插畫設(shè)計在地方旅游品牌形象設(shè)計中的運用探究

摘 要：隨著設(shè)計形式、手法的不斷發(fā)展，插畫類元素被大量地運用于商品、服務(wù)、包裝、廣告推廣等個多方面，成為企業(yè)塑造公司形象的有力武器。旅游產(chǎn)業(yè)也不斷借用插畫設(shè)計作品的直觀性來塑造地區(qū)旅游品牌形象。本文從地區(qū)旅游品牌形象入手，探討丹東地區(qū)旅游品牌形象的插畫設(shè)計表現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：插畫設(shè)計;品牌形象;旅游

1 插畫設(shè)計與旅游品牌形象的結(jié)合

隨著讀圖時代的到來，越來越多的傳播媒介采用圖像語言進(jìn)行相關(guān)信息的傳播與推廣。而插畫作為一種傳承已久的繪畫形式，用不同形式的圖像語言一次次地向我們傳達(dá)著信息。插畫作為一種視覺表現(xiàn)語言，其本身依據(jù)表現(xiàn)內(nèi)容的不同能夠呈現(xiàn)出直觀性、形象性、趣味性等特點，能夠在一定程度上吸引觀者的注意，為產(chǎn)品或宣傳服務(wù)。因此，隨著設(shè)計形式、手法的不斷發(fā)展，插畫類元素被大量地運用于商品、服務(wù)、包裝、廣告推廣等個多方面，成為企業(yè)塑造公司形象的有力武器，旅游產(chǎn)業(yè)也不斷借用插畫設(shè)計作品的直觀性來塑造地區(qū)旅游品牌形象。

旅游品牌是指旅游經(jīng)營者憑借其產(chǎn)品及服務(wù)確立的代表其作品及服務(wù)的形象的名稱、標(biāo)記、符號或它們的相互組合，是企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的統(tǒng)一體，它體現(xiàn)著旅游產(chǎn)品的個性及消費者對此的高度認(rèn)同。旅游品牌形象能給游客更為直觀、形象的視覺感受，有視覺上的感染力和傳播力，所以越來越多的企業(yè)，開始注重旅游品牌形象的設(shè)計。

地區(qū)吉祥物、文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游紀(jì)念品等是旅游品牌形象的直接承載主體，這其中涌現(xiàn)了大量插畫設(shè)計的身影，如熊本熊的造型設(shè)計，它是為日本南部熊本縣旅游區(qū)域品牌塑造的吉祥物。設(shè)計師水野學(xué)希和作家小山薰堂共同設(shè)計，將熊本城的黑色和萌系的腮紅結(jié)合，形成了造型可愛的小黑熊，在2011年被授予熊本縣營業(yè)部長兼幸福部長的稱號，成為日本第一位吉祥物公務(wù)員。在振興地區(qū)經(jīng)濟(jì)、提升熊本縣名氣的同時，熊本熊依靠自身呆萌的形象、獨特的授權(quán)運營方式，在國內(nèi)外獲得了超乎想象的歡迎。這一形象的設(shè)計為不知名的熊本縣帶來了12億美元的經(jīng)濟(jì)收入，成為插畫設(shè)計與旅游品牌形象結(jié)合的成功案例。除此之外，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計當(dāng)中，也越來越多地出現(xiàn)插畫設(shè)計的身影。比如，故宮博物院設(shè)計團(tuán)隊以清朝宮廷人物形象為原型，以插畫呈現(xiàn)樣式為載體，以風(fēng)趣的畫面拉近了人們與故宮的距離;再如陜西歷史博物館的形象代言人“唐妞”，其是以唐仕女為原型，保留妝容特點，結(jié)合現(xiàn)代動漫插畫特色，融合地區(qū)文化、特色、歷史的形象，其大量地出現(xiàn)在地區(qū)各類文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游紀(jì)念品中。

