地方廣播電視臺新聞節目的創新策略

王德保

【摘 要】伴隨著自媒體的興起與發展，我國主流媒體的生存環境受到了極大的威脅。特別是地方主流媒體，由于其自身的局限性，使得它們在改革創新之路上舉步維艱。本文分析了地方廣播電視臺新聞節目的發展現狀，并對其如何創新提出相對應的策略。

【關鍵詞】地方廣播電視臺；新聞節目；創新

近年來，主流媒體為與新興的自媒體競爭，也在不斷地對自身進行改進與創新。如何辦好新聞節目吸引受眾、提高收視率，已經成為地方廣播電視臺考慮的重點問題。

一、地方廣播電視臺新聞節目的發展現狀

（一）節目內容單調、形式古板

就現階段而言，地方廣播電視臺新聞節目主要存在內容單調、形式呆板等問題，這與受眾的期待存在很大的差距。在節目內容方面，會議新聞和領導活動過多是“通病”。比如，蕭縣廣播電視臺2016年改革之前，《蕭縣新聞》中會議新聞和領導活動約占70%。在節目形式方面，千篇一律，容易陷入發展的“停滯期”。蕭縣廣播電視臺曾創辦11檔新聞節目，但新聞節目的形式大多互相“抄襲”，或者古板地套用“傳統形式”，既無法突出地方特色帶給受眾深刻的印象，還阻礙了新聞節目的進一步發展，最終大多走向衰亡。

（二）節目時間不合理

地方廣播電視臺新聞節目大多會選擇轉播或重播上級新聞，時間一般是在晚上的七點半或者九點半，而且幾乎一成不變。《蕭縣新聞》以前也是晚上七點四十分首播，十點重播，收視效果不是很理想?，F今，電視受眾大多是中老年人，如果播放時間太晚，會影響受眾的作息安排，直接導致受眾群體的流失。

（三）節目定位與大眾脫節

現階段，地方廣播電視臺新聞節目出現兩種現象，其一是新聞報道不及時，延遲現象嚴重，違背了新聞的及時性原則；其二是有的地方主流媒體過于追求“高大上”，新聞不接地氣，宣傳過于臉譜化。這兩種現象，都影響了受眾的收聽收看意愿。

（四）節目單向傳播

新媒體之所以能夠快速占領市場，很大一部分原因是受眾可以在自媒體上自由地表達觀點，享受參與其中的感覺。而傳統廣播電視新聞有一大弊端，就是節目與受眾之間缺乏互動，不能采集受眾的反饋意見。

（五）工作人員水平較低

現階段，地方廣播電視臺新聞節目工作人員大多水平與能力較低，無法滿足新時期對他們提出的新要求。其原因在于，一是地方廣播電視臺新聞節目工作人員水平參差不齊，有能力的領軍創新人才少。二是地方廣播電視臺的體制不完善，有部分工作人員存在混日子的現象。三是受事業單位編制的影響，年輕的優秀人才較少，無法為隊伍注入新鮮的活力，在某種程度上抑制了節目的改革進程。

二、地方廣播電視臺新聞節目的創新策略

（一）轉變思想，樹立創新意識

地方廣播電視臺要想辦好新聞節目，必須轉變思想，樹立創新意識。樹立創新思維，是歷史變革和時代發展的必然要求，也是競爭的必備法寶。關于樹立創新思維，可以從兩個角度著手考慮，其一是觀念層面，從地方廣電臺領導到廣大新聞工作者都應樹立變革思想與創新思想，不能以過去的思維定勢來運營管理新聞節目，特別是當今新媒體興起之時，更應有危機感。其二是方式層面。不僅要在新聞報道方式上將創新思維貫徹到節目始終，還應增加互動渠道，實現雙向互動。2016年蕭縣廣播電視臺啟動內部改革，首先從人員上進行改革，實行雙向選擇，全員競爭上崗；其次從節目上進行改革，鼓勵創新，強調貼近群眾、貼近實際。其中《政風行風熱線》欄目從單純廣播節目改為廣播、電視并行直播，增加實時性、互動性，豐富了節目形式，迅速扭轉了欄目收視率下滑的趨勢。

