探究當下標志設計發展的趨勢

一、標志設計的現狀

（一）多樣的表現手法

“方寸之間，容納百川”，標志作為視覺傳達設計中的一種符號，有著傳達信息的作用，是人與文化“溝通的橋梁”。企業的標志設計可以提升和完善企業的整體品牌形象。

隨著社會的發展，人們的審美水平不斷地提高，為了滿足消費者個性化、時尚化的需求，形式單一的標志設計滿足不了人們的需求，這就要求設計者從應用型式，構成形式、表現手段等多種途徑來豐富設計的多樣性。

大部分的標志設計表現手法是將現實生活中的對象進行高度的概括、提煉和簡化，對主體形象進行適當的取舍而形成的具象圖形，易認易懂，具有較強的識別性。用點、線、面、體等元素設計而成的形象突破了具象的束縛，形成了抽象圖形。這種以意造形，以形達意的形式更有現代感。將標志符號化，給人較強的視覺沖擊。現代標志設計中，把三維化、材質化作為豐富視覺要素的重要手段，立體化的標志更加符合審美造型，具有獨特鮮明的識別性，具有精神內涵的象征性。

但在標志設計中，正是由于具象圖形的普遍運用，才導致企業標志設計跟風比較嚴重，競相“克隆”，設計手法單一，一味仿制。毫無創意、缺乏獨特性是影響企業標志設計的癥結所在。這種抽象化的表現手法也有缺點，在設計時需要注意它的不確定性，表達不當容易引起受眾的不解、多解和誤解。

（二）標新立異的“混搭風”

在標志設計不對追求創新的過程中，標新立異本是為了吸引大眾的眼球體現企業文化的重要手段，但在設計中各種元素的“混搭”運用，只強調了標志本身新奇怪異的獨特造型，卻忽略了標志所要傳達的企業文化。怪異的標志設計不但造成設計元素組合的不均衡，對排版造成了局限性，無法表達標志所要傳遞的信息，標志的使用也受到了局限。

有些中小企業為了能夠擁有自身的企業標志，抱著“別人有我也要有”的心態，角質設計當成一種趕時髦的行為，沒有形成企業自身的獨特的企業文化和核心思想，隨意設計，將標志和標準字隨意的排列組合，就覺得自己的企業的標志誕生了。這種做法不利于企業的發展，破壞了企業的形象。

二、標志設計民族化的發展趨勢

如今，標志設計在向西方學習的同時也套用西方的表現手法，習慣在設計標志的時候簡化字母和字體，單純在形式上進行模仿，沒有自己的個性。中國標志設計的國際化和傳統之間有著不可避免的矛盾，因此可以借鑒“和合”來化解這對矛盾。可以運用現代標志設計的形式美對民族傳統圖案進行融合，在不失去民族風格的前提下加入現代感。我認為，要使標志設計有特色，就要找到自己的根，將深厚的文化融入其中，將文明中的諸多要素相互融合為新結構，把握標志設計發展方向。

標志民族化可以作為標志設計的一大特色。中華民族特有的傳統文化題材廣泛、內容豐富，形式多樣，把吉祥符號的精神元素融入到標志設計中，賦予其新的意義，給標志增添文化底蘊。

（一）漢字的運用

中國漢字是一副“語言的圖畫”凝聚了一種特有的形象觀念和審美心理。在它的演變和發展中有一以貫之的脈絡，傳承了民族精神，體現了民族的傳統。漢字具有較高的文化內涵和不同字體所體現出來的別具一格，獨具特色的形式美感。大篆粗獷有力，寫實豪放；小篆均圓柔婉，結構嚴謹；隸書端莊雅致；楷書工整秀麗；行書活潑歡暢；草書風馳電掣，狂放不羈。中國文字的字形有較高的欣賞價值，而在這背后還蘊藏著深刻的含義，叫人琢磨，深思。

漢字是中華民族傳承了五千年的文化，是民族的根。漢字表現手法可以為標志設計提供了創意源泉，風格獨具的設計表現，有較強的藝術感染力。

（二）印章的運用

印章和標志有著很多相似之處，它們同樣以文字或圖形為設計元素，作為個人或團體的憑信，用于識別和佩戴。用其他藝術形式難以代替的中國傳統印章元素，以內涵豐富、題材廣泛、形式多樣的特點成為東方文化的獨特景觀。印章設計中，點、線、面的構成，風格多變，有“計白當黑”的布局，強調黑白對比，在變化中求均衡。這種完整的意識能夠使人視覺上感到平和，在心理上獲得穩定和滿足。

（三）空白的運用

空白，是一切藝術的表現手法。空白是標志設計中不可缺少的一部分，利用空白來形成標志，可以增強標志的感染力和沖擊力。在書法中，空白手法叫“飛白”這種“飛白”的運用，極大的豐富了畫面，給作品帶來活力和生機，打破單一色彩的僵局，既塑造了豐滿的文學形象，又使作品有了一種意境。又突出了內容，豐富了它的內涵。

空白在空間上會給人一種空靈。在標志設計中，利用空白空間可以創造出前后、立體、移動、凹凸、伸縮、擴張、景深的效果。空白的合理運用，會帶來通透的動感，給標志帶來美感的同時，也平衡了畫面、表現了其深刻的內涵，可以讓標志獲得更持久的生命力。

要把空白在標志設計中運用的得心應手，需要不斷的學習，提高自己的修養，懂得如何留有余地，在重現空白美的時候，不可以忽視標志形象的本身，適度的追求空白美，注意黑白虛實的關系，設計出簡潔明快，精煉深刻富有藝術生命力的作品。

三、總結

中西結合，以中為主。古今結合，以今為主。在新時代背景下設計出優秀作品的前提應該是民族化與全球化的統一。從時代的變遷、媒體的變革和受眾審美的提高來探尋標志如何更好的與企業理念融合，樹立企業形象。企業標志的發展趨勢往地域化、空間化、多元化方向發展。要走獨具風格的民族特色的設計之路，標志設計的民族化是標志設計的趨勢。

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