淺析音樂文化產業的困境與突破

摘 要：近年來，隨著我國的社會、經濟、文化的進步，文化產業得到了飛速的發展。音樂作為文化的一部分也獲得了長足的進步，逐漸形成了現在的音樂文化產業。目前，音樂文化產業與其他產業相比還處于發展的初級階段，并且在發展的過程中面臨著眾多的問題和困境。因此，必須針對當前音樂文化產業面臨的困境進行深入分析和探討，找到突破這些困境的有效方法和措施，為我國音樂文化產業的發展提供幫助。

關鍵詞：音樂;文化產業;盜版;數字音樂

中華民族文化傳承五千年，在這五千年的文化傳承中，音樂文化延續至今，無論是以往的琴瑟笙簫、鑼鼓二胡還是從外國傳入我國的鋼琴、吉他、小提琴等，音樂一直伴隨在我們左右，無時無刻不影響我們的生活。從古至今，音樂以其無窮的魅力影響著一代又一代的人。在情緒低落時，激昂的音樂可以使人熱血沸騰、斗志昂揚;緊張恐懼時，平緩的音樂可以使人感到寧靜、舒緩，進入安靜平和的音樂世界之中;[1]悲傷難過時，憂傷的音樂可以使人號啕大哭，發泄情緒。音樂因這些優點和作用受到了許多人的喜歡和關注。音樂經過長時間的發展和進化，如今已經成為一種文化產業。音樂文化產業相對其他產業來說，是一種鏈條結構的產業。在最初的發展中，唱片業的崛起使音樂文化產業得到了快速的發展，但是隨著數字音樂的興起和盜版的橫行，唱片業縮水嚴重，音樂文化產業的發展也受到了極大的阻礙。就目前來看，音樂文化產業中還存在著大大小小許多問題，面臨著許多困境。因此，針對當前音樂文化產業中存在的問題及困境找到相應的解決辦法是非常重要的。

1 音樂文化產業的含義、特點及產業結構

音樂文化產業不同于其他產業，它有著自身獨有的含義、特點以及產業結構，它是文化產業的一種，對文化產業的發展有著重要的作用。

1.1 音樂文化產業的含義

音樂文化產業是文化產業的一種，是文化產業中的藝術產業，也可以將其稱為商業音樂。一般來講，音樂文化產業就是通過音樂的影響力，基于多種渠道的宣傳銷售與音樂相關的產品或者服務，并且從這些產品或者服務中獲取相應利潤的行業。音樂文化產業涵蓋的內容廣泛，主要包含核心音樂文化產業和延伸音樂文化產業，又被稱為主音樂文化產業和外音樂文化產業。[2]其中，核心音樂文化產業主要包括音樂唱片產業、數字音樂產業以及網絡音樂產業等，延伸音樂文化產業主要包括音樂軟件開發產業、音樂設備制造產業以及其他一些產業。另外，音樂經常被其他產業所運用，導致音樂文化產業經常會和其他產業相互結合產生混合型的音樂文化產業。這種混合型的音樂文化產業在社會上有著廣泛的應用，如廣告、廣播、電視、電影、傳媒等都會應用到音樂。

1.2 音樂文化產業的特點

音樂文化產業是一種綜合性的產業，其覆蓋的范圍極廣，包含的內容眾多，相比較其他產業有著自身獨有的特點。一般來說，音樂文化產業具有知識性、創新性、融合性等特點。首先，音樂文化產業的知識性。音樂文化產業是文化產業的一種，既然包含文化就一定會涉及相關的知識。因此，音樂文化產業是一種以知識為基礎的產業。尤其是在音樂的創作過程中，如果理論知識不足就會給音樂創作造成阻礙，即使創作出音樂作品也會受到各種限制。事實上，音樂文化產業是音樂勞動者以知識為基礎，以創新、設計以及創作為手段，以文化為核心，集勞動者、文化、技術、傳播渠道、傳播方式等于一身的智慧結晶，具有極強的知識性。[3]其次，音樂文化產業的創新性。音樂是創作者在一定的文化背景下創作出來的，并且不是對原來文化的復制和抄襲，是對原來文化的改革和創新，根據自身的靈感或者想象力來完成的，具有很強的創新性。最后，音樂文化產業的融合性。從音樂文化產業的含義可以看出，音樂文化產業本身就是一種對當前文化、社會、經濟、思想、政治以及技術的融合，它不僅能夠體現出當前的社會特征，也能夠使人們通過音樂來抒發情感。因此，音樂文化產業有很強的融合性。

