不同性別醫學生網絡消費行為現狀分析

陳學禹，張 興，趙 莉，張雨晴，李志瑩，姜 珊，于 曉，韓高超，陳 強

(泰山醫學院，山東 泰安 271016)

近年來電子商務在我國蓬勃發展，越來越多的人加入到網絡消費行列中。根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)近期發布的第39次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2016年12月，我國使用網上支付的用戶規模達到4.75億，較2015年12月，網上支付用戶增加5831萬人，年增長率為14.0%，我國網民使用網上支付的比例從60.5%提升至64.9%。大學生網絡消費有著更加理性、主動、靈活的特點[1]，引導他們科學、理性消費是培養大學生人生觀、價值觀的重要組成部分。

因此，本研究針對泰安市某高校醫學專業大學生網絡消費行為現狀進行了調查分析。

一、研究對象與方法

(一)研究對象。

本調查采用整群抽樣的方法，在泰安市某高校醫學專業大學生中，隨機抽取14個自然班進行問卷調查，共計發出771份問卷，收回完整答卷702份，回收率91.1%；有效問卷670份，有效率95.4%。男生人數為252，占37.6%， 女生人數為418，占62.4%。

(二)調查方法。

2017年4月-5月間，由經過統一培訓的調查員對入選醫學生進行問卷調查，受訪者均知情同意。問卷當場填寫并收回，核查并剔除無效問卷后錄入數據。

(三)調查內容。

采用自行設計的調查問卷，內容包括調查對象一般情況以及多種調查因素(消費觀念、消費金額、消費動機等)。

(四)統計學處理。

用EpiData 3.1建立數據庫，將原始數據整理并錄入，用SPSS 13.0進行統計分析，計數資料采用χ2檢驗，檢驗水準為α=0.05，P≤0.05具有統計學意義。

二、結 果

(一)不同性別醫學生網絡消費的商品種類調查情況。

通過調查發現：女生主要購買服裝化妝品、食品；男生主要購買電子產品、戶外運動產品以及虛擬產品產品；不同性別間主要購物種類的差異具有統計學意義(P<0.05)；書籍資料與服務類商品在不同性別之間的差異無統計學意義(P>0.05)(見附表)。

附表 不同性別醫學生網絡消費的商品種類(%)

(二) 不同性別醫學生網絡消費水平的調查情況。

對網絡消費水平進行統計分析，結果顯示：每月網絡消費金額在100元以下的男生為48.02%，女生為29.67%，男生所占比例高于女生，兩者差異具有統計學意義(χ2=22.825，P<0.05)；每月網絡消費金額在100-200元之間的男生為29.76%，女生為27.75%，差異無統計學意義(P>0.05)；每月網絡消費金額在200-500元之間的男生為12.70%，女生為31.34%，女生比例高于男生，差異具有統計學意義(χ2=29.676，P<0.05)；每月網絡消費金額在500元以上的男生所占比例為9.52%，女生為11.24%，差異無統計學意義(P>0.05)。統計醫學生每月網絡消費金額發現，女生群體每月網絡消費金額高于男生，且差異具有統計學意義(χ2=37.597，P<0.05)。

(三)不同性別醫學生網絡消費支出來源的調查情況。

對醫學生網絡消費支出來源進行調查發現：部分醫學生網絡消費支出來源能夠完全獨立，這部分醫學生中男生所占比例為12.70%，高于女生，兩者間差異具有統計學意義(χ2=13.754，P<0.05)；多數醫學生無法獨立，而女生所占比例更高，兩者間差異具有統計學意義(χ2=12.748，P<0.05)；在家庭提供網絡消費資金的基礎上，還存在校內勤工助學、獎學金、校外兼職和其他方式(微商等)提供網絡消費支出來源(見附圖)。

(四)不同性別醫學生網絡消費動機調查情況。

將醫學生網絡消費動機分為自身需求消費、沖動消費、從眾消費三種情況，通過調查發現：能夠根據自身需求進行消費的男生和女生分別為81.75%和83.97%；存在沖動消費和從眾消費行為的男生為11.11%和7.14%，女生為10.05%和5.98%，差異無統計學意義。

附圖 不同性別醫學生網絡消費支出來源的調查情況

三、討 論

在網絡消費的商品種類方面，女生的服裝與化妝品消費比例高于男生，這兩類商品是女生主要購物種類。出現這一差異的原因與女生愛美、愛裝扮的天性有關。在食品消費中，女生消費比例高于男生，說明男女生對美食的追求和享受程度不同，女生比男生更看重對美食的享受[2]。同時，調查發現男生在電子產品、戶外運動類產品、虛擬產品的消費比例均高于女生。男生更加注重手機、電腦等電子產品的功能與配置，而當今社會電子產品發展迅速，兩者共同推動了男生對電子產品的消費，這與徐薇薇[3]等的研究結果相類似。男生對戶外運動類產品的需求遠大于女生，這與男生喜歡運動的天性有關。一部分男生喜歡玩網絡游戲，他們對虛擬物品的消費比例高于女生。

女生群體每月網絡消費金額高于男生，這與蔣歡[4]的研究結果相近，女生比男生具有更強烈的購買欲望，在心理學方面，女生善于聯想，容易在購物時自我“卷入”，促使女生的網絡消費水平明顯高于男生。本次調查顯示實現經濟獨立的女生比例明顯低于男生，王娜[5]研究發現女生的獨立性現狀總體平均值低于男生，男生擁有較強獨立意識，能夠依賴個人能力來滿足自己的消費需求，而女生獨立意識相對較差，這種獨立性的差異直接影響了不同性別醫學生的消費行為。同時，也說明醫學生擁有一定的購買欲望，但經濟仍未實現獨立，這使得醫學生消費欲望與消費能力之間存在矛盾[6]。在網絡消費動機方面，81.35%的男生和83.97%的女生能夠根據自身需求進行理性消費，該結果符合大學生的消費心理特征[7]，分析其原因，可能與醫學生的專業特點有關。醫學生在理論學習和臨床實踐中善于進行因果分析與判斷推理，這種邏輯思維能力潛移默化地影響了醫學生的消費心理，使醫學生能夠相對理性地進行網絡消費。