論平面廣告設計的創新原理

隨著社會經濟的不斷進步與發展，平面廣告設計的競爭環境越來越激烈，勢必會引來平面廣告設計的總體水平提高。這時，創新會帶來視覺上的沖擊，給人以耳目一新的感覺，會吸引大眾眼球的注意力，提升消費水平，增加購買力。創新需要打破傳統觀念，可以注入新鮮活力的元素，讓設計作品符合時代潮流。創新需要有新穎的創意思維、發散性思維等集合于一身，設計的整體效果符合大眾消費者的審美需求，把平面廣告的優勢發揮出來，迎合消費市場的需求。平面廣告設計需要創新，需要打破主觀與客觀的限定，大膽創意，啟發想象等綜合考慮，相互補充與綜合運用，會提高設計的創意創新效率。

一、創新需要有內在的文化素養

文化內涵是設計師的內在最基本的素養，也是創新能力最潛在的基礎。中華文化歷史博大精深，各個時期的文化都蘊含著豐富的創造力和想象力。文化知識的積累對平面廣告設計的實踐操作具有積極的影響，有助于設計師從多角度綜合考慮，提升設計作品的整體效果和審美觀。

設計師的文化素養決定著設計直覺與想象，有較高的文化素養，對設計的工作起到促進的作用，有助于展示自身水平，可以得到社會大眾的認可。設計與文化的關系極為密切，設計與當地的文化特色、風土人情相結合，打造符合當地的人文情懷，才是成功的設計。這就需要設計者了解當地的歷史文化，才能設計出符合當地的特色。當今設計是一個國際化的設計時代，需要不斷更新文化知識，設計中加入中國傳統文化元素，可以豐富設計師的創新意識，更加有力于塑造產品特色，可以成為市場的競爭點。培養文化素養，需要有個積累的過程，只有不斷地更新和吸收知識，設計水平才能緊跟時代步伐，才會一直保持創新的狀態。

文化素養的實力，是平面設計師的最有力的實力表現。文化素養的提高可以改善和增強設計師的綜合素質。創新能力是一種經過長期累計的能量爆發，文化知識的不斷累積，會使設計水平達到一種意想不到的提高。文化素養的提高，會開拓思維，有助于設計師形成辯證性思維和判斷分析的能力。文化素養能豐富想象力，孕育靈感，使思維不斷發揮作用，創新能力付諸于實踐，設計成果達到真善美的和諧統一。 設計是一種創造活動，要符合時代要求，可以督促設計師需要不斷更新專業文化知識，尤其是了解各民族特色的知識，從而提升整個社會的審美意識。設計的文化特性是不斷向前發展的，人類生活離不開設計，設計活動需要不斷滿足廣大消費者為己任，要有強烈的責任心和職業道德感，加強自身文化修養，設計理念不斷創新，生活才會更加精彩。

二、創新需要“以人為本”的理念，關注人的心理需求

“以人為本”的設計理念，始終是設計師堅持不變的設計原理。社會經濟與科技的發展，人們的物質需求得到滿足時，精神上和心理上的需求便成為新的動機，設計開始注重人的因素，開始關心人的生理、心理和情感的需求。美國著名心理學家馬斯洛是“人本主義”心理學的代表人物，他提出的理論是人的需要層次理論與自我實現理論，其中包括：生理需要、安全需要、審美需要、自我實現需要。設計創新就需要符合“人本主義”的思想，關注人的心理和生理需要，使設計的作品符合使用的需求，符合人體工程學的需求。

設計創新既要符合產品的定位功能，也要適應大眾消費的心理需求，“以人為本”的設計理念，不斷實現創新、情感層面的突破，從而達到更高的生活水平。德國設計師路德維希·密斯·凡德羅（Ludwig Mies Van der Rohe）設計的巴塞羅那椅，就是一個經典的例子，椅子由弧形交叉狀的不銹鋼構架支撐真皮皮墊，外形美觀、功能使用，至今仍然是一種創作之風，密斯的設計風格“少就是多”，設計的產品簡潔大方，符合人的心理和生理需求，外觀優美而且功能化，給人帶來舒適休閑的設計作品。

