自媒體時代中國對外傳播策略

陳小容

摘要：自媒體的誕生改變了人們的交往方式和生活方式，社會新聞和社會事件依靠互聯網技術以極快的速度傳播。這就為我國的自媒體內容向國外傳播，提供了一種新的文化傳播方式。在這樣的情況下，如何向國際展示一個客觀的中國成為自媒體傳播研究學者需要思考的問題。本文首先分析我國對外傳播的現狀，然后介紹自媒體對外傳播的特點和存在的問題，最后提出自媒體傳播的策略，以保證我國對外傳播的能力和效果。

關鍵詞：自媒體；中外文化；對外傳播

自媒體直接將社會新聞展示在網絡中，每個人都可以是獨立的媒體，依靠網絡進行互動。這樣的媒介形式將社會變得更加自由化、開放化，自媒體從誕生起就具有傳播時代精神和民族文化的義務和功能。當前社會中，自媒體的影響力無處不在，并且自媒體在發展中已經跨越國界的約束，在全球化的網絡世界中廣泛傳播。自媒體對外傳播中已經不單單是媒體內容的展示，還包含文化載體的深層含義。我國自媒體在一定程度上的對外傳播，可以為中國走向世界提供一個良好的平臺，讓世界正確認識中國。

全球化發展過程中，以網絡為基礎建立的龐大社交系統，每天都會產生大量數據。與各個地區和國家間的經濟交流不同，文化交流涉及民族文化的核心內容，在國際上的影響十分明顯且重要。長期以來，國際社會對中國的認識往往過于片面，存在誤解。在自媒體時代，中國通過自媒體媒介傳播，從語言、文化、風俗、人文等各方面全方位對中國的現狀進行展示，向世界展示了一個客觀真實的中國，幫助中國走向世界。

一、我國對外傳播現狀

在國力各項實力提升之后，我國國民的民族自豪感和社會精神面貌得到了很大程度的改變，隨著“走出去”戰略的實施，我國對外傳播取得了十分可喜的成績，但國際社會中對中國的偏見依然存在，依靠傳統媒體難以全面客觀的展示中國的風貌。這樣的情況嚴重影響了我國在國際上的形象，不利于我國“走出去”戰略的實施。在現實的國際環境中，國際社會對中國的偏見還十分嚴重，“中國威脅論”、“中國霸權主義論”等市場出現在各大媒體上。個別國家甚至將“一帶一路”倡議視為中國謀求自身利益設置的經濟圈套，在“一帶一路”的建立中試圖利用媒體工具抹黑中國并誤導群眾，造成十分不利的影響。在這樣的情況下，自媒體作為中國對外宣傳的一種重要途徑，應承擔相應的責任。

二、自媒體對外傳播的特點和存在的問題

互聯網技術的發展和移動通信技術的不斷完善，在全球范圍內，Facebook，Twitter，YouTube，BBS，博客，微博，微信，QQ等社交軟件的出現直接拉近了人與人的社交距離，人們記錄分享生活中的見聞和想法，在社交軟件中相互傳閱。社交軟件自身隨時隨地的優勢，又完善了自媒體篇幅和內容方面的不足。部分有價值的用戶發布有真正價值的媒體內容并形成一定規模的閱讀用戶，這樣的情況下就形成了“自媒體：we media”，在自媒體的定義中“自媒體是普通大眾經由數字科技化與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享其本身的事實和新聞的途徑”自媒體的具有顯著的實時性和多元性。在一定的熱門事件中還會出現互動性和分歧性，這樣的性質之下也決定了自媒體可以真實的反映社會的真實狀態。

（一）傳播過程中使內容扭曲

在對外傳播的過程中，大量的信息不間斷的產生，同時自媒體內容所出現的正負面的信息展示很容易出現人們對各種事件的誤解。在快速的傳播過程中，自媒體內容可以在短時間內被多個地方和各個階層的人所獲取，負面消息的傳播很容易產生十分震撼的負面效果。現階段的自媒體對外傳播中由于過度的自由，已經出現很多的弊端。在自媒體對外傳播的過程中如果不進行適當的管控，在強大的內容產量的背景下，我國對外傳播很容易陷入一種扭曲化的困境中，導致媒體發布內容被誤解，并且在對外宣傳上是國際社會對中國的誤解進一步加深，在現階段的傳播形式下，如何讓自媒體編輯形成良好的責任意識是需要解決的問題。

