創意思維在廣告視覺傳達中的表現研究

一、引言

平面廣告屬于應用美術范疇。當代社會平面廣告應用包括很廣，從功能來講即用平面視覺語言進行傳遞信息和表達觀點的平面展示行為統稱為平面廣告；從行業上看包括環藝、工業、服裝、展示、裝潢等等；從領域上看包括電視、印刷、IT、裝潢、包裝等等；從媒介上分為有書籍、印刷、影像、展示、視覺環境的設計等。在廣告的視覺傳達中，伴隨著平面廣告與商品宣傳的品牌結合越來越密切，同時隨著經濟的不斷發展，平面廣告對創意的要求越來越高。

創意廣告能更好地滿足企業對于創意及理念的要求，所以創意在平面廣告中的應用也越來越頻繁。本文將主要研究創意在廣告視覺傳達中的表現，首先從廣告創意的概念與其表現特征入手，為后文的敘述做好理論的鋪墊。其次，文章將研究廣告創意表現的具體形式，從畫面吸引力、價值體現和思維巧妙這三個方面著手論述。然后，研究廣告創意表現的基本方法，可以從生活中找尋創意靈感、情景聯想、幽默表現以及合適的創意點這幾個方面入手。最后，文章得出結論。

二、廣告創意的概念與其表現特征

（一）廣告創意的概念

平面廣告設計是在現代社會，隨著市場經濟的飛速發展而衍生出來的設計分支，其內容非常廣泛，可以用于各個領域，大部分都具有商業化的目的，即通過平面視覺元素的版面安排與設計，來給消費者傳達廣告產品的外觀、功能、材質等信息，在準確傳達產品內容信息的同時，還要在創意化的視覺設計中給人們帶來良好的設計審美感。在這個廣告設計的過程中，創意是一個很重要的設計過程，這個貫穿在廣告設計的始終，并直接影響到畫面的基本安排和版面設計。

因此，創意是平面廣告的重要設計內容，良好的創意思維可以幫助平面廣告打破平面空間的限制，在有限的視覺版面下給消費者以更多的視覺和情感刺激，調動他們的感官，從而產生購買的欲望，達到平面廣告設計的目的。創意廣告為平面廣告設計帶來了新的設計靈感和思路，可以很好地延伸視覺表現的空間，現在逐漸成為了直接而有效的廣告設計表達方式。

（二）廣告創意表現的基本特征

創意廣告是平面廣告中具體而直接的表達方式，它是平面廣告藝術表達和創作的重要手段之一。創意廣告具有很多的特性，主要有藝術、真實、易接受、廣泛、獨創等特性。

1.真實性

創意廣告本身具有廣告的真實感特點，創意能使得廣告表現的更具有真實性。對于廣告的目的來說，創意起到一個宣傳產品及突出商品特點以及說明用途的作用，通過良好的視覺創意設計去引導消費者進行購買。當然創意廣告并不是現實的照搬，而是商家表達訴求的使受眾達到購買目的的創意思維設計。

2.藝術性

對于創意廣告來說藝術性是極其重要的，創意廣告需要通過藝術性的表達，來體現出企業理念及訴求，吸引消費者的注意傳達必要的信息。

3.廣泛性

廣泛性是指創意普遍存在于各類形式的平面廣告設計中。各種企業及產品都需要創意廣告這種表現形式，大企業廣告不僅僅希望展示產品，更需要要意境的傳達，并通過新穎的設計與畫面來讓受眾喜歡，調動他們的購買欲望。所以創意思維在平面廣告中的應用會越來越普遍。

4.易接受性

創意是在現有的普通生活中找尋靈感，將大眾化的事物通過巧妙的思維來展現出強烈的視覺沖擊力，或是能夠調動人們的情感，或是能夠抓住人們的眼球，讓人眼前一亮，其表現的目的就在于更好地讓人們接受廣告中的內容。因此，創意廣告往往以直觀簡潔的方式展現廣告商品、有效突出產品特點與消費者需求，從而使消費者更加容易接受。

