新聞人的變遷對新聞策劃的影響

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及與發(fā)展、新媒體的興起，傳播的雙向性逐漸顯露，也驅(qū)動著媒體融合的發(fā)展，未來主流的傳播形態(tài)將必定是多媒體融合的傳播形態(tài)。如今在新聞生產(chǎn)的過程中，民眾扮演著重要的角色，因而專業(yè)新聞不能只是向受眾講授，而要將這一專業(yè)變成一種內(nèi)容豐富的關(guān)于新聞的對話。因此隨著新聞人所處環(huán)境的變化，對新聞策劃也產(chǎn)生了諸多新的影響。

關(guān)鍵詞：新聞策劃；自媒體者；公民記者；新媒體；媒體融合；媒介素養(yǎng)；新聞法規(guī)

一、 自媒體人、公民記者的出現(xiàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及與發(fā)展、新媒體的興起，傳播的雙向性逐漸顯露，傳播者不再僅僅只是傳播者，受眾也不再僅僅滿足于接受，傳播者與受眾直接的界限被打破，或者說多了更多的交流。

公眾參與新聞制造，“全民新聞人”的概念開始隱現(xiàn)，這一方面拓展了新聞來源。公眾（微博客的信息發(fā)布者）在提供新聞線索的同時，發(fā)揮著信息傳播的第一道“守門人”功能。很多用戶在發(fā)布信息時也會事先進(jìn)行信息過濾，也會考慮怎樣才能在簡短的篇幅內(nèi)既能準(zhǔn)確表達(dá)信息，又能引起轟動效應(yīng)。這意味著用戶發(fā)布信息的同時已經(jīng)進(jìn)入信息編輯的篩選、修改和壓縮工序，雖然編輯的過程不專業(yè)，但卻給職業(yè)新聞人帶來了便利，節(jié)省了很多人力和時間。

但另一方面，新聞專業(yè)主義者認(rèn)為，微博、貼吧、聊天群等傳播平臺是建立在傳播者個人社交網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上的，未經(jīng)專業(yè)訓(xùn)練的公民傳播者（網(wǎng)民）所傳播的信息雖然是原初且直觀的，但可能會因為傳播者與事件存在利害關(guān)系，或個人的情感偏向，公眾得到的相關(guān)信息不夠客觀、真實，這樣也可能會給社會帶來負(fù)面效應(yīng)。

因此，自媒體者與公民記者的出現(xiàn)給新聞策劃帶來的影響也是多重的。公眾參與新聞制造使新聞策劃的選題更加廣泛和多元，新聞的關(guān)注點擴展到更多領(lǐng)域，尤其是對于新興事物、突發(fā)事件的敏銳度也逐漸提高；新聞策劃的參與主體也從職業(yè)新聞人擴大到自媒體人、公民記者甚至是普通公眾（如事件目擊者等），相關(guān)新聞報道的影響力和關(guān)注度也隨著參與主體的擴大而增大，促進(jìn)了民間話語體系的崛起，顛覆了“輿論一律”的傳播格局，促使主流媒體的報道變得更加客觀，更加理性；但是也有部分自媒體者為了吸引受眾、博得關(guān)注而進(jìn)行獵奇、夸大、虛假的新聞策劃，這為新聞策劃的公信力帶來負(fù)面影響，甚至引起錯誤的輿論導(dǎo)向。

二、 新媒體技術(shù)的應(yīng)用與媒體融合的趨勢

新媒體技術(shù)的應(yīng)用體現(xiàn)了受眾群體對于信息的抓取更加的深入，希望得到更大程度上的互動，以及對于信息的重新自我詮釋，受眾可以根據(jù)自己的喜好經(jīng)歷參與其中獲取自己最想得到的信息，使得信息在保證量的基礎(chǔ)上更加能使多個受眾群體得到及時的溝通交流反饋，達(dá)到了市場，受眾，市場反饋的良好循環(huán)模式，更大程度上清除了信息的冗余。新媒體的參與性非常強，不需要太為復(fù)雜的設(shè)備，技術(shù)以及人員的配備就可以實現(xiàn)你自己的新媒體作品，如當(dāng)下非常熱捧的定格動畫。

