廣東省博物館文創產品設計開發研究

引言：早在2015年國務院便頒布了《博物館條例》，鼓勵各地區博物館采用多元化渠道籌借資金，深入挖掘藏品內涵，積極開發衍生產品，促進博物館自身的發展。隨后，文化部、文物局等四部委又聯合頒布了《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》。由此也可看出在當今時代下文創產品設計開發對博物館發展的重要性。廣東省博物館積極響應國家政策，立足于實際，并與藝術院校開展深度合作，在文創產品設計與研發上取得了積極的成果。未來，廣東省博物館將繼續加大文創產品設計研發力度，積極發展文化產業，充分發揮博物館的功能，更好的促進我國優秀文化的傳播與發展。

一、博物館文創產品設計開發現狀

當前，在我國政府等相關部門的大力推動下，文創產品的設計開發已成為博物館界的共識。尤其是當故宮博物院與臺北的故宮博物院通過文創產品設計開發引起巨大的社會效應后，文創產品的設計與開發受到了我國各地區博物館的高度關注。博物館作為文物收藏與展示的主要場所，其社會功能之一便是通過藏品促使人們反思，通過其社會效應促進傳統優秀文化及社會核心價值的傳播。互聯網技術的發完善為我國的文創產業發展帶來了新的活力，文創產品的設計研發則成為了連接博物館與大眾之間的最好紐帶。以2016年為例，在6月22日舉辦的文博單位文化創意產品展覽會上，超過44個不同國家、地區以及省市的博物館共計超過500種文化創意產品參展。不論是數量還是質量，都反映出文創產品開發已成為當前博物館發展的主流趨勢。同時隨著博物館文創產品設計開發的深入，各類文創產品的市場競爭力也不斷加強，比如故宮博物院結合當前文化推出的“賣萌”創意產品、剪刀手皇帝等，既具有典型的清代文化特色，同時又符合當下社會文化的特色，對于塑造博物館的品牌，傳承優秀文化起到了非常重要的作用。

二、廣東博物館文創產品設計開發中存在的問題

廣東博物館一直致力于文創產品的設計研究，在省政府的大力支持下與藝術院校加強合作，并于2016年11月份成功舉辦了首屆文化產品創意大賽，共計收到126幅參賽作品，在博物館文創產品設計上取得了顯著成果。但由于我國博物館文化創意建設整體時間較短，在文化創業設計研發中還存在一些問題。以廣東省博物館為例，在文化創意設計過程中，對于文化符合的挖掘在某種程度上存在“適當”。文化創意設計應該立足于本地區、本博物館的文化特色，以此作為文化創意設計的根本。但當前，廣東省博物館在設計文創產品時，很多工作人員對于博物館的文化符符號挖掘過度，或者沒有進行深度挖掘，導致文創產品不能真正體現博物館的特色文化。文化符號“失真”、“失精”，設計的文化作品也缺乏靈魂，沒有市場吸引力。另外，在文創產品的設計與研發過程中，缺乏市場化的運作方式。比如，在廣東省博物館的文創產品銷售中，仍然是沿用傳統的銷售模式，以售賣博物館紀念品為主，市場競爭力較為薄弱。

三、廣東博物館文創產品的設計開發對策

1.深入挖掘博物館的文化符號

博物館是一座城市的榮辱館，記錄著一個城市、一個國家的上千年的歷史文明。因而在進行博物館文創產品設計時，要充分挖掘博物館的這種文化特色，將其融入到創作的文化產品中。通過創作的這些文化產品能夠更好的傳承博物館的特色，促進博物館的文化傳承與發展。比如在廣東省博物館舉辦的首屆文化創意大賽中，以“硯”為主題進行的創意設計，將現代文明與傳統文化進行了高度融合，能夠體現佩戴者的高尚品德。

2.完善相關的文化產業鏈建設

博物館的文化創意產品設計與研發是以博物館文化建設為中心的一個產業，因此要要想促進博物館的文化創意產品設計，就要完善整個創業產業鏈建設。當前廣東省博物館的文創產品產業鏈建設還處于起步階段，體系建設還很不完善。2016年，在省政府的支持下，廣東省博物館與廣州本地藝術院校開展了合作關系，這對于完善博物館文創產業鏈建設邁出了重要一步。未來，在此基礎上還應該進一步加強產業鏈的完善，為廣東省博物館的文創產業發展奠定良好打基礎。

3.拓展多元化渠道銷售產品

在未來的博物館文創產品設計與研發過程中，一方面要加強品牌建設，比如結合廣東省的文化特色，打造地域性博物館文化創意產品，提升廣東省博物館的品牌形象；同時，也要注重拓展多元化的渠道加強對設計研發的文創產品的銷售。對此，廣東省博物館可借鑒其他博物館的方式，拓展旅游、酒店、飯店等多元化的渠道，借助廣東省的文化旅游平臺，對文創產品進行綜合包裝，提升文創產品的市場競爭力，促進博物館文化的傳播與發展。

綜上，在當今時代下，文創產品的設計與研發將是博物館發展的重要方向。廣東省博物館在這一方面積極探索實踐，取得了一系列成效，對于傳播博物館文化起到了重要作用。但同時，在研發設計過程中也還存在一些問題。對此，管理人員應該進一步提高重視程度，加大對博物館文創產品的設計研發力度，構建更為完善的博物館文創產品設計研發體系，促進我國優秀文化的傳承與發展。

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