畬鄉景寧特產包裝設計探析

畬族為典型的農耕民族，靠山吃山，靠水吃水，以耕山為業，創造了十分豐富的特產。畬鄉特產一直扮演著重要的角色，是畬族的一個地域標簽民族符號，它對于畬鄉文化的傳播、畬鄉旅游市場的推動、畬鄉經濟的輔助作用都不容小覷。

一、包裝設計之于特產產品的重要意義

好的包裝對產品具有保護功能，能夠傳達信息、方便使用、方便運輸，還能促進產品銷售，提高產品的附加價值，創造品牌符號，形成獨一無二的識別系統，讓消費者形成認知習慣，熟悉其設計風格、元素、文字，引起消費者習慣性的聯想，使產品得以識別和記憶，增強競爭力。

二、畬鄉景寧特產包裝現狀分析

1.景寧特產的主要品類

景寧畬鄉早期以“農耕”和“狩獵”為主，經社會改革和發展，畬民經營自己的土地、山林、茶園，如今畬族山鄉的經濟市場非常活躍，變山為寶，蓬勃繁榮，人民的生活水平大大提高。畬鄉特產品類繁多，品質優良，著名的有浙江省八大名茶之一、也是全國重點茶之一的景寧惠明茶、產品遠銷20多個國家和地區的食用菌山珍、完全不添加任何化工材料、純天然的綠色產品畬鄉布鞋、家家戶戶自釀、是畬家人待客最高禮節的山哈酒等。

2.景寧特產包裝設計存在的主要問題

景寧特產包裝多數以商家自發性的需求而設立，以通用型的紙盒包裝和塑料袋包裝為主，沒有經過設計和規劃，大部分特產包裝流于大眾化，缺乏民族特色和文化韻味，難以發揮包裝的文化和審美意義，形成有效的行銷力。概括說來，景寧特產包裝主要存在以下問題。

（1）缺乏地域性特征

縱觀景寧特產包裝設計，從包裝中去體現地域性的產品少之又少，很難體現景寧畬鄉的獨特地域性。

（2）缺乏紀念性特征

畬鄉景寧作為著名的旅游勝地，特產產品面對廣大游客，對游客而言，特產承載著旅游記憶，具有喚起和引發游客的美好情感和對旅途時光的感懷的作用，能衍生出畬鄉清晰的主題形象和特點的功能，但大部分景寧特產包裝，都忽略了紀念性特征的功能。

（3）缺乏藝術性特征

包裝最重要的是體現商品的個性特點，其次是美化商品和傳達產品信息。好的包裝能夠把產品的性質和特點直觀準確的傳達給消費者，并使消費者從中獲得審美愉悅。畬鄉特產有些包裝設計獨具特色，兼具實用與藝術美感，比如竹筒山哈酒，包裝材料直接取自畬鄉竹筒，在竹筒上進行具有產品特點和地域文化的藝術裝飾，達到了比較高度的融合與統一。但更多的畬鄉特產包裝在設計上表現出粗制濫造，不夠精良，缺乏藝術性面貌的現狀。

三、畬鄉景寧特產包裝設計改良策略

1.地域性定位

畬鄉特產包裝設計定位首先是應該體現地域性。地域性表達能夠激發外界對畬鄉的審美想象，地域差異性越大，越能夠吸引消費者的購買欲望。

地域性特征包括當地具識別性的地理地貌、獨特的社會生活風情、獨特的傳統文化等內容。如譽滿全球的“金獎惠明茶”產地惠明寺；有許多神話傳說，被畬民視為 “桃花源”的封金山；有“小溪明珠”、“景寧最高學府”、“浙南芙蓉鎮”之美稱的大均村等，都是具有代表意義的畬族形象，可以成為包裝設計的地域符號。

畬鄉民族文化民族風情更是豐富多彩，如活潑風趣的婚俗演繹，神秘神圣的舞蹈祭祀，隆重熱鬧的風俗節日，古老神奇的畬族圖騰，斑斕絢麗的畬族服飾，美麗特色的編織刺繡，眾多保存良好具有欣賞價值的畬族文物……所有這些，都可以納入包裝設計的視野。

2.藝術性表現

包裝的藝術性主要指包裝品在外觀形態、主觀造型、結構組合、材料質地、色彩配比、工藝形態等方面表現出來的特征。

首先，包裝造型應講究審美性、趣味性、宜人性、展示性和實用性等。包裝造型是包裝裝潢的載體，優美的包裝造型為包裝的視覺設計奠定了良好的基礎。

其次，包裝材料的選擇上要體現個性化，在包裝中運用一些理想不到材料會產生意料之外的效果，如選用畬鄉唾手可得的自然材料木、稻草、竹、泥土、布、麻、紙等，以直觀質樸的方式展示產品的綠色、溫馨、獨特，能給消費者帶來嶄新的視覺感受，留下與眾不同的深刻印象。

總之，畬鄉特產包裝要從造型、結構、材料、裝飾、工藝等多方面著手進行藝術設計和創造，從商品形象化、色彩沖擊力、文字號召力，到整體形態的和諧統一，營造藝術感染力，改變現今畬鄉特產包裝缺乏藝術性的面貌。

3.時代性特征

包裝要反映當代社會的價值觀念與消費者生活形態，與時俱進，提升產品附加價值，傳達文化精神。特產包裝亦如是。

畬鄉特產包裝應以現代化的審美觀念進行指導設計，使之富有時代特色。比如把畬鄉傳統的包裝方法、表現形式與現代設計相融合，或從畬鄉傳統藝術中提取元素，以現代設計理念和表現技法進行再創造，既保留本土藝術的神韻又帶有鮮明的時代特征，這才是包裝設計正確的指導方向。

四、結語

特產給予了現代社會產品安全與田園生活追求的慰藉，逐漸成為地方商品經濟發展中的重要組成部分。畬鄉景寧的特產要走出景寧，走向全國，走向世界，必須要重視特產的包裝設計，從包裝的地域性定位、藝術性表現、時代性特征等方面進行改良和創新，使之起到畬鄉文化的傳承傳播、畬鄉旅游市場、經濟發展的推動、提升大眾審美等方面的重要作用和深遠意義。

[1]柳意城.景寧畬族自治縣志[M].浙江：浙江人民出版社，1999.

[2]李里.探究旅游紀念品的包裝對地域文化的體現[D].沈陽理工大學碩士學位論文，2015.

[3]李迪.海洋文化在包裝設計中的應用——閩臺食品伴手禮包裝設計特色新探[D].福建師范大學碩士學位論文，2015.