男色消費

沈佳晨

摘 要：人類歷史的發展總是一個認識不斷深化的過程，伴隨女權主義運動的開展以及哲學上對“美”的認識的深刻轉變，傳統意義上的審美方式逐漸開始土崩瓦解，取而代之的是那些不怎么美甚至有些丑陋甚至病態的審美。另外，隨著網絡虛擬社區、網絡流行文化的發展和國人觀念的日益解放，越來越多的女性從延續了兩千多年的傳統道德束縛中掙脫出來，在網絡社區中，她們高呼“女子能頂半邊天”的口號，開始光明正大地以一個女性的視角欣賞男人身體。伴隨這種現象而來的是對男色消費需求的迅速增長，雖然這種增長初露端倪，但顯而易見地是中國女性開始從審美對象開始了向審美主體的轉變，同時中國似乎逐漸迎來了一個男色消費社會。

關鍵詞：女性審美;男色消費;狂歡

在古代封建統治時期，女性的地位遠遠不及男性，在這一點上，東西方表現出了極大的相似性。因此，在近代社會之前的審美活動，總是由男性的眼光和視角出發，把女性的身體塑造為一個完美無瑕，充滿了維多利亞式感傷的形象。但是歷史的長河并非故步自封的，從母系社會到父權社會，其中女性地位也隨著時代變遷而不斷地發生改變，審美活動中對女性形象的刻畫和描寫也幾經波折，發生了很大的轉變。

在三從四德的封建時代，女性被深深約束在閨閣中，從屬于她們的丈夫，對其他男性不得有任何非分之想。然而在現如今這個時代，女性不僅向男性展示出了女性魅力的一面，她們也開始光明正大地以一個女性的視角欣賞男人身體。網絡社區不僅僅是提供了一個更為便利的傳播媒介，更重要的是它同時也造就了女性審美的一場狂歡。網絡發展到今天，為人們提供了一套完整的生存空間，這個空間的復雜和精致程度不亞于我們存在的真實世界，既有微信這樣的信息交流平臺，又有微博、鳳凰網這樣的大型咨詢平臺，網民可以在這個空間內自由地發表觀點和看法，爭取自己的權利。

讓·鮑德里亞在《消費社會》中講道：“在消費的全套裝備中，有一種比其他一切都更美麗、更珍貴、更光彩奪目的物品——它比負載了全部內涵的汽車還要負載了更沉重的內涵，這便是身體。”[1]自從人類誕生的那一天起，人類便對自身充滿了好奇，畫家用筆觸去感知身體，體育健將不斷創造人體的各種可能，直到今天人們從未減輕對身體的狂熱。在這種消費社會的文化語境下，男性的身體也被作為消費品端上了女性的餐桌。其中最為壯觀的一個現象就是網絡劇等制造出的一個又一個的男神形象。

在影視行業，“小鮮肉”指年輕、帥氣的男性，不用依靠過多的演技，只需要較高的顏值就可以征服大部分女性觀眾。這類演員年齡一般在15 ～ 30歲之間左右，“他們往往感情經歷單純，沒有太多的情感經驗，并且在網絡上給人留下了性格純良的印象”。①人們在提到小鮮肉形象時還經常將它與過去代表著強悍、鐵骨錚錚的傳統男性形象相比較，最后得出兩者在美學特征方面幾乎是背道而馳的。2016年的微博熱搜排行榜數據顯示，網絡熱度排名前十的有7位男星，其中王俊凱（TFBOYS成員）、易烊千璽（TFBOYS成員）、鹿晗、王源（TFBOYS成員）和李易峰包攬了前六名，尤其是TFBOYS組合，到現在依然熱度不減。而范冰冰在2016年上映的電影有6部，其中包括《爵跡》《我不是潘金蓮》這樣的大IP，卻只能以5.4億的點擊量在前十名中排名倒數第一，入圍前十的另外兩名女星和一名男星分別是楊冪（第七名）、趙麗穎（第八名）和張藝興（第九名）。與此相比較，2016年騰訊所做的明星商業價值排行榜中，前五名其中有3名是男性，分別是胡歌（第一名）、吳亦凡（第二名）和鄧超（第四名）。

還有一個現象也越來越明顯，體育明星參加綜藝節目的頻率越來越高。2016年，國際性體育比賽——奧林匹克運動會在里約熱內盧拉開帷幕，體育圈也向影視娛樂業提供了一股新的生機，年度最受關注的男性體育明星有孫楊、張繼科、寧澤濤、林丹等。據統計，2012年就已經拿過2項項目的奧運會世界冠軍并創造了新的世界紀錄的孫楊參加了不少于10檔的綜藝類節目，②16年乒壇新秀張繼科已經參加過不少于6檔的綜藝節目。這不僅僅體現了國民對于體育的關注和熱愛，更多的是人們對于體育運動員因經常進行高強度訓練而保持的完美身材的關注，例如游泳健將孫楊和寧澤濤。

以上幾項數據的調查顯示，除胡歌之外，當選的男性明星無一不符合“小鮮肉”的選拔標準，他們的一舉一動都受到世人尤其是年輕女性的關注。作為消費時代的被消費品，他們的身上已經被貼上了各種各樣的標簽，如冠軍、型男、小鮮肉、實力派，這些標簽能夠使他在大熒幕上更加活躍，從而吸引更多的粉絲，創造更大的利益。論實力，TFBOYS組合并不足以碾壓范冰冰等國內一線女星，但正是由于商家敏銳地洞悉到快速增長的女性訴求，抓住這一現象做足營銷，使得實力不夠的“小鮮肉”賺足了關注度。女性這一群體已經成為消費的主力軍。

男色消費就像洪水猛獸一樣闖入到我們的生活中來，除了影視行業之外，越來越多的“小鮮肉”也開始從事各類各樣的服務類行業，例如餐廳冷飲店服務員、理發的發型師，或是超市的導購。我們可以很清晰地看到女性對于男色消費的巨大需求，也從側面預示了女性完成了從審美對象到審美主體的華麗轉變，這是一個前所未有的時代，我們也應該以一個更加包容的姿態來迎接這個社會，而不是像丁璇那樣鼓吹三從四德。

男色消費就像一場狂歡，不斷地刺激著人們的神經系統。當一場狂歡索然無味時，市場會立即做出調節，向人們奉上一場更為刺激的狂歡，而消費者便會陷入“狂歡-索然無味-更刺激的狂歡”的怪圈中。

注釋：①網友對小鮮肉做出的定義，來源于百度百科詞條“小鮮肉”。

②此處僅只綜藝類節目，不包括談話類、訪談類節目。張繼科參加的綜藝類節目相同。

參考文獻：

[1] 讓·波德里亞（法）.消費社會[M].南京大學出版社，2000：143.