節中，可進一步促進消費者與產品之間的信息交互，最大限度地滿足消費者的個性化消費需求。

參考文獻：

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作者簡介：張翼展（1983—），女，碩士研究生，海南經貿職業技術學院講師，研究方向：設計藝術學。