基于文創設計下的漢字字體研究

林潔

摘 要：在重視文化創意產業、強調設計驅動的大背景下，不同地域的文創產品有著各自不同的文化特征，而漢字作為中國文化的一個重要載體，不同時期的漢字有其獨特的字形特征和文化氣質。本文通過分析漢字的歷史發展以及字形特征，探討如何在文創設計中恰當地選擇字體，實現文創設計與字體形態美學的融合，促進文創設計的發展和創新。

關鍵詞：文創設計;漢字字體;字形;氣質

文創設計是搭建傳統文化與時尚設計的橋梁，漢字是傳承漢文化的文字符號系統，也是視覺傳播中必不可少的符號元素。在文創設計中，漢字字體設計應用是提升文創設計產品附加值最重要的一環。如何將漢字字體與民族文化進行恰當的融合，是關系到文創設計持續發展與不斷創新的重要問題。

1 漢字字體在文創設計中的重要性

不同地域的文創產品有著各自不同的文化特征，設計師在追求圖形視覺效果的同時，更應深挖其背后獨特的文化特征。漢字具有悠久的歷史，對不同時期的漢字字體結構、字形、氣質進行系統分析，研究其特有的審美特性以及不同的時代風格和藝術氣質，從中找到與該文創產品文化價值相切合的漢字字體，再進行適當的字體裝飾化設計，讓文創設計中的漢字字體運用更具有恰當性和獨特文化性。

2 字體字形的發展和特征

2.1 圖形符號化的象形文字

從中國最古老的象形文字、甲骨文、金文到周秦時期的大小篆，從圖畫文字到整齊和諧的方塊字體，跨越千年，現代人在閱讀中已難解字意，只能通過其字形特征感受歷史的沉淀感和神秘感。因此，在現代文創產品設計中，這些字體很難起到說明作用，大多只能作為裝飾圖形符號來表現歷史的厚重感和神秘感。在現代字體設計人的努力下，歷史悠久的象形文字也能通過電腦字庫用于文創設計。例如，漢儀字庫推出了全球首款甲骨文設計字庫——漢儀陳體甲骨文，字體在保留古老的文化特征的同時還具有時代氣息，將數字化甲骨文字庫化以后，以字符的形式進行基礎組合、設色、故事化添加等，能創作出一系列關于情感、自然、文化等主題的招貼、標志以及各種文化衍生產品，成為系統推廣的文化視覺體系。

2.2 最具東方文化藝術特色的書法字體

書寫歷史的發展，有隸書、楷書和行草書等書法字體。書法藝術家根據漢字的形體特點，結合自己的理解，以線條的流動與墨色的揮灑展現作者不同的情感心緒與品格修養，是最能代表東方文化的形式。在日韓國家，書法字體已成為弘揚本國文化最具代表性的字體，廣泛用于商業設計領域。在中國，各地博物館視覺識別系統以及文創產品設計都有書法字的使用，這是設計者結合漢字的書法規則，根據自己對文創產品內涵的了解，在設計過程中對漢字的書法規則進行創造性應用，即將書法藝術的形態美學融合在理念中，設計出針對不同年齡段、不同消費需求以及不同性別的消費群體審美需求的文創產品，在傳遞文化的同時又符合現代藝術的審美。書法字體的形態美學有利于打造兼容現代與傳統、世界與民族的產品風格，實現文創設計與書法字體形態美學的融合，促進中國文創設計在國際潮流趨勢下的發展與進步。

2.3 精致秀美和人文氣息并存的宋體字

雕版印刷發展成熟的宋體字實現了漢字字體的又一次樣式化。宋體字形筆畫特征保留著工匠手工雕刻的精致古典美感，作為古代書籍的常用印刷字體，更體現了文人氣質。作為傳承和保護中國非物質文化遺產的文創產品，傳統手工藝是民間藝人花費一生精力的心血之作，有著濃郁的地域民族文化特征和鄉土情結，例如少數民族刺繡旅游產品產業中的服飾、挎包、錢包、桌布和繡制經典圖案的繡片等，體現其獨特性，在包裝設計的字體選擇上，宋體字形更能引起人的共鳴，表現出女性手作技藝的精致秀美和刺繡文化藝術特征，既能增加產品附加值，又能提升刺繡的品位檔次，促進精品化發展，打造品牌效應，可持續發展。在提升品牌價值方面，高端茶葉“小罐茶”品牌設計，主打非遺大師一系列經典茶葉，在標志設計上以宋體字為基礎字形，字體線條纖細，筆鋒硬朗，字體風格簡潔精致，表現非遺手作精神的同時，人文氣息以及高級感撲面而來，完美詮釋了“小罐茶”輕奢主義的品牌路線。

2.4 商業設計中可塑性強的黑體字

黑體字字體方正，筆畫粗細一致，給人以簡潔和中性之感。在設計中，使用黑體字更具有商業感，親和力更強，大眾消費者也更容易接受。黑體字具有很強的可塑性，通過字形筆畫的變化，可表現出不同的氣質，適用于任何氣質的設計畫面。我國民族文化既有精致柔美的一面，也有簡潔陽剛的一面，題材有搶花炮、斗馬等表現力量感的少數民族傳統祭祀活動，這類題材的設計，在選擇字體上，粗黑字體筆畫粗壯有力，能表現出男性的陽剛和力量感，且視覺沖擊力強，對其字體結構進行后期的變形和肌理質感的加入，會讓畫面更有震撼力。另外，細黑字體筆畫纖細舒朗，更具有現代科技感，文化與科技融合是當前文化創意產業發展的重要趨勢，移動互聯網應用、視聽新媒體、3D打印和綠色印刷等新興文化業態已經融入人們的生活，細黑作為新媒體設計使用率最高的字體，在文創設計中可作為內文使用，也可結合民族藝術元素對字體進行創意設計，使文創設計更恰當地融入新媒體視覺中。

3 結語

一種文化最重要的定義是文字的使用，文字作為我國文化的基礎元素，必須對歷史背景下每個文字的文化以及字體字形的特征進行深入分析和理解，將恰當的文字運用到文創設計當中，以引起人們的共鳴。字體設計的多元化為表現文創產品的不同特性提供了選擇，在增加產品附加值的同時打造品牌效應，促使文化品牌設計走可持續發展之路。

參考文獻：

[1] 王旭瑋.“跨界設計”趨勢下的文創設計探索——以云貴民族文創設計為例[J].裝飾，2017（06）：128-129.

[2] 余可.如何實現漢字字體設計和民族文化的完美融合[J].藝術科技，2013，26（06）：24-25.