1.3 音樂文化產業的產業結構

音樂文化產業的產業結構是一種極其復雜的結構，從最初的生產到最終被消費的過程包括了音樂的創作、表演、錄制、包裝、宣傳以及最后消費者對此產品的反饋等。但是如果對整個過程進行直線分析，音樂文化產業從最初的生產到最后的產出是一種直線型的鏈條結構。比如，一首歌曲從其詞曲被創作者創作出來到歌手進行演唱表演，再到最終的錄制成唱片或者在網絡上發布成為錄制成品，這三個步驟就形成了一種鏈條結構，無論這些步驟中的哪一個環節出現了問題都會影響到產業最終的發展。比如，將一首歌曲錄制成成品的環節，無論是出唱片還是在網絡上輸出都是最終的銷售階段，如果銷售利潤不高甚至虧損會直接影響到整個產業全部成員的生存。[4]尤其是唱片業，從目前我國的形勢來看，唱片業只能通過銷售音樂錄制成品來獲得利潤，沒有其他獲得利潤的途徑和渠道。因此，銷售情況的好壞直接影響唱片業的發展。另外，銷售情況的好壞還會影響到創作者、表演者以及參與銷售公司的收益。雖然其中的創作者以及表演者可以通過一些諸如商業活動、演唱表演等渠道獲得收益，但是如果最終的銷售行情低迷就會引起連鎖反應，導致整個結構混亂。因此，音樂文化產業的發展根本在于最終銷售是否獲得成功。

2 我國音樂文化產業發展面臨的困境

盡管我國的音樂文化產業在現在得到了飛速的發展，但是目前音樂文化產業中還存在著許多問題，困境依舊存在。

2.1 音樂文化產業市場體系不完善

完善的市場體系對產業的發展有著深遠的意義。在音樂文化產業中，音樂文化市場是其不可或缺的一部分。完善的音樂文化市場可以促進音樂文化產業中音樂產品的流通，實現整個市場中資源的最優化配置和提升其利用效率，拓展整個市場空間，幫助音樂文化產業快速發展。但是就目前來說，我國的音樂文化市場還不夠完善，存在許多不足和缺陷，其中的音樂文化產品市場以及銷售市場還處于初級發展階段，音樂制作市場也還比較落后，相較于國外發達國家還有極大的差距。另外，由于長期受到傳統體制的影響，音樂文化產業自由發展和自由創作的空間被壓縮。雖然隨著我國音樂文化市場逐漸完善，其中出現一些新的音樂理念、新的音樂產品，但是由于市場的缺陷和不足，一些音樂生產企業僅僅看重音樂產品的生產，對市場的實際音樂需求、音樂消費情況沒有引起足夠的重視，一味地投入大量的資源，注重音樂產品形式，對生產出的音樂產品的內容、價值等沒有重視。最終導致質量上乘、貼近大眾、有價值的音樂產品極少，使整個音樂文化產業的市場競爭力下降，制約著音樂文化市場的發展和完善。

