多維化平面設計視覺語言的構建研究

陳傳文 望晶晶 李惠恩

摘 要：為探討多維化平面設計視覺語言的構建方式，本文以平面設計與其他跨界學科的融合為切入點，綜合地、系統地對多維化平面設計視覺語言建構進行分析研究。多維化平面設計視覺語言促進平面設計從二維平面空間向多維立體空間擴展，平面設計已出現多維化的趨勢，由靜止圖像向動態互動模式擴展，將物理空間維度向人們的思維、感官、情感維度拓展，有利于信息更快速、生動、精準地傳達給受眾，突破“平面”與“視覺”兩方面。

關鍵詞：二維;多維化;平面設計;視覺語言

在如今信息爆炸的互聯網時代，人們的思想觀念和意識形態受到了潛移默化的影響，包容、創新、開放和交互成為新時代的特征。科技手段的更新、視覺消費方式的多元化，讀圖時代悄然來臨，信息傳播與接受的方式向更為多樣與綜合的方向發展，平面設計的視覺語言不再局限于二維世界，而是朝著多維空間媒介和虛擬空間媒介拓展。遵循“以人為本”的設計理念，信息受眾的地位超越了信息本體的地位，成為設計的出發點和落腳點。多維化作為一個全新的概念被逐漸引入平面設計視覺語言當中，并占據著主流地位。

1 多維化平面設計的概念界定與平面設計的視覺語言

1.1 多維化平面設計的概念界定

明確多維化平面設計與傳統平面設計的共性與特性。在共性上，都帶有“平”的含義，是平面化的視覺屬性。在特性上，傳統平面設計運用點線面及圖形、色彩、文字等視覺語言設計，而多維化平面設計強調對多元媒介的綜合運用，重視環境對于設計的影響力，注重受眾的多項感官，從單一紙質媒介擴展到多元媒介、從二維空間擴展到三維空間甚至四維空間、從靜態展示到動態展示與主動參與動態體驗等多方面的轉變。

1.2 平面設計的視覺語言

基礎自然的視覺語言和設計師加工的人文視覺語言，二者對解析視覺語言諸要素及其之間的關系對于研究平面設計具有重要意義。一是“自然要素”即圖形、色彩和文字要素研究，圖形和文字的創意表現與編排產生超強的視覺傳達的效果。色彩作為圖形與文字的外衣，通過附著體與表現力，傳達出特殊的感情。二是“人文要素”即創意、形式和表現手法研究。平面設計視覺語言要素的和諧構建有利于創作出優秀的多維化平面設計作品。

2 多維化平面設計視覺語言的構建

2.1 多維化平面設計的動態表現

互動性是多維化平面設計最具代表性的特質，其中的互動包括作品與受眾的視覺與心理互動，參與作品改變其影像、造型的行為互動等。

（1）交互體驗。設計師將作品的展示環境或作品的載體作為中介，借助特定的時間或地點，讓受眾主動與設計作品進行直接或間接的信息交流與互動，多維感官體驗設計作品，充分融入作品所營造的視覺傳達體系之中，做出交互體驗行為。第一，交互體驗時間要素。設計師提取信息應有的傳播速度與關鍵時間。如奔馳汽車天窗版廣告，將易拉罐作為載體，將“天窗”放在拉環位置，附上廣告文案“Refreshes with one pull”。受眾在一定的時間內完成觀察拉環、拉開拉環、品嘗飲品、感受清涼等一系列互動過程。第二，交互體驗空間要素。空間即設計所處的環境。設計師通過合理的空間讓受眾體驗設計。例如，設計師將沖浪板以貼紙形式設置于扶手坡梯軌道上，受眾不論從哪個方向站上電梯均能體會到“沖浪板”向上或向下的動態效果，從而找到自己操控“沖浪板”的感覺，加深對產品的交互體驗與感知。

（2）由靜態到動態的視覺表現。多維化平面設計動態表現可以是營造動感，依靠視覺語言要素間的關系、形態等變化，讓受眾與環境之間的變化展開互動。這些互動能提升設計的空間感和趣味性，提升受眾的關注度。例如，阿迪達斯的雜志廣告，畫面中運動的人橫跨兩個版面，相連的位置恰好是人物身體運動、扭轉的核心部位。當受眾翻看頁面，人物就會跟隨紙張的翻動“動”起來，靜態與動態畫面的強烈對比，呈現出三維空間的運動效果。

2.2 二維空間與多維立體空間的相互作用

傳統的平面設計局限于二維空間，缺少空間感與趣味性。在此基礎上，綜合多種視覺語言，通過前后景的重疊、虛實變化以及物體大小構建起一個多維立體空間的平面設計。

（1）順勢創意的多維體現。順勢就是順應周圍環境的態勢。英國藝術史家John Berger研究“現象的融貫”認為：由于人的視覺習慣及心理認知，人們的眼睛與外界環境互動時，首先能感知到的是設計內容的相似形態，從而出現豐富的視覺語言表現形式，是信息與環境載體的高度融合。

（2）圖形虛實關系的視覺互補。一是利用圖底正負空間元素之間的關系表現空間立體感。圖形采用的正負比例不同，所呈現出的空間縱深感亦不同。二是利用光的控制、光影營造空間立體感，觸發受眾情感，延展空間。圖底關系、光影方式都是一種多維化平面設計空間表現形式，都能實現圖形虛實關系的視覺互補，都能改變和創造空間。

（3）視覺力與物理力相互轉化。視覺力是人們通過視覺感知，刻意營造出虛假的三維幻覺空間;而物理力是視覺力物化后形成的真實存在的藝術形式，可通過觸覺感知到。現代多維化平面設計借助平面設計視覺圖像的維度轉化將視覺力轉化為物理力。利用形態極為相似的客觀物體來替代多維化平面設計中的某一局部，替代雙方因具有相似度所產生的一種特殊、生動的多維立體空間視覺效果。

3 結語

隨著新材料、新媒介的不斷擴展以及多維化設計理念的盛行，平面設計視覺語言表現形式越來越多。未來的平面設計應該是綜合性的、涵蓋人類多種感官體驗、滿足情感需求的多維化設計，既符合時代精神的個性化表現，又引導了一種創新的思維模式和探索精神。對于設計師而言，利用新技術開發和整合各類多元化載體，調動人的綜合感官體驗，是一個必然的設計趨勢。

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