“互聯網+”背景下的赫哲族旅游文化產品開發

田景丹 魯靜茹 石亮亮 高麗

摘 要：在如今互聯網高速發展的時代，互聯網+旅游逐漸取代了傳統的旅游模式，利用互聯網的廣大平臺和信息通信技術，將不同的旅游資源整合在一起，極大地方便了用戶的需求。同時也使旅游業的發展更為迅猛，而對于民族旅游而言，民族文化是吸引廣大游客的一個重要因素，文化是一個民族的魂，一個獨特的民族文化會引起人們極大的好奇心，赫哲族則是具有獨具特色的漁獵文化且傳承久遠，有著幾千年的歷史沉淀。但是許多人對于這么悠久的少數民族卻不甚了解，而對于這個關鍵性的問題，旅游文創產品便是一個很好的途徑，它可以作為赫哲族漁獵文化的載體，將獨具特色的民族文化帶到全國甚至世界各地，使更多的人對這個人口稀少卻歷史悠久的少數民族產生興趣，吸引更多的游客前來，從而促進赫哲族旅游的發展和文化的傳承與保護。

關鍵詞：民族文化;旅游;文創產品;互聯網

1 赫哲族目前現狀及研究背景

1.1 赫哲族基本情況

赫哲族是我國6個小民族之一，總人口約為0.42萬人，位于我國東北地區，主要分布在黑龍江省三江流域。赫哲族的歷史悠久，距今已有幾千年的歷史，自上古時期到民國時期，赫哲族長期保持以捕魚為主，狩獵為輔的漁獵時代，因此形成了獨具特色的漁獵文化。

如今，隨著我國的改革開放和社會經濟的飛速發展，赫哲族的物質與經濟也迎來了質的飛躍，與此同時，由于赫哲族內許多年長老人的相繼辭世，再加上現代社會的沖擊，使得赫哲族的古老文化正面臨著失傳的風險，隨著漢化程度的加深，赫哲族內許多特色文化正在相繼消逝，所以赫哲族文化的傳承與保護成為如今許多學者的一個重要課題。現存的赫哲族文化主要包括魚皮服飾制品、魚宴、魚皮畫、伊瑪堪說唱以及烏日貢節等文化內容，其中伊瑪堪是赫哲族一種獨具特色的說唱表演形式，2006年6月，“赫哲族伊瑪堪”“赫哲族魚皮制作技藝”以及“樺樹皮制作技藝”一并入選第一批國家級非物質文化遺產遺錄。2011年11月，“赫哲族伊瑪堪說唱”列入聯合國《急需保護的非物質文化遺產遺錄》，如今，伊瑪堪說唱成為赫哲族文化旅游的重要表演項目，吸引了眾多的旅游愛好者。

1.2 赫哲族旅游業發展情況

雖然赫哲族民族文化始終面臨著深刻的危機，但是由于其獨特性同時也蘊含著巨大的商業價值。隨著社會的發展，經濟的繁榮，許多的商家以及創業者將目光聚集在這個古老而又獨特的民族上，也因此赫哲族的文化旅游產業開始興起，這也對赫哲族傳統文化的挖掘與保護起到了不小的作用。比如，為了吸引游客前來，帶給游客獨特的全新體驗，赫哲族的許多古老建筑都被保留了下來，而當地的旅館和餐館都保留著赫哲族古老的風貌氣息，此外為了讓游客充分感受當地的民俗風氣，許多酒店要求服務人員穿著赫哲族的民族傳統服飾工作，這些都使得赫哲族的飲食、建筑以及服飾文化等被很好地保護了下來。

2 赫哲族旅游文創產品設計

2.1 旅游產品要成為民族文化的載體

在旅游產品的設計中一定要考慮如今信息大爆炸的互聯網時代背景，充分利用互聯網的信息優勢來獲取大眾的審美趨向和思想潮流，將赫哲族獨特的文化底蘊融入旅游產品的設計中，使產品既能表達赫哲族古老的文化又能與時代接軌，得到大眾的認可。

赫哲族旅游文化產品的設計象征著赫哲族古老文化與現代商品化社會的接軌，而商品的自身價值也會因為赫哲族特色文化的融入而大大提升，因此旅游文創產品的設計要能彰顯赫哲族獨特的漁獵文化，體現民族傳統文化的價值，在傳承文化的同時，促進民族旅游產業的進一步發展。而要做到這一點就需要對赫哲族文化有著極為深刻的了解，才能在赫哲族繁雜的文化中提取出最適合且最具特色的文化要素，經過提煉和加工來融入產品之中。

2.2 將旅游產品設計的重點放在小商品身上

通過互聯網查找和市場調查，發現如今赫哲族的商品主要有魚皮制品例如魚皮畫等等以及一些手工制品，商品化太過片面，存在著極大的缺陷，就拿最為出名的魚皮衣和魚皮畫來說，在赫哲族的風情景區有著不少的手工工作室，不乏有一些口碑良好且具有不錯的群眾基礎的，專門制作魚皮畫等一些魚皮制品，具有不錯的收藏價值，但是缺點便是制作周期長、耗費精力大并且手工藝人稀少，這便造成了其不能批量化生產，限制了旅游產品的發展。