2.2 音樂文化產業版權法規體制建設不健全

近些年來，隨著我國的音樂文化產業的快速發展，其中的一些問題也逐漸暴露出來。其中，音樂文化產業的相關法規體制建設沒有跟上音樂文化產業的快速發展，還不夠健全，存在滯后性，對音樂文化產業的管理存在著許多漏洞，尤其是音樂文化產品的版權維護問題極其嚴重。事實上，我國在幾年以前就有一些全國人大代表聯名提出制定完善的音樂文化市場的管理法，旨在解決當時音樂文化市場存在的管理漏洞多、管理法規滯后等問題。但是由于各個管理部門之間職能交叉等原因，音樂文化產業相關的法規建設一直沒能得到很好的解決。[5]就目前的形勢來看，相關法規體制建設不健全導致的最為嚴重的問題就是音樂產品版權維護問題。近些年來，隨著信息技術的飛速發展，尤其是互聯網的崛起導致傳統唱片產業市場快速萎縮。在互聯網上充斥著各種“免費”的盜版音樂產品，并且由于互聯網的強大功能，唱片產業無論怎么樣保護自身的音樂產品都無法阻擋互聯網的侵入。再加上相關法規不健全，導致盜版侵權的行為得不到嚴厲的法律懲處，甚至有些都找不到侵權的主體。這些都嚴重阻礙了音樂文化產業的發展和進步。

2.3 高素質音樂人才稀缺，創作動力不足

無論是什么產業，人才都是產業發展的原動力，音樂文化產業也不例外，音樂人才是其中的核心資源。但就目前我國的音樂文化產業來看，由于受到我國的教育體制影響，我國的音樂產業的人才資源數量無法滿足現在音樂文化產業發展的要求。尤其是那些既懂音樂創作，又懂音樂相關技術、經濟效益的人才更是少之又少。[6]因此，當前我國高素質的音樂人才匱乏，沒有足夠的人才資源來支撐產業的發展。事實上，高素質人才匱乏不僅僅表現在人才數量不足上，還表現在人才質量處于低水平狀態。其中，最突出的表現為當前的音樂創作者的創新能力嚴重不足，導致音樂產品的質量無法達到市場的要求。究其原因是當前大部分的音樂產品受到傳統思想意識的影響，生產出的音樂產品往往都是對以前產品的復制和重新包裝，其中包含的創新元素微乎其微，導致音樂文化產業在市場中的競爭力每況愈下。另外，由于現在的音樂文化產業商業化十分嚴重，從事音樂方面的商家或者企業都過于注重產品的銷量與利潤，對音樂產品的內容、形式、質量等不夠重視，導致創作者在創作時過多地考慮最終的經濟利益，致使音樂產品質量下降。久而久之，會導致音樂人才匱乏。

2.4 音樂產品低俗化嚴重

近年來，我國社會經濟的快速發展雖然帶動了音樂文化產業的發展和進步，但是經濟的發展也使得人們對物質的追求欲望更勝從前。金錢至上的觀念大行其道，導致音樂文化產業在發展過程中逐漸成為社會經濟發展的附庸。為了追求更大的經濟利益，有些創作者利用低俗的歌詞、怪異的伴奏以及其他明星或者公眾人物的緋聞進行捆綁操作等博得眼球和關注，從而實現經濟利益最大化。而像一些古典音樂、歌劇、民謠歌曲以及藝術價值較高的流行音樂反而不被消費者關注和喜歡。這種情況不僅極大地打擊了真正創作音樂的創作者的積極性，還打擊了喜歡音樂的消費者的熱情。比如，近期在某衛視播出的嘻哈類的一檔綜藝節目，其在第一季時曾引起了廣大青年對嘻哈音樂的追捧熱潮，同時讓很多不明就里的人在不了解嘻哈的情況下就盲目跟風。但是在節目播出后，其中的一位選手的歌曲被網友翻出。這首歌的歌詞充斥各種污言穢語，歌詞中還有大量的侮辱婦女的語句，對女性極其不尊重，受到了多家電視網絡媒體的公開批評。但就是這樣一個所謂的“歌手”竟然能從千萬嘻哈歌手中走出來，獲得成功。這樣的現象不僅會誤導青少年的價值觀，還會阻礙音樂文化產業的健康發展。