（二）堅持節目內容和形式創新

創新地方廣播電視臺新聞節目，必須堅持節目內容和形式創新。節目內容方面：要在新聞素材的挖掘方面下硬功夫，深入到人民群眾中去搜尋受眾喜聞樂見的內容。在蕭縣廣播電視臺的改革中，鼓勵自采新聞，將自采新聞分值設置較高，刺激新聞記者挖掘新聞，積極創優。在一些重大的活動和重要的節日，全臺統籌所有力量進行前期策劃，為受眾呈上獨特的精神盛宴。節目形式方面：蕭縣廣播電視臺根據當前的中心工作和民生熱點，在《蕭縣新聞》中開設新的板塊，如文明創建曝光臺、扶貧攻堅在行動等等，及時反映當前時政熱點和縣委縣政府中心工作。創辦了《聚焦觀察》深度報道欄目，對全縣經濟社會重要工作進行專題跟蹤督導，其中一期效能督察活動全部實名曝光，引起了極大反響。在傳統欄目《問政蕭縣》中，增設了現場觀眾提問和連線聽眾的環節，增加節目的互動性，獲得了良好的效果。在改革之初，蕭縣廣播電視臺通過座談會、問卷調查以及微博、微信等新媒體形式，征求了廣大干部群眾的意見和建議，作為改革與決策的重要參考。實踐證明，節目的內容和形式要貼近實際、貼近群眾，才有可能成為好節目。

（三）合理安排播放時間

創新地方廣播電視臺新聞節目，必須合理安排節目播放時間。地方廣播電視臺可以對節目進行分類整合，合理規劃節目播放時間，滿足受眾的收聽收看習慣。蕭縣廣播電視臺冬季則將《蕭縣新聞》安排在傍晚六點四十分播出，放在中央臺《新聞聯播》前面，使之符合北方農村受眾的收看習慣。廣播則把新聞節目安排在早上，因為對于中老年人來說，早上精神飽滿，既可以讓他們了解前一天的新聞動態，又不需要占用夜晚的休息時間，一舉兩得。

三、提高地方廣播電視臺新聞節目創新水平的策略

（一）加強培訓，提高隊伍整體水平

為提升隊伍整體水平，地方臺可以采取多種形式進行培訓，也可以與新媒體互相學習、相互啟發、共同進步。蕭縣廣播電視臺堅持“傳幫送”等多種形式，加強人才培訓，提高隊伍素質。一是每年選送兩名編輯記者前往上級臺進行跟學，開闊視野，提高業務水平；二是邀請專家來臺進行有針對性的授課，及時解答新聞一線編輯記者的疑惑，迅速提升業務技能；三是對一些骨干力量和優秀人才，公費選派參加短期培訓，培養他們的前瞻意識，了解當前的技術趨勢和對新媒體技術的運用。

（二）改革用人機制，帶動人員積極性

首先，加大人才引進力度，公開招聘優秀人才，為隊伍注入新鮮血液，保證隊伍的活力。因為，就多數地方廣播電視臺的采編隊伍而言，有很多采編人員是半路出家，并非新聞專業出身。當前，各地政府正積極引進人才，地方臺可充分利用人才政策，招聘高層次人才。其次，要建立人才競爭機制，完善績效考核制度，激發工作人員積極性，努力做到人盡其才、才盡其用。2016年，蕭縣廣播電視臺實行全員競爭上崗，有7名人員不受身份和年齡限制，被聘為中層干部，同年還有一名中層干部，因為完不成任務，被直接降職，全臺上下形成能者上、庸者下的氛圍。

（三）加強與新媒體的有效合作

為解決傳統電視新聞節目單向傳播的問題，地方廣播電視臺新聞節目可以借助新型的媒體平臺，有效彌補這一缺陷。蕭縣廣播電視臺受眾可以通過在微信公眾號或“智慧蕭縣”APP下留言，隨時加入討論，發表自己的看法，這樣可以增加受眾的參與度。還有些直播節目可以現場隨機連線受眾，聽取受眾的實時感受。

結語

地方廣播電視臺新聞節目的創新與改革，要始終建立在維護人民群眾的利益、這一基礎之上的，做到心系人民、造福社會。因而，新聞節目的記者要深入到基層生活，融入群眾生活中，提升人民群眾的“主人翁”意識。地方廣播電視臺的新聞節目，必須堅守初心不變，創新為上，真正辦好、辦活地方主流媒體，真正發揮主流媒體的作用。地方廣播電視臺要保持鏡頭和話筒始終朝向受眾，開拓思維，轉變思想，將創新貫徹到節目制作的每一個環節中。同時，選取受眾樂于接受的形式，豐富節目內容的深度和廣度，加深受眾的印象和好感，使新聞節目成為地方最具魅力的品牌節目之一。

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（作者單位：蕭縣廣播電視臺）

責編：周蕾