2 插畫在旅游品牌設(shè)計中的作用——以丹東地區(qū)為例

插畫的設(shè)計制作是設(shè)計者對設(shè)計對象、生活的理解與再創(chuàng)造，用藝術(shù)化的概括方法濃縮圖像、色彩、造型等多種語言要素，其設(shè)計成品包括了事物的特征，承載著事物的文化信息等要素。插畫作為視覺語言的一種，能夠?qū)⒙糜纹放菩蜗笠灾庇^的形式呈獻(xiàn)給消費者，使消費者產(chǎn)生良好的形象感知，從而成為消費者了解地區(qū)特色、地區(qū)文化的有效途徑之一。消費者旅游的目的是為了滿足自身的不同需求，而插畫設(shè)計的視覺直觀性能夠在一定程度上滿足消費者。旅游經(jīng)營者需要通過運營、推廣地區(qū)旅游特色，吸引旅游消費者的注意，從而引起旅客潛在的消費行為。插畫設(shè)計無論是具象、抽象，還是結(jié)合人機交互而研發(fā)的設(shè)計作品，都能以直觀的視覺效果、新穎的視覺形式、藝術(shù)化的處理手法，讓地區(qū)人文、歷史傳承、民俗特點、舌尖美食呈現(xiàn)于消費者面前，博得消費者的眼球，在促進(jìn)消費的同時也提升了旅游品牌的整體形象。

如何才能設(shè)計出符合地區(qū)旅游品牌形象的插畫作品呢？這要從消費者出發(fā)，深入了解消費者旅游的動機、目的等因素，同時立足市場，探索旅游品牌的市場訴求。旅游者的旅游動機各不相同，但精神審美的旅游體驗卻是旅游過程中極為重要的要素，插畫可以有效地滿足旅游者的精神審美訴求。與地區(qū)旅游相結(jié)合的插畫作品是設(shè)計者的藝術(shù)創(chuàng)作，是對地區(qū)景物、人文、歷史等要素的再創(chuàng)造。插畫的畫面敘事性能夠在滿足消費者審美訴求的同時，將其所要傳遞的地區(qū)文化呈獻(xiàn)給消費者，從而引起情感上的共鳴與實質(zhì)的體驗活動。

丹東位于遼寧省東南部，地處祖國邊陲，戰(zhàn)國時為燕國東部邊疆。雖沒有西安、北京的濃厚文化底蘊，但自然風(fēng)光宜人，抗美援朝戰(zhàn)爭為這座城市的近代史增添了濃墨重彩的一筆。旅游業(yè)作為丹東持續(xù)增長的產(chǎn)業(yè)，每年都迎接著大量的游客。如何將丹東的地區(qū)文化與旅游品牌形象設(shè)計相結(jié)合，形成有效的推廣，建立旅游品牌形象，是當(dāng)下需要思考的問題。從旅游消費者的角度出發(fā)，來丹東的游客大多以領(lǐng)略自然風(fēng)光、邊境風(fēng)景為主，在品嘗當(dāng)?shù)孛朗车耐瑫r，適當(dāng)?shù)馗惺艿貐^(qū)的民族文化特色。無論是自然風(fēng)光、美食，還是民俗，能夠反映丹東地區(qū)旅游品牌文化的代表性事物少之又少。隨著城市的發(fā)展與時代遺留，丹東還留存了些許老建筑、紀(jì)念性建筑等，如鴨綠江斷橋、湯二虎樓、溥儀東行宮、抗美援朝紀(jì)念館、老市政府大樓等。這些老建筑、紀(jì)念性建筑體現(xiàn)了人們的智慧，代表了一段特定的歷史時期，是地區(qū)文化的重要組成部分。現(xiàn)有的丹東老建筑可以分成三類：一類為對外開放的旅游景點;一類為公用辦公區(qū)或公共場所;一類為閑置的場所。在插畫設(shè)計時可適當(dāng)?shù)亟Y(jié)合三類不同的用處，從畫面出發(fā)，對該處最具特點的旅游特色進(jìn)行表現(xiàn)，比如，鴨綠江斷橋可體現(xiàn)邊境風(fēng)景與沿江路線的獨特夜景，以人文景觀為特色。

無論是鴨綠江斷橋、抗美援朝紀(jì)念館這類紀(jì)念性建筑，還是湯二虎樓、溥儀東行宮這類歷史留存老建筑，都是特定時期的建筑，是歷史留存的文化記憶。將老建筑、紀(jì)念性建筑與插畫設(shè)計結(jié)合，探尋丹東旅游品牌形象的新發(fā)展，形成丹東旅游品牌的新主體。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：劉煜哲（1982—），女，遼寧丹東人，碩士研究生，遼東學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院講師，研究方向：插畫設(shè)計與品牌形象。