3 音樂文化產業發展的有效路徑

從上述內容可以看出，我國的音樂文化產業還存在許多問題，面臨著眾多困境，迫切需要找到有效的路徑來解決這些問題，以促進音樂文化產業的發展。

3.1 樹立正確的發展觀念

任何產業的發展都離不開正確觀念的指引，因此要發展音樂文化產業首先需要樹立正確的發展觀念，保證音樂文化產業能夠在正確的道路上行進。在發展觀念方面，雖然我國文化底蘊深厚，但由于受到長期歷史原因以及傳統觀念的影響，我國許多地方政府對文化產業在社會經濟中的重要作用的認識程度很低，沒有引起足夠的重視。因此，樹立正確的發展觀念很有必要。一是我們需要加強對音樂文化社會價值的認識，要認識到音樂文化不僅能夠滿足人們對精神世界的境界追求，還能使人們通過音樂文化感受人生中的真誠、美麗以及善良。二是我們需要加強對音樂文化的經濟價值的認識，要搞清音樂文化產業的生產過程中各個要素之間的關系。比如，在以往的計劃經濟時期，一些音樂節目在前期投入了大量的資金和人力、物力，但是節目有時僅僅演出了幾場就遭到封存停演，浪費了大量的資源。[7]再加上音樂文化產業要實現經濟、社會效益是困難的，它無法在短時間內實現。這樣的情況導致許多地方政府一度懷疑音樂文化產業是否真的有經濟效益。但實踐證明，音樂文化產業能夠產生巨大的社會效益和經濟效益。所以，我們應該摒棄以往不正確的發展觀念，樹立起正確的發展思想，以促進音樂文化產業的快速、健康發展。

3.2 制定正確的發展目標

發展目標是一個產業的發展方向，音樂文化產業是一種在當前迅速發展的產業，其更應該明確自身的發展目標，找到正確的發展方向。正確的發展目標可以保證音樂文化產業在較長的時間內保持沿著正確的發展路線以及發展方向發展，具有實用性、指導性以及長遠性等優點，對音樂文化產業的發展作用巨大。因此，明確發展目標是非常重要的。但是我們在制定目標的時候還需要注意兩個方面的問題：第一，要注意在制定目標時以全面實際的調研為基礎制定發展目標，如在調研中要十分注意當前音樂文化產業的資源情況、從事音樂文化方面企業的發展情況以及市場上消費者的消費情況等;[8]第二，要注意在制定目標時以實際情況為基礎，不要制定一些不切實際、無法達到的目標，要使目標切實可行，在經過一定時間的發展后可以實現，并且制定的目標要能夠充分利用我國的音樂文化資源。綜上所述，我國音樂文化產業發展目標可以制定為充分利用我國的音樂文化資源，構建可以輻射全國的發展網絡，形成一套與社會、經濟、文化相適應的運行機制和有效的管理機制，最終使音樂文化產業健康、快速發展。

3.3 培養高素質音樂人才

人是產業發展的基礎，是音樂文化產業的核心資源，如果音樂文化產業中沒有高素質的音樂人才，產業的發展將失去前進的資源支持。因此，我們應該對現有的音樂人才培養模式作出調整，加強對高端音樂人才的培養，培養出更多的高素質音樂人才。首先，從音樂高校的角度來看，一是高校應該設立一些如音樂管理、音樂營銷以及音樂經濟等專業，提升音樂專業學生的綜合素質，培養出高素質、高層次的音樂人才;二是高校可以通過校內培訓、校外培訓等方式加強音樂專業教師的綜合能力;三是改革現有的音樂教學模式，摒棄傳統的教學模式，引進先進的教學模式，使培養出的音樂人才能夠滿足當前市場的需求;四是高校可以從外部引入音樂方面的人才來擔任教師充實教師隊伍。其次，從音樂企業來看，一是企業應該加大資金投入力度，加強對內部員工的培訓，提升員工的專業水平;二是要運用不同的方式在企業內部構建音樂文化環境，激發音樂創作人的靈感和積極性。最后，從社會角度來看，一是我們應該營造出濃厚的文化氛圍，通過大力宣傳、舉辦音樂節、建立音樂人交流平臺等方法激發音樂專業人才的激情和動力;二是要將創新融入整個音樂文化產業發展中，鼓勵音樂人才以創新建立自己獨有的音樂品牌，制作出高水平的音樂產品;三是要以創新為基礎促進音樂文化的多元化發展，加強音樂文化產業的市場競爭力。

