色彩元素在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用研究

楊佳鷹

摘 要：無論進(jìn)行什么樣的設(shè)計，在設(shè)計中應(yīng)用色彩元素都是非常重要的，只有將色彩元素完美地與作品結(jié)合，才能使作品的功能和審美到達(dá)極致。本文主要對色彩元素在平面廣告設(shè)計中的作用以及應(yīng)用方面進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：色彩元素;平面廣告設(shè)計

1 色彩元素在平面廣告設(shè)計中的作用

在現(xiàn)代的平面廣告設(shè)計中，色彩元素的合理應(yīng)用是非常重要的，因為無論什么事物，熱們最先看到的就是這個事物的色彩。對色彩進(jìn)行生動形象的應(yīng)用，成功吸引消費者的注意，才能夠達(dá)到宣傳的目的。

1.1 美化商品，吸引注意力

在平面設(shè)計中添加色彩元素，可以達(dá)到美化作品的效果，給人以直觀的視覺美感。利用色彩元素做一些提醒、引導(dǎo)，引起人們對作品的注意，進(jìn)而產(chǎn)生興趣。在設(shè)計一些比較高檔、昂貴的商品時，應(yīng)該應(yīng)用非常鮮艷的色彩，襯托商品的高貴形象，比如，在設(shè)計高檔次的化妝品、金銀珠寶、禮品等的廣告時，更注重色彩的運用，能體現(xiàn)出這些商品的高檔次、高質(zhì)量。因此，在平面廣告設(shè)計中對色彩進(jìn)行合理恰當(dāng)?shù)氖褂茫喈?dāng)于給商品添加了一件華麗的服裝，吸引消費者注意力的同時給人帶來視覺上的享受，讓廣告更加具有宣傳力度。

1.2 引發(fā)聯(lián)想，造成情感沖擊

在平面廣告設(shè)計中要合理地應(yīng)用明暗比較、飽和度比較等手段對作品進(jìn)行處理，使作品更加形象生動。當(dāng)一個完整的設(shè)計作品呈現(xiàn)在大眾面前時，我們最先看到的就是作品的色彩，色彩的鮮艷程度、單調(diào)性等等都可能在視覺上帶給人們不一樣的感受。比如，白色給人一種干凈的視覺感受，在平面設(shè)計中使用白色，呈現(xiàn)了樸素、明快的特點，襯托出了設(shè)計師純潔、純真的性格;再如，黑色在平面設(shè)計中可以襯托出設(shè)計師堅實、嚴(yán)肅的性格特征，但有時也可以表現(xiàn)出設(shè)計師孤獨的心理狀態(tài)。色彩的使用在不同地方、不同民族之間有著非常大的區(qū)別，所以在設(shè)計時應(yīng)該根據(jù)本地人的偏好進(jìn)行合理運用。

1.3 品牌宣傳，塑造良好形象

平面廣告設(shè)計中第一時間進(jìn)入我們眼睛的如果是華麗的色彩，就可以快速地吸引消費者的注意。從事銷售行業(yè)的人應(yīng)該都知道“七秒鐘色彩”理論，即一個人對于一件商品的認(rèn)識往往是在七秒鐘時間里以色彩的形式刻印在我們腦海里的。因此，從商家的角度來說，如今是“眼球經(jīng)濟(jì)時代”，在平面廣告設(shè)計中只有合理、靈活地應(yīng)用色彩元素，最先吸引人們的眼球，才能在琳瑯滿目的廣告中脫穎而出，起到加強(qiáng)品牌宣傳，塑造公司以及商品良好形象的目的。

2 色彩元素在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用

2.1 平面廣告設(shè)計中要恰到好處地運用色彩元素

在廣告設(shè)計中應(yīng)用色彩元素就是為了吸引消費者的注意，給他們留下深刻的印象，從而達(dá)到宣傳的目的。在運用主體色彩元素時，應(yīng)該依據(jù)宣傳內(nèi)容而定，比如，我們經(jīng)常看到的食品類廣告，在宣傳食品的過程中，要讓食品充滿誘惑力，讓人們看了有想吃的沖動，這時可以選用黃色、橘色或橙色，以激發(fā)人們的食欲。運用了主體色彩元素之后，還需要添加一些輔助的色彩來襯托主體色彩，使用輔助色彩時，要注意其明度和純度不能高于主體色彩元素，要有一定的層次差距，重點表達(dá)主體鮮明、亮眼的視覺效果。在設(shè)計中以鮮艷的色彩元素作為主體色彩，能讓人感到明快、和諧，并在第一時間吸引人們的注意力，成功引起大眾的興趣;采用一些顏色比較暗淡、陳舊的色彩作為輔助色彩，可以達(dá)到襯托主體、和諧畫面的目的。所以，在平面廣告設(shè)計中，只有根據(jù)商品，恰到好處地應(yīng)用色彩元素，才能成功地吸引大眾的目光，如果色彩元素應(yīng)用不合理，就會導(dǎo)致廣告?zhèn)鬟f的信息與想要宣傳的信息不一致。

2.2 色彩元素的運用要抓住不同消費人群的心理

在設(shè)計中對于色彩元素的色調(diào)、明暗以及深淺程度的使用，都會讓人產(chǎn)生不一樣的生理反應(yīng)，色彩能將人的心理情感表現(xiàn)出來，色彩本身是沒有情感的，但在摻雜了人們的各種情緒之后，變得人性化。在社會生活中，不同的消費者都具有不同的心理感受、消費水平、文化程度等等，那么他們對于色彩的喜愛也有所不同。不同性別對于顏色的喜愛也有差別，女生一般喜歡粉色、紅色，襯托出女生愛美的心理，男生一般喜歡黑色、藍(lán)色或比較灰暗的顏色，襯托出男性的成熟穩(wěn)重以及男人魅力。因此，在平面廣告的設(shè)計過程中，應(yīng)該恰當(dāng)?shù)剡\用色彩元素，抓住不同消費者的心理需求，從而引發(fā)他們的共鳴，以達(dá)到更好的宣傳效果。

2.3 平面廣告設(shè)計中的色彩元素要與商品功能相協(xié)調(diào)

在廣告的設(shè)計過程中，廣告要能夠正確呈現(xiàn)出商品的內(nèi)容信息，比如，我們非常了解的郵政廣告，他們在設(shè)計的過程中采用的主體色彩元素是綠色，這個顏色能讓大眾感覺到它的安全、快速，很好地將郵政行業(yè)的特點體現(xiàn)了出來。在對一些藥物進(jìn)行廣告宣傳時，采用不同的色彩元素代表不同藥物的特點。比如，夏天喝的降熱解毒的藥，應(yīng)將藍(lán)色與綠色相結(jié)合，給人涼爽、安靜的感覺;對一些補(bǔ)品進(jìn)行廣告宣傳時，應(yīng)使用能夠表現(xiàn)出活力、積極向上的紅色，并與黃色結(jié)合;對化妝品進(jìn)行廣告宣傳時，通常采用鮮艷的顏色來體現(xiàn)其高檔次特點。不同的色彩元素代表了商品不一樣的功能，因此，需要設(shè)計師在進(jìn)行平面廣告設(shè)計的過程中，充分考慮色彩元素與商品功能的協(xié)調(diào)性，準(zhǔn)確地向消費者傳遞商品的特性，進(jìn)而引導(dǎo)消費者消費。

參考文獻(xiàn)：

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