而聞名全國的魚皮衣現在更是成了博物館的收藏品，其手工藝在民間基本已經失傳。剩下的一些魚皮飾品吸引力不足，價值不高，也沒有太好的發展。因此，關于赫哲族的文創產品的設計應該放在諸如T恤、筆記本、水杯等一些既具有實用價值又有觀賞性的小商品身上，這些小商品的成本低、制作工序簡易，可以實現批量化生產，再利用游客喜歡帶紀念品回去的心理，便可以具有不錯的銷量，從而促進赫哲族文化的傳播度。

2.3 注重產品設計在傳統文化中的創新

隨著時代的發展和社會的進步，市場上各種新穎的產品層出不窮，在生活節奏加快的現代社會，其產品的更新換代更是無比迅速，而最吸引消費者目光的產品往往是那些具有獨特創新精神的產品，這些產品往往一出現便占據了大量的市場份額，可以在很短的時間內帶來盈利，因此現如今的企業或是工作室都十分注重產品的創新。

在如今這個時代，文創產品也是一個比較潮流的名詞，有越來越多的文創產品涌入了市場，這就在一定程度上降低了其原本的價值，因此我們在旅游產品的設計中尋找更多的創新點，更加注重細節上的創新，從而吸引消費者的目光，占據大量市場份額。

而注重創新需要從三個方面著手：第一，進行大量的市場調研，通過對市場上已有產品的調研以及對消費者喜好的分析，從而豐富完善自己的產品設計，詳細的市場調研是優秀產品設計的奠基石。第二，需要將傳統文化中的特色元素與現代流行元素相結合，現代社會的迅速發展帶來了許多獨特的時代流行元素，適當地在產品中融入這些元素會大大提高關注度，是的文創產品更易與時代接軌，更加貼合現代人的挑剔眼光。第三，不斷推陳出新，在這個生活節奏加快的現代社會，每一天都是日新月異，每一天都有形形色色的產品被開發出來，我們如果想保持良好發展就必須不斷創新，跟上時代的節奏，要做時代的先行者而不是淘汰者。

2.4 產品的設計應融入民族精神

任何一個民族的文化傳承都不僅僅是傳統文化的直接流傳更不是某項工藝或特色的繼承，而是民族精神的傳遞。因此，旅游產品的開發設計不僅僅是將民族中某一特色圖形的加工，而是民族情感的注入，對于赫哲族來說，上千年的文化積淀，早已形成了其獨特的民族精神。隨著社會的發展和經濟的提高，越來越多的人開始注重民族精神的傳承，這在民族文化的傳承中占據著十分重要的地位。

因此，在產品的設計中應該融入更多的民族情感元素，進行更多的民族情感性質的創新性設計，在情感層面上獲得消費者的青睞，從而獲得穩定的發展。

3 互聯網時代下旅游產品的推廣營銷策略

3.1 開發APP客戶端，建立虛擬交流社區

應用程序是現實生活在虛擬世界的對應與延伸，開發文創產品相關應用可以建立方便文化愛好者交流的社區，營造一種獨特的文化氛圍，同時還兼顧文創產品推薦，民族獨特風情欣賞，旅游服務等等功能，達到一舉多得的效果。

3.2 入駐網購平臺，進行網絡銷售

淘寶、天貓以及京東等國內知名網絡銷售平臺具有完備的銷售模式以及龐大的用戶基礎，赫哲族文化產品可以依托這些知名銷售平臺拓寬市場，打響名氣。向全國乃至全世界展示具有赫哲族獨特文化特征的產品，同時各大網絡銷售平臺都具有現今的數據收集技術，我們可以據此手機消費者數據，精準定位消費者需求，不斷修正前進方向，避免誤入歧途。

3.3 借助社交媒體拓寬客戶人群

目前時下熱度最高的便是微信、微博以及一些短視頻APP了。我們可以通過這三種途徑分別拓寬市場：第一，微信在中國已經覆蓋了94%以上的手機，擁有龐大的消費客戶群，并且微信還具有獨立支付功能，我們可以通過建立微信公眾號或是開發微信小程序來向用戶推送相關信息，拓寬市場。第二，微博作為分享簡短實時信息的廣播式網絡媒介，具有很強的傳播能力，可以作為產品營銷的新渠道，通過以文字、圖片以及視頻等形式向人們提供各種有關文創產品的信息，可以通過結合時下熱點、段子和表情包等網絡特色，以大眾樂于接受的形式呈現，吸引粉絲關注，實現產品的營銷。第三，短視頻應用最近是年輕人比較流行的一種娛樂方式，通過短視頻的分享展示文創產品的獨特，吸引年輕人的關注，可以更好地拉近與公眾的距離，提高知名度。

3.4 注重線上線下深度融合

雖說互聯網技術的迅速發展使得人們能夠隨時隨地獲取各種信息，但是線下的營銷推廣也同樣重要，對于文創產品來說能夠親身感受產品蘊含的獨特文化韻味也是很重要的。因此我們應該注重線上線下的融合，在大城市中建立相關文化產品小店，開展各種體驗活動，吸引消費者的目光。

參考文獻：

[1] 王婉玉，基于赫哲族魚文化傳承的品牌設計研究[D].西安美術學院，2016.

[2] 王希.赫哲族文化在商品和廣告中的存在及傳播研究[D].吉林大學，2018.

[3] 李國源，姜晗.基于“互聯網+”新形式拓寬赫哲族民俗旅游市場[J].經濟師，2018（03）.

作者簡介：魯靜茹（1982—），女，黑龍江人，碩士研究生，講師，研究方向：設計藝術理論。