5.獨創性

廣告創意具有獨創性的特征，其創意的設計獨一新穎而又具有不可重復性，在眾多廣告中很容易脫穎而出。創意，在廣告中連貫了所有的設計元素，在具體的廣告設計中能夠使得產品突破大眾對其的普通認識，并從創意中認識到產品的獨特特質，產生一定的共識，生出購買和消費的欲望。好的設計安排是通過創意化的表現來進行，只有廣告具有獨創性，才能讓人們印象深刻。

三、廣告創意表現的具體形式

在廣告創意中，其設計表現的具體形式首先需要具有畫面吸引力，而創意化的設計內容也要能夠很好地體現產品的價值，具有巧妙的思維。

（一）畫面吸引力

首先，廣告創意表現的整體畫面要有吸引力。作為一種商業促銷的手段，廣告視覺設計的畫面如果沒有吸引力的話，那么消費對象就不會對其產生興趣，更不會愿意購買相關的產品。因此，創意廣告的表現形式是否有吸引力是其成功與否的關鍵因素。在此，創意廣告的商業性與藝術性就體現出一種契合的關系，因為藝術手法的表現往往能夠提升作品的吸引力，從而感染更多的消費者，達到商品促銷的目的。

（二）價值體現

表達企業文化和價值在現代商業廣告中是十分重要的，創意廣告運用各種創意來進行畫面的設計也都需要注意價值的體現。創意是平面廣告視覺傳達中的一個整體串聯點，通過某個設計點來進行創意表達，并與廣告的內容或產品相互結合，可以獲得更好的傳達效果。

（三）思維巧妙

廣告攝影雖然是商業的行為，但是其重在將信息良好地傳遞給廣大消費者，從而達到促銷的目的。廣告設計的商業性和藝術性的雙重特性使其可以在商業運作模式中，運用藝術的手法進行畫面處理，因此，視覺的創意思維往往能從各種藝術手法中體現出來，如運用各種對比、夸張、重組等的表現手法，就可以將各種本不相關的設計元素組合起來，達到一種矛盾而又新穎的結合，讓人們在這種奇思妙想中了解廣告創意的目的，接受廣告視覺傳達的信息。

四、廣告創意表現的基本方法

（一）尋求生活創意靈感

在廣告創意的表現中，生活往往可以成為創意思維的源泉，設計師可以從生活中去找尋靈感，并在普通的事物中運用一定的創意思維進行新穎的組合或者設計，從而獲得不同的創意效果。

（二）情景聯想

傳播商品信息和廣告意念是廣告傳播的主要動機，同時創意廣告則通過創意化的表現效果來不斷迎合消費者情趣以致達到促銷的目的，具有一定的實用功利性。因此，創意廣告的畫面兼具心理暗示與誘導性?，F代平面廣告的創意思想觀念與藝術性逐漸成為消費者的追求，豐富人們的想象空間，容易產生消費者共鳴現象。創意廣告正是通過藝術傳達來對受眾產生一種誘惑性刺激。

（三）幽默的表現方式

幽默方式同樣是當代創意廣告中大眾容易接受的風格之一。在生活和藝術中幽默是一種特殊的喜劇因素，另一方面它同時在藝術中是一種對喜劇因素能力的表達。幽默中有滑稽可笑的因素，它主要具備獨特的美學和審美價值而讓人能夠發笑。幽默運用“理性倒錯”等手法，揭示、洞察各種細微事物、以及被普通的事物所掩蓋的真實本質。

五、結論

創意思維應用在平面廣告中，是一種重要的表現方法，創意化的設計可以讓平面廣告的圖形設計得到最大的發揮。平面廣告擁有很強的專業性和藝術性，要從視覺的角度去表現、傳達思想和情感。對圖像、符號、文字等要素進行設計和創造，尤其是創意設計在平面廣告中更是會針對這些設計要素進行創新的設計安排。而這種直接的設計創作方式更加直白，擁有強大的視覺沖擊力。創意廣告設計并不是僅僅從視覺上讓人感受到一種沖擊力和一種美感，更重要的是需要有內涵，它重點是需要傳達給消費者的是一種廣告的理念和信息。創意廣告正是通過對圖形、文字等的創意，來強有力的表達企業和廣告所需要的理念。因此創意廣告是平面廣告中不可或缺的表現方式。

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