自媒體時代的新聞寫作及傳播研究

陸娜

【摘 要】隨著自媒體的出現，傳統新聞行業受到極大地沖擊，新聞寫作以及傳播方式均發生了變化，人們獲取新聞信息的真實性也受到影響。因此，在自媒體時代，必須要積極轉變和創新新聞寫作和傳播方式，實現良好的新聞傳播效果。本文就自媒體時代的新聞寫作及傳播進行闡述與研究。

【關鍵詞】自媒體時代 新聞寫作 傳播

自媒體時代，傳統媒體的盈利模式受到了擠壓，原本以新聞采寫、內容為導向的傳統媒體必須要開始注重流量，否則就難以繼續發展。

一、自媒體對傳統新聞寫作模式的影響

傳統的新聞寫作是依靠單位的記者團隊進行的，通過少數媒體人的搜索以及市民提供的線索進行新聞寫作。在媒體機構中，人的職責是不同的，新聞生產者有需要負責的對象，進而形成整條的新聞鏈條。新聞寫作要素需要時空集聚，傳統媒體寫作報道的數量要小于自媒體，其內容也比較嚴謹，新聞的可信度高，并且主要是以文字內容進行報道。自媒體時代這種傳統方式被顛覆，自媒體的寫作對象、方式等審查其實并不是很嚴格，新聞報道的門檻比較低。成熟的自媒體不依賴自身的新聞采寫，多為轉載的新聞內容。這種情況下，自媒體能否獲得轉載資格就成為新聞采寫效率的基本標準。這種情況會對新聞生產者的采寫態度產生影響，也會影響新聞報道的內容。

二、自媒體對傳統新聞傳播模式的影響

傳統新聞傳播是直線型的，信息反饋不足，但是傳統新聞的權威性、專業性強，這是自媒體所無法比擬的。自媒體化程度高的媒體，其內容分發逐步靠近算法推薦制，通過推算判斷用戶的喜好，進而對新聞內容進行分發。雖然看起來自媒體時代每個人都有定制的內容，但是算法是會有一定誤差，并且定制的內容也會受到平臺整體內容的影響，自媒體平臺的新聞內容呈現出嚴重的媚俗化傾向。

傳統媒體是依靠良好的新聞內容維持自身的形象，收取一定的廣告費用促進自身發展。自媒體也是為了提高自己的知名度以及社會影響力，但是成熟的自媒體用戶量大，眾口難調，因此只能通過分發大量內容、創造充盈流量保證自身的生存，并獲取利益，這是一種流量變現，會對傳統媒體的內容變現產生沖擊，對優質的新聞內容激勵不足，劣質新聞容忍度高。

三、自媒體時代新聞行業應對影響的方法

1.從UGC到PGC。在自媒體時代，傳統媒體需要積極提高對UGC的重視，并發現利用其長處和優勢。自媒體原創的內容比較新奇、快速，而傳統媒體新聞報道是事件發生之后再采訪報道的，具有一定的滯后性。自媒體優于傳統媒體的地方就是能夠積極地吸收UGC。傳統媒體可以積極發展電子化的媒介載體，轉變傳統的實體印刷方法，積極吸收民眾生產出的內容，并進行復核，將其中具有新聞性的內容進行轉載。

相比于傳統媒體，作為自媒體需要對自身的內容進行轉型發展，減少對UGC的依賴，嚴格地對新聞的信息來源進行把關，使其新聞內容更加專業，權威性更強，減少新聞內容的絕對數量，并逐步加以推行。UGC是自媒體所具備的優勢，當UGC豐富到一定程度時，就會減少流量上自媒體獲得的邊際效益，使得自媒體給人們帶來新聞內容媚俗的不利印象，這對于自媒體的長久發展是極為不利的。因此需要從UGC中選擇專業的用戶內容，也就是通過PGC進行強調。自媒體單位可以聘請一些專業的媒體人以及資深的讀者對PGC進行發掘，如果發現有價值的內容，就與作者尋求其后的新聞內容進行合作，對于一些有吸引力但是內容低俗的新聞，需要考慮到媒體所帶來的社會效應果斷摒棄。

2.明確核心優化，注重發揮自身特長。在區分媒介時，傳播學家麥克盧漢通過“冷”“熱”進行區別。熱媒介對參與程度要求不高，而冷媒介要求參與性高，要求接受者完成更多的信息。現如今社會中，人們更加注重感官的刺激，媒體融合時代使人們能夠更加便利地獲取信息，因此新聞內容也會逐漸變“熱”。

而互聯網時代下，任何使用形式都是“冷”的，網頁、微信、新聞APP，媒介形態逐漸變“冷”，要求人更多地進行智能參與，受眾的選擇也會增加。

用戶要求媒體內容更加豐富、多樣，閱讀方法更加自由，媒體生產的內容需要對其呈現方式進行無限的調整，相應的成本就會無限地增多，為使這一矛盾問題得到解決，就不能單純地更新形式，必須要明確媒體的核心優勢，能夠將有效的資源集中起來，將自己的特長優勢發揮出來。作為傳統媒體，其優勢在于新聞寫作，那就需要繼續保持下去，依據專業新聞生產的流程進行報道，提高優質新聞內容的“熱”度。自媒體要積極變革媒介形式，對新聞終端的親和度、可視性等進行優化與調整，積極研究受眾感興趣的形式，內容分發更加滿足受眾需要，在多樣性層面上增加“冷”度。

但是在實際中，媒體屬性是比較復雜的，不能簡單地對其進行明確的劃分，很多媒體是處于傳統媒體與自媒體的中間狀態，兼具二者的特點。對這些媒體而言，要對“冷熱矛盾”問題進行處理就需要將其變為媒體機構內部保持傳統新聞專業與實現自媒體之間的問題。總之，“熱”問題是要提高專業化的新聞品質，而“冷”需要通過自媒體化來實現。

3.健全法律法規，優化自媒體人社會組織建立。為使新聞媒體行業中惡性競爭得到有效的遏制，在短時間內需要通過健全法律法規，實現外部約束，對于長期而言，需要自媒體用戶提高自我約束的能力。當前我國的法律法規中對于新聞傳播活動已經做出了相關的規定，但是在自媒體時代下，傳統法律法規有時會出現解釋力度不足的情況。而且當前移動端的新聞領域的大部分流量被少數幾家自媒體平臺控制，這種情況下，政府怎樣進行監管就成為需要解決的重點問題。

此外，由于我國自媒體用戶數量巨大，無法實現統一管理，這就需要建立自媒體人社會組織，對于有影響力的自媒體人應該聯合起來，逐步帶動自媒體領域公約以及規范的建立。通過自媒體人的相互監督、交流等，使自媒體人的媒介素養得到提升。

四、結語

總之，自媒體時代給新聞寫作與傳播方式帶來了極大的變化，作為新聞行業媒體需要積極轉變自身角色定位，更好地應對自媒體時代的挑戰，實現自身的全面穩定進步。

（作者單位：遼寧廣播電視臺）

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