婚禮禮品包裝情感化設計程序與評價體系研究

黃曉陽

（安陽工學院機械工程學院，河南安陽455000）

1 婚禮禮品包裝情感化設計的程序

婚禮禮品包裝的情感化設計，建立在婚禮禮節的大平臺上，從情感出發，以拉近和加深送禮者和收禮者等人群之間的情感聯系為目標，在對人群情感的需求定位和對市場環境分析的基礎上，對婚禮禮品包裝進行的設計。

一般而言，婚禮禮品包裝的情感化設計可分為三個階段，分別是設計調研階段、設計創意階段和設計執行階段[1]。設計調研階段主要是進行資料收集和分析；設計創意階段是根據所分析的資料，對包裝的視覺因素予以設計；設計執行階段是對設計方案進行評價、篩選和修改，并進行制作。

1.1 明確婚禮禮品包裝的目標任務，制定設計計劃

任何一項設計活動都是建立在設計師對于設計任務的深刻認識與理解的基礎上。在開始一個設計項目時，首先要求設計師根據自己的設計和生活經驗以及搜集的相關資料對所要設計的目標有充分的理解，然后對于設計任務做出客觀地評價和全面的分析考量，制定出符合該項目的設計計劃。

1.2 進行相應婚禮禮品包裝市場調研階段，確定設計定位

市場調研是設計的先決條件，能夠為設計提供需求的情報資料，因此只有對市場現狀和消費者需求現狀進行充分調研并科學地對調研數據進行統計分析，才能做出合理的定位，為后面的設計提供數據支持。

婚禮禮品包裝的情感化設計市場調研的主要內容包括：一是對于消費環境的調研，如：市場上現有婚禮禮品包裝狀況、現有婚禮模式、婚禮禮品種類；二是對于消費者的調研，如：購買者的經濟收入水平、受教育層次、婚禮禮贈者與被贈者的情感需求、情感關系等[2]。

調研完畢，得出數據，通過對數據的分析，對婚禮禮品包裝進行設計定位。以情感化為切入點的婚禮禮品包裝設計，應從情感定位入手，分析禮贈和被禮贈雙方的情感關系與情感需求，進而對其進行分類然后設計[3]。

1.3 提出并細化包裝設計方案

通過前面數據的分析，提出目標用戶情感需求反映在包裝造型、圖案、色彩、材質上的視覺因素，然后運用設計原理從美學、心理學等方面出發提出設計方案，并進一步對設計方案進行細化，得出最初的設計效果圖。

1.4 對設計方案進行評價

設計評價是進行包裝設計中非常重要的部分，它可以為設計師提供決策的標準，是對設計方案再深一步設計和改進的有效依據，有助于包裝的進一步完善。對設計方案細化后產生的各種方案的設計圖稿，通過包裝評價系統進行認真篩選，選擇最優方案，然后進行深入設計。

1.5 優化設計方案

根據方案評價，檢查所設計的婚禮禮品包裝是否滿足設計預設情感，對于欠缺的地方進行優化改進，確定最終的設計方案，完成包裝設計圖稿。

1.6 制作包裝設計樣品

對設計方案細化后產生的各種方案的設計圖稿，認真篩選，然后對所選方案進行小批量的制作，并投入市場上試銷，收集消費者對于該包裝的反應，從而證明包裝設計的合理性和可靠性。在此過程中，如若包裝方案還有改進的空間，則再對其進行進一步的完善和修改，然后評價加工。

2 婚禮禮品包裝情感化設計的評價

對情感化設計的婚禮禮品包裝的評價包括兩方面：一是對婚禮禮品包裝中情感因素的評價，也是主要的評價因素；二是對包裝方案整體的評價。

2.1 影響婚禮禮品包裝情感因素的提煉

這里引用Pieter M.A Desmet教授的評價模型作為本論文的設計評價方法。Pieter M.A Desmet教授分別從美學層次、意義層次和情感層次等三個方面進行分析計算[4]。

論文中評估層次中因子的擇取結合了Norman教授關于情感化設計的觀點和論文中對于婚禮禮品包裝設計中情感層次的分析。對于本能層次、行為層次和反思層次提煉出以下影響因素：

本能層次:醒目舒適性、心動、象征、精致、主題。

行為層次的有:趣味、交流性、情不自禁、難忘的、共鳴。

反思層次的有:參與性、意味深長、文化性、共鳴、驚喜。

2.2 影響婚禮禮品包裝情感因素的權重

確定產品各個層次內不同因子的權重，是設計評價中較為重要的環節，其確定標準主要在于產品設計的側重點。由于不同產品的功能效用的側重點不同，因此其各層次所賦權重也應有所不同。具體到情感化婚禮禮品包裝上，三個層次上不同因素的權重分數如下：

本能層次計算中，對醒目舒適性、心動、象征、精致、主題等因素確定的權重分別為5、4、2、3、4。

行為層次計算中，對趣味、交流性、情不自禁、難忘的、工藝難度確定的權重分別為4、5、3、3、2。

反思層次計算中，對參與性、意味深長、文化性、共鳴、驚喜確定的權重分別為3、4、5、4、2。

2.3 不同層次的情感評價

在對權重分析打分后，然后進行計算分析，計算方法為:

1）本能層次

2）行為層次

3）反思層次

注:e醒-醒目舒適性情感因子值；e心-心動情感因子值；e象-象征情感因子值；e精-精致情感因子值；e主-主題情感因子值；e趣-趣味性情感因子值；e交-交流性情感因子值；e情-情不自禁的情感因子值；e難-難忘的情感因子值；e工-工藝難度情感因子值；e參-參與性的情感因子值；e意-意義深長的情感因子值；e文-文化因子值；e共-共鳴的情感因子值；e驚-驚喜情感因子值。

若Ev＞Eb且Ev＞Er，則屬于本能層；若Eb＞Ev且Eb＞Er，則屬于行為層；若Er＞Ev且Er＞Eb，則屬于反思層；若Ev=Eb且Ev＞Er，則同屬于本能、行為層次；若Er=Ev且Er＞Eb，則同屬于反思、本能層次；若Er=Eb且Er＞Ev，則同屬于反思、行為層次；若Er=Eb=Ev，則同屬于本能、行為、反思層次。

2.4 方案的綜合性評價

上述是對包裝的三個層面的情感的單獨評價，但是對于任何一個設計的產品而言，并不是從單方面的優劣來考慮，而是從對于設計方案的綜合評價。因此，我們要通過建立三維坐標的方法對婚禮禮品包裝三個層次的情感進行綜合性的比較與分析。具體計算方法如下：

定義X軸為Ev本能層軸線；定義Y軸為Eb行為層軸線；定義Z軸為Er反思層軸線。設某一情感打分后所得數值在坐標上可表示為E0(x0，y0，z0)，其中x0=Ev，y0=Eb，z0=Er。定義Re為該情感的情感強度則根據計算可得到E0情感強度為：即

Re的值越大則情感強度越高。具體如圖1所示。

圖1 情感強度坐標演示圖

圖1所示θ表示的角度代表情感角度，指方案的綜合表達直線到代表情感的三個層次的軸線之間的角度。由圖中我們可以得出，

1)影響駕駛員交通特性。駕駛員交通特性主要包括感覺、知覺、視覺、反應、注意、疲勞等內容。惡劣天氣事件通過能見度的變化，造成視力水平和視力適應能力的下降，進而增加駕駛員反應時間，損傷人的判斷與知覺能力，同時，也會增加駕駛員的生理和心理負擔。

若 Cosθv＞Cosθb且 Cosθv＞Cosθr，則該情感更趨向于行為層；若Cosθv＜Cosθb且 Cosθb＞Cosθr，則該情感更趨向于行為層的軸線；若 Cosθv＜Cosθr且Cosθr＞Cosθb，則該情感更趨向于反思層次軸線；若兩者相等，且都大于第三值，則該情感更趨向于兩者層；若三者相等，則該情感對三個層次趨向度一致。

情感維度即emotion dimensionality，定義為D0。本能層情感維度可表達為

反思層情感維度可表達為

如圖2所示。

圖2 情感強度坐標演示圖

若Dv＜Db且Dv＜Dr，則該情感更趨向于本能層維度；若Db＜Dv且Dv＜Dr，則該情感更趨向于行為層維度；若Dr＜Dv且Dr＜Db，則該情感更趨向于反思層維度；若兩者相等，且都大于第三值，則該情感更趨向于兩者層次維度;若三者相等，則該情感對三個層次維度趨向度一致。

2.5 不同方案間的情感對比

判斷設計方案與方案之間的最情感效果的差異程度可以通過情感強度與情感維度進行數據比較。

設方案一的情感表達值為E1（x1,y1,z1）、情感強度Re1以及情感角度θe1（Cosθv1,Cosθb1,Cosθr1），方案二的情感表達值E2（x2,y2,z2）、情感強度Re2以及情感角度θe2（Cosθv2,Cosθb2,Cosθr2）

若情感表達值相同，則Re1＝Re2且θe1＝θe2

若情感強度相同，情感維度不同，則Re1＝Re2，但θe1≠θe2

若情感維度相同，情感強度不同，則Re1≠Re2，但θe1＝θe2

2.6 環境影響下的情感對比

任何設計物都是依托于它所在的環境而存在的，將設計的產品獨立的加以評價本身是不科學的，因此在評價時要將環境因素融入。定義獨立存在下的產品的情感狀態的表達式為E(Ev，Eb，Er)，因情境等外界情感的影響可表示為E0(Ev0，Eb0，Er0)，則情感的加成函數為：

3 結束語

文中主要參考包裝設計的一般流程推出以情感化為切入點的婚禮禮品包裝設計流程，并結合情感化設計的評價方法得到婚禮禮品包裝的情感化評價方法，將情感因素量化，為情感化婚禮禮品包裝的評價與設計方案的完善提供了科學的、數據化的依據。