設計的產品最終還是要以平面廣告的推廣和展示，吸引消費者的眼球，從而達到購買點，設計的創新原理，關注人的心理需求，從內心出發，了解顧客的需求，才能達到市場的關注目光。“以人為本”的理念，也就是“為人的設計”，在設計的作品中注入更多的精神和文化內涵，把優質的、高情感的設計作品展現在顧客的面前，符合消費者的生活態度，滿足消費者的心理，就達到設計的水平，實現人與物在心理上、情感上交流。

三、創新需要設計思維與創意的突破

設計始終貫穿著“人是按照美的規律創造事物的”的原則，設計是人類為了滿足生活中各方面的實際需要。設計需要思維的創新與突破，設計思維是設計科學的核心問題。平面廣告設計，需要有創意靈感的迸發，而廣告創意的靈感，需要自身長期生活經驗的積累，是量變到質變的漫長過程。平面廣告設計的創意需要文化知識的累積，在廣告設計的專業知識里有了解和理解的過程，結合心理學、生理學、消費市場的專業知識，才能發揮其綜合的能力。

設計思維是邏輯思維與形象思維的整合。當靈感突然閃現在腦海中，可以有的放矢的開發自身的創造性思維，把靈感與設計思維有效整合，形成廣告設計創意，可以在很短時間內完成廣告的設計與作品的呈現。設計思維的本質問題是就是創造出更好的為人服務的物質產品。在設計過程中，要找到設計主題和符合產品信息的最契合的設計元素，要善于挖掘兩者之間的本質關聯，找到內在的聯系，這些要點抓住后，就能發揮設計的表現力，達到設計符合產品的特點。

平面設計的過程中，要領會美學與藝術思考的深度，設計關系到人類生活的各個方面，影響著人們的生活方式，引導著人們的審美取向。需要有不同的設計表現手法、不同的創意創新方式，才能表現平面廣告設計的特點，抓住產品特征和使用人群，形成完整的設計風格和設計理念，在不斷的實踐過程跟蹤，培養自身的設計思維創新能力。企業的標志設計，代表著企業文化和整體形象，美國設計師保爾·蘭德為IBM設計的標志，可謂是經典之作，是極負盛名的企業標志。他采用有力和獨特的字母形象，字中的粗針線和方形空間，給予了設計統一和獨特感。蘭德的設計作品詮釋了IBM的企業理念，企業的對外形象也有了統一的標識，提升整體綜合實力。

平面廣告設計需要有豐富的想象力，思維與創意融合在一起，思考出新穎創意的平面設計方案，融合設計師的創意方法，達到設計的藝術效果。設計思維的創新與想象力是分不開的，可以達到平面廣告設計的審美要求，引發社會大眾的共鳴，一份優秀的廣告設計作品能夠給企業提供廣闊的發展市場。具有創新意識和設計思維的設計師，是平面設計的基礎和關鍵，能夠實現視覺上和功能上的雙贏。

四、結語

平面廣告設計需要有內在的文化素養，是一個不斷累積的過程，懂得感悟文化傳統的魅力，提升自身的文化內涵，為設計創意提供有力的基礎。設計創新需要有情感層面上的表達，了解人與物在心理上的交流，實現“以人為本”的設計理念。平面廣告設計創新需要與邏輯思維和形象思維的有效整合，有創造性的思維方式，展開設計思路，完成創意創新的設計意圖。平面廣告設計，有創新的意識，能與受眾達到心靈上的契合，指引消費的導向，引導受眾群的生活觀念、思想觀念。平面廣告設計創新原理是思想與視覺上的表達，是設計師應該所具備的專業素質，把廣告設計通過作品傳達，讓大眾得到視覺上的享受和體驗。平面廣告設計創新的目的就是推動和發展設計事業，把優秀的、創意的、融合設計思維的視覺作品呈現給大眾。

[1]楊先藝.藝術設計史[M].武漢：華中科技大學出版社，2006.

[2]李曉文，張玲，屠榮生.現代心理學[M].上海：華東師范大學出版社，2003.

[3]馬燕，劉子建，張建民.結合設計原理與方法談產品設計的創新[J].科技創新與生產力，2013（230）：55-56.

[4]田欣欣.論平面廣告設計思維方法的創新[J].河南大學學報，2005，45（4）：137-140.

[5]龔國平.現代平面廣告設計中圖形視覺創新機制探析[J].藝術天地，2015（29）：163.

[6]尹定邦.設計學概論[M].長沙：湖南科學技術出版社，2014.