新媒體視閾下視覺傳達設計的視覺結構分析

張冬梅

摘要：隨著科學技術的發展，數字化技術在現代社會的應用越來越廣泛，視覺傳媒設計在數據化背景下，也綻放出了別樣的風采。想要加強對視覺傳達設計的有效運用，就要重視對視覺結構的分析。本文將探析新媒體視域下視覺傳達設計的視覺結構分析，以期進一步提升視覺傳達中的信息傳播效果。

關鍵詞：新媒體;視覺傳達設計;視覺結構

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）18-0166-02

一、前言

信息化時代背景下，人們將新媒體與視覺傳達進行有效結合，將視覺設計的作用發揮到最大。在新媒體視閾下，視覺傳媒呈現出高技術、交互性與可視化的特點，為受眾帶來異彩紛呈的視覺藝術展覽。與傳統的視覺傳達設計相比，新媒體視閾下的視覺傳達設計的效果更加明顯，特點更加的顯著。

二、視覺傳達設計的基本特性

（一）視覺傳達設計共性

日本對于視覺傳達設計有獨立的定位，認為它是一種“告知的設計”，將信息轉化為視覺符號，使信息傳播轉化為藝術形式，加深人的印象。不同媒體在信息傳播的過程中扮演著不同的角色，不同的設計與方法都能夠展現出不同的設計風格。

其中，媒介、符號與傳達可以定義為視覺傳達的三個基本要素，簡言之，視覺傳達設計就是一種以視覺為媒介進行信息傳遞的設計方式。

視覺設計主要用到人類的視覺器官，設計師與受眾之間以“看”的方式進行交流，通過進行視覺語言的表達，將生活中常見的圖形、圖像、文字、色彩等進行組合，在此基礎上開展有創意性的設計，最終達到信息傳播的目的，這是視覺傳達設計的顯著特征。

長期以來，人們對于視覺傳達設計的應用都極為廣泛。但受到科學技術方面的影響，傳統的視覺設計與現代設計方法上都存在一定的區別。人們以創新設計為核心內容，從信息媒介的特性、信息構架以及設計策劃等方面出發，以清晰的傳遞信息為目的，使視覺設計的理念得到進一步的創新。

面對新媒體視閾下視覺傳達設計中存在的問題，有關技術人員也應當加強對新問題的梳理，不斷的提高視覺傳達設計的水平。

（二）視覺傳達設計的基本特征

所謂視覺傳達設計，就是在設計當中加入大量的視覺元素，為受眾帶來巨大的視覺體驗，使設計內容更能夠引起受眾的共鳴。從傳統的海報、商品包裝，到現代的電子商務廣告等，都是對商品價值與企業形象的一種更加直觀的詮釋方法，受眾通過這種圖像化的展示，可以對所表達的事物有更深刻的了解，從而進一步提升設計的吸引力。但圖像設計也具有一定的模糊性特征，它缺乏對信息的精準描述，人們由于主觀思想上的不同，對信息的理解也會存在一定的偏差。

從本質上講，視覺傳達設計就是一種推動產品價值觀念的設計方法，而不是一種終端設計方法。

（三）信息傳達設計的基本特點

不同時代對于信息傳達設計的解釋都存在一定的差異，早先，弗蘭克希森在《數字信息設計詞典》中就曾指出“信息設計是對信息的一種有效呈現方式”，在大多數情況下，人們愿意將傳統的設計理念轉化為傳統的二維圖像，以便于對信息的快速記憶、讀取與保存。

經過多年的發展，信息傳達設計的內容越來越豐富，除了傳統的圖標符號與信息公告外，還包括網站網頁、軟件界面、電子地圖以及3G產品等。雖然視覺傳達設計具有獨特的優點，但信息傳達的清晰性更加重要，為了便于受眾的理解，達到更好的客戶體驗效果，滿足受眾的消費理念，信息傳達設計始終將群眾的消費理念放在首要位置，達到更清晰的信息傳達效果。

三、新媒體視域下視覺傳達設計的視覺結構分析

（一）視覺信息的語言結構

語言是人類社會長期發展過程中產生的交流方式，為特定的事物給予特定的稱號，幫助人類加以辨別與使用。隨著時代的發展，人類開始從事商業活動，語言也隨之轉化為信息傳播的一種主要媒介。

從本質上講，語言傳達的意義可以被歸納為兩方面內容，一種是語言本身攜帶的含義，另一種則是語言通過長期的發展而產生的文化現象。語言信息的傳達受到多方面因素的影響，例如當地的語言環境以及人類豐富的聯想能力等，隨著精神文明建設的不斷加快，國民的思想意識得到了顯著的提高，視覺信息也被賦予了意向性的特點。人類生活與視覺信息的管理也越來越密切。

視覺傳達實際上與傳統的語言結構存在許多相似之處，它擁有一定的指代對象，這主要是一定圖像表達本身具有豐富的內涵，一旦圖像沒有固定的指代對象，則很容易使受眾的理解產生偏差，最終影響到設計質量。作為一種視覺藝術方式，除了對日常生活及進行觀察與總結外，人類還會更多的利用到想象力，人類在觀看文字的過程中，會在腦海中構架文字描繪的意境，而視覺傳達設計正是這種文字描述的進階版，將人類腦海中的世界直接呈現在受眾面前，不僅滿足現代人的審美，還能夠達到更加良好的信息傳播效果。