3.4 完善法律法規體系建設，加強音樂版權管理

沒有完善的法律法規體系的管理是當前音樂文化產業面臨的最大困境，尤其是對音樂版權的保護力度不足導致出現了一系列的其他問題，如原創音樂人的創作動力不足、唱片業的衰落等。因此，音樂文化產業發展必須有相應完善的法律法規體系來規范，才能為產業的發展提供一個公平、公開、公正的發展環境。[9]首先，要對當前一些低俗化的音樂進行嚴格管理，加大對此類音樂的審核力度，尤其是對網絡上傳播的一些低俗的音樂更要加大打擊力度，凈化整個產業發展環境;二是要加大對音樂產品的版權保護力度，嚴厲打擊盜版侵權行為。我國應該頒布或者完善關于音樂產品的法律法規以及政策，保障個人、組織以及音樂企業的合法權益，為產業的發展和進步提供良好的制度環境。加大對盜版侵權的打擊力度，對一些如非法網站、盜版光碟以及非法軟件等，只要發現就要予以嚴厲的懲罰和制裁。凈化網絡環境，為那些合法的企業、個人以及小規模組織提供良好的發展空間，擴大他們的利潤空間。此外，在建立完善的法律法規體系的基礎上還要加大執行力度，要將國家制定的法律法規或者政策嚴格執行下去，防止這些政策和法律法規成為一紙空談。

3.5 延伸產業鏈條，融合其他產業，拓展新的發展模式

我國的音樂文化產業發展時間較短，相較于其他產業來說是朝陽產業，并沒有足夠的成功經驗可以借鑒。因此，音樂文化產業發展必將充滿困難。在這樣的情況下，我們應該以長遠的眼光來看待產業的發展，延伸音樂文化產業的產業鏈條，拓展新的發展模式。就目前來看，我國的音樂文化產業延伸自身的產業鏈條最好的路徑就是和其他產業進行融合發展。尤其是在當前信息技術飛速發展的情況下，產業融合發展已經成為現在產業發展的主流趨勢。比如，將音樂文化產業和旅游產業融合發展。近年來，旅游業成為發展迅速的朝陽產業之一，并且旅游業的核心也是讓消費者獲得精神上的享受。再加上我國的旅游資源和音樂文化資源都十分的豐富，兩者融合發展必將獲得更明顯的發展優勢。比如，在旅游景區建立具有地方特色的音樂文化體驗館、博物館等，在這些場館中集中展示有特色的音樂，讓游客體驗當地的音樂文化。再如，將音樂文化產業和VR技術即虛擬現實技術進行融合發展，讓觀眾通過相關設備，在網絡上或者現實中隨時隨地體驗音樂表演。另外，還可以建立一些音樂文化體驗館，讓人們在現場或者通過網絡等體驗各地具有獨特民俗風情的音樂文化。總之，要通過與其他產業的融合發展，運用各種資源不斷探索音樂文化產業的發展道路，拓展新的發展模式，為消費者提供更高水平的產品和服務。

4 結語

音樂不僅能對人產生積極的影響，同時還能激發人的熱情、感動、悲傷等情緒，音樂已經融入我們生活的各個角落，成為我們生活中不可分割的一部分。雖然音樂文化的發展關乎我們的生活質量，但是目前我國的音樂文化產業發展還存在不少的問題和困境，我們應該予以重視和關注，要積極采取有效的措施解決現在存在的問題和應對未來發展中會遇到的困境，促進我國音樂文化產業的發展。

參考文獻：

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作者簡介：王芳（1980—），女，河北定州人，研究生，講師，研究方向：藝術學，音樂學。