（二）對外傳播文化傳播意識不足

在對外傳播過程中，存在著對內傳播和對外傳播的雙重交流，以及跨越國界的文化意識形態的交流。全球網絡的傳播中，民族之間文化差異和國家之間的歷史問題常常是文化傳播中的阻礙因素。在我國的自媒體傳播中有些人員在內容中公然的對一些民族和文化進行諷刺，不尊重他民族的文化藝術。也存在部分人員一味的崇洋媚外，忽視本民族的優秀文化精華，并傳播低俗，不客觀的觀點和扭曲后的新聞事件。由于自媒體從業人員良莠不齊，各種人員的自身修養和個人的審美出現出入，在對外傳播中往往依靠主觀的喜好對內容進行加工其中不乏低俗，丑陋的內容被發布。這樣的內容首先不能夠真實，并且在對外傳播中產生十分負面的效果。這樣的行為，不僅對于文化的傳播無益，對于讀者也是不負責任的。

三、自媒體對外傳播的策略

（一）多方面助力對外傳播

在自媒體的運用中多方面的能量，對外傳播中劃分各級自媒體的對外職責。首先是政府部門的發布渠道，在內容的安排上要具有權威性，對各項事件給予及時的解答，并在建立合理的互動機制，提升國家政府部門的親民形象，這就需要政府在自媒體的設立上承擔重要的責任并要求在內容上具有很強的知名度和可信度。主流媒體一方面要進行對新聞事件的真實報道和客觀的評論，不能在內容的發布中出現大篇幅的失真現象，并且，針對國外市場的調研，主流媒體更具有優勢，以此可以深入的對各個民族和國家的文化屬性進行了解，并將之反饋給國內的自媒體從業人員 。民間媒體在實力上存在自身的不足，也存在一定的優勢。民間自媒體在對外傳播中要承擔起自身的責任，將中國社會的真實情況客觀的展示在國際社會中。將中國民間文化與世界文化相互融合，在內容設計中將中國元素融入其中。由此形成三方面相輔相成，發揮各自優勢的格局，完善自媒體時代中國對外傳播的策略。

（二）實現文化的公平對話

在對外傳播的過程中，不能一味的考慮其向外的傳播，還要綜合分析受眾自身的需求和文化素養，自媒體要對外傳播首先要對外來文化采取接受的姿態，不斷的學習外部文化，將其中的有效部分融入進自媒體內容中，同時將中國元素加入其中。在這樣的設計中讓自媒體在向外傳播的過程中與外部文化氛圍可以有效的結合，形成多元的互動。同時要針對出現的誤解和扭曲進行及時的糾正，針對不同社會環境下的宗教、文化社會環境進行深入的了解，在內容上要對外部文化進行包容和尊重。對外傳播的目的與內部傳播的目的有著根本性的區別，所以在策略的設計中要綜合考慮到各方面的因素，才能更好的將中國“自媒體”走出去。形成一種受歡迎的文化輸出渠道。

四、結語

在這個大時代的發展中，自媒體的誕生將世界一體化進一步提升。中國對外傳播迎來了新的機遇，在這樣的大環境之下，積極適應快速發展的自媒體，將更多的中國元素展示給全世界。在中國文化與世界大舞臺上與多種文化相互交流，并在中國與國際社會之間建立一個雙向的客觀了解窗口。

參考文獻：

[1]相德寶，張璐.民間自媒體的對外傳播策略[J].對外傳播，2012（3）：21-22.

[2]劉聰.關于中國對外傳播的思考[J].人民公仆，2015（7）：57-59.

（作者單位：西藏自治區互聯網信息辦公室）