在新媒體視閾下，人類接受與傳遞信息的方式也發生了本質的改變，人們可以在網絡上快速的獲取與傳遞信息，并通過評論功能來實現信息反饋，達到溝通與互動的良好效果。與文本信息不同，圖像信息展現出獨特的審美關系，人們在瀏覽信息的過程中，最先感受到的不是文字帶來的抽象體驗，而是圖像帶來的直觀與巨大的沖擊，使人產生或愉悅，或悲傷的情感，由此可見，視覺傳達設計擁有情態性的語言結構。

與傳統的圖像信息傳播方式不同，現代社會往往會忽略圖像信息的作用與價值，各國對于視覺傳達設計的研究也越來越少。在早期信息傳媒發展過程中，西方語言學家將“非圖像”定義為文本信息的特點，但受到時代與思想上的限制，他們對于視覺傳達的認識不清，進而忽略了圖像在傳播過程中發揮的聯想性特征。隨著新媒體時代的發展，信息化與數字化技術為圖像的傳播帶來了便利的條件，人們也開始加深對圖像的研究與運用。為了使視覺傳達設計得到更好的發展，有關工作人員也應當對圖像信息的結構進行重新的審視，視覺傳達不再是對其他事物的描摹，而是對新興事物的創意表達，一個創新的視覺傳達理念，可以探索未知的領域，了解商品不同的用途，最大限度的實現對資源的開發與利用。

受到新媒體技術的影響，人類逐漸從傳統的文字藩籬中掙脫出來，對傳統的圖像與信息觀念做出了重新的審視，利用語言符號的方式，將文字轉化為圖像，滿足不同年齡段的信息瀏覽需求，豐富人類的視覺體驗，同時也能夠將信息傳播的效果發揮到最大。此外，借助圖像信息的模糊性，也可以實現對信息內容的隱喻性表達，將敘事的過程變得更加撲朔迷離，使受眾的口味大增，也使視覺傳達設計的效果更加明顯。

（二）視覺信息的圖像層次

受到新時代的影響，視覺傳達活動的圖像普系也發生了巨大的變化，在語言結構的基礎上，人類可以將視覺傳達劃分為意指性圖像、情態性圖像與句法性圖像三個層次。

其中，句法性圖像是信息傳達的最基本構成元素，在第一眼接觸圖像時，人們最先了解到的是圖像所傳達出的淺層含義，就比如文字信息中的時間、地點、人物等基礎元素。人類在觀察圖像的過程中，會隊圖像的內容進行初步的了解，并試圖分析出圖像所要表達的含義，這便是句法性圖像層次的內容。在此基礎上進行更加深入的研究，結合圖像的背景元素，實現對設計更深層次的解讀，即為意指性圖像層次。在該階段，由于人們會逐步將自己的情感帶入到設計當中，因此對于設計的解讀也會存在一定的差異，但由于在設計人員已經通過文字規劃出設計的大方向，因此受眾認識的偏差只存在于意境的構造上，這也在一定程度上確保了圖像設計理念的明確性與信息傳達的有效性。

情態性圖像設計則是受到視覺審美特殊性人影響，不同人的成長環境，接觸到的事物等都存在巨大的差異，因此圖像的色彩配比與構成形式上也存在一定的差異性，這些因素最終影響著受眾接受信息時的感受，與此同時，受眾在進行圖像欣賞的過程中，也會進行角色帶入，回憶與圖像中的情景進行交疊，使圖像中的內容表達更加的鮮活，同時也幫助受眾產生了獨一無二的視覺體驗。在新媒體視域下，視覺傳達能夠為受眾帶來更加豐富的視覺體驗，進而使圖像所表達出的情感更加飽滿。設計者通過利用光、聲、電等形式，實現對圖像的動態表達，進而為受眾帶來更加豐富的視覺體驗，圖像的層次結構也更加清晰。

四、新媒體視閾下視覺產達設計中語言結構未來的發展

（一）促進信息語言結構的完整

為了確保現代社會的視覺傳達能夠得到進一步的發展，設計人員在開展設計工作前，應當不斷的完善信息語言結構，以傳統的圖像信息傳播方式為基礎，構建完善的語言結構，實現對語義的豐富表達。設計者應當充分的考慮文本信息在視覺傳達中發揮的重要作用，結合現代社會的基本特征，在網絡上搜羅更具有代表性的文本體系，從“意指”與“能指”兩方面出發，加大對文本的分析與利用，在此基礎上加大對圖像與文門之間的對照與分析，提升圖像語言結構的層次性。

（二）實現敘事方式的多元化發展

除了文本設計與分析外，設計人員還應當加大對現代傳播技術的科學運用，在新舊媒體融合的背景下，設計者可以開辟出新的發展道路，建立起復合文本傳播模式，不斷的豐富圖像內容。此外，數字化技術也為視覺傳達提供了更加便捷的設計方法，進一步實現設計理念的創新與發展。

近年來，人類逐漸進入到快速消費的時代，圖像作為一種高效信息傳遞的方法，在現代社會的應用也越來越廣泛，在進行圖像信息的視覺處理過程中，工作人員也應當實現對表現手法與處理技術的混合使用，在此基礎上提煉出更加豐富的符合性文本內容，促進我國視覺傳達設計的多元化發展。靜態圖像是一種文字與圖像相分離的模式，它使得信息的表達呈現出碎片化特征，為了進一步提升視覺傳達設計的整體性，設計者也應當打破靜態圖像的主導地位，豐富視覺圖像的層次性，使文本形態的演繹形式更加豐富。

五、結語

綜上所述，在信息化時代背景下，視覺傳達設計想要取得更好的發展，就應當加強對自身的研究，分析語言結構在信息傳播過程中發揮的有效作用，樹立起創新的設計理念，使設計意向的表達更具有多樣化特征，更能夠滿足現代社會的發展需求。