交互性與即時性，海量性與共享性，多媒體與超文本個性化與社群化是新媒體的特點。新媒體時代下的新聞策劃也顯示出新的特點，對新聞策劃內(nèi)容的創(chuàng)意性提出了更高的要求。在新媒體發(fā)達(dá)的時代下，新聞事件的傳播真正實現(xiàn)了隨時隨地，也已經(jīng)不存在“獨家”，這就促使新聞內(nèi)容的高度同質(zhì)化，因此注重創(chuàng)意、突出亮點成為競爭的關(guān)鍵。

三、 新聞職業(yè)工作者與受眾的媒介素養(yǎng)、新聞素養(yǎng)都正在提升

盡管大量非專業(yè)新聞傳播者正在出現(xiàn)，但專業(yè)新聞工作者仍然是未來不可或缺的，雖然這似乎有違人們當(dāng)下的直覺。但是根據(jù)諸多業(yè)界學(xué)者的研究分析可以確定：專業(yè)新聞工作沒有過時，只是正在變得更為復(fù)雜。其復(fù)雜性在于：以前的新聞是由專業(yè)新聞工作者決定的，而如今在新聞生產(chǎn)的過程中，民眾扮演著重要的角色，因而專業(yè)新聞不能只是向受眾講授，而要將這一專業(yè)變成一種內(nèi)容豐富的關(guān)于新聞的對話。通過與民眾對話，專業(yè)新聞工作者需向民眾提供更全面更專業(yè)的服務(wù)，因此新聞職業(yè)工作者的媒介素養(yǎng)與新聞素養(yǎng)正在不斷提升，他們所進(jìn)行的新聞策劃也更加專業(yè)、高質(zhì)。

現(xiàn)在是新聞最多的時代，也是新聞最差的時代。我們比以往更多地獲得新聞，同時也更容易困惑；我們似乎更容易看見“真相”，但追究真相更難。我們已經(jīng)生活在一個全民新聞時代了，人人都可以發(fā)布新聞，但事實的真相反而難以辨別了。看起來，民眾似乎掌握了前所未有的新聞控制權(quán)，但這也意味著民眾自身必須擁有把握這種控制的能力。否則，仍然會被強權(quán)操控，而且比以往更深地被操控，因為傳播技術(shù)的最大控制者永遠(yuǎn)是最高權(quán)力的擁有者。

現(xiàn)在的信息鴻溝不是網(wǎng)民和非網(wǎng)民之間的差距，因為差不多大家都是網(wǎng)民了，差距在有能力創(chuàng)造知識的人和習(xí)慣于先入為主、故步自封的人之間。為了辨別真相，也是為了避免被操縱，“新聞素養(yǎng)”就應(yīng)該成為公民素養(yǎng)的一部分，全民都要掌握必要的新聞知識。這種素養(yǎng)不同于以往所說的“媒介素養(yǎng)”，那是審視傳統(tǒng)大眾媒體的，現(xiàn)在是自己如何面對涌到眼前的新聞信息，包括自己如何發(fā)布新聞。原來僅僅為專業(yè)新聞工作者掌握的職業(yè)知識，至少部分地要轉(zhuǎn)變?yōu)槿裰R，這叫“自覺的新聞消費與新聞評價”。

因此，廣大受眾也開始有意識地提升自身的媒介素養(yǎng)與新聞素養(yǎng)，以便更好地理解新聞的真實性與客觀性。這也反向影響到新聞工作者的新聞策劃，為了樹立自己的公信力，新聞人在進(jìn)行新聞策劃時變得更為謹(jǐn)慎和細(xì)致，更加追求細(xì)節(jié)的準(zhǔn)確性、內(nèi)容的真實性。

四、 新聞行業(yè)的相關(guān)法規(guī)與政策不斷完善

新聞傳播事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，也帶來了新聞行業(yè)更多問題的暴露，為了保障人民的合法權(quán)益和規(guī)范新聞行業(yè)的行為，相關(guān)法規(guī)和政策逐漸完善。例如將各類新媒體納入管理范疇，新聞轉(zhuǎn)載要規(guī)范，隱私保護(hù)問題等等。有了相關(guān)法規(guī)和政策的約束，無論是專業(yè)新聞人還是自媒體新聞人都更加注重新聞策劃的合法性，報道內(nèi)容、傳播形式、信息獲取渠道都必須是正當(dāng)合法、真實客觀的，也有效控制了行業(yè)內(nèi)的不正當(dāng)競爭行為。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：

張夢彤，山東省濟(jì)南市，山東大學(xué)新聞傳播學(xué)院。