浙江烏村鄉村旅游規劃探析

（西安理工大學 710054）

現代城市的居民在選擇休閑娛樂方式時，越來越傾向于在城市周邊鄉村旅游。這里有不同的民俗風情，美麗的自然風光，雋永的鄉土文化藝術。中國的土地富饒而遼闊，各地村落獨具特色。合理的挖掘其潛力、發揚其魅力，能吸引城市游客，增加鄉村的活力，促進城鄉之間的有效溝通，為鄉村的發展帶來新的機遇。

近年來鄉村旅游的發展十分迅速，然而發展中存在的問題也逐漸反映出來，例如鄉村資源的過度開發破壞了古村原貌；鄉村規劃與開發模式雷同，缺乏吸引力等。近幾年許多學者圍繞鄉村旅游也提出了許多新概念和新理論，去探究和解決規劃中存在的問題，分析優秀的鄉村規劃案例能幫助總結經驗。

一、烏村現狀解讀

浙江省擁有著豐富的鄉村旅游資源，是全國最早開展鄉村旅游的省份之一。桐鄉市近幾年的數據統計中，發展旅游業，即以文化娛樂、住宿餐飲等類別創造的生產總值正迅速提升。烏村景區隸屬烏鎮虹橋村，總面積450畝，位于烏鎮景區西柵歷史街區北側，距桐鄉市區13公里，距杭州、蘇州均80公里，距上海140公里。交通便利，區位優勢明顯。

二、烏村鄉村旅游資源及其分析

（一）自然風景旅游資源

烏村地處東南沿海地區，溫暖濕潤。京杭大運河繞烏村西北向而過，村內至今留有運河閘口的遺址，望津灣和烏村灣。從運河引水入村，形成河流、小溪、魚塘等各類水系。烏鎮處于河流沖擊平原，土地肥沃，村內種植各類農作物。土地平曠、屋舍儼然、良田美池，水網交織，是江南水鄉的真實寫照。

（二）人文景觀旅游資源

烏村村內保存有很多明清時期的民居建筑，有明顯的江南民居建筑風格，這些傳統的古村院落記錄了過去的吳越文化和鄉村生活印記。村子過去主要發展農耕業、漁業、養殖業等。“農耕文化”獨特而鮮明，村內至今還完好地保存著引水灌溉、耕種田野、種桑養蠶、碾米磨粉等鄉莊現象，是烏村獨特的民情風俗。

（三）客源分析

烏鎮被譽為“中國第一古鎮”，其旅游品牌知名度為烏村的鄉村旅游發展提供了得天獨厚的契機。據統計，烏鎮景區每年接待數百萬游客。烏村毗鄰西柵街區北面，能很好的為烏鎮景區數量龐大的游客群體“分流”，是烏村景區的一大客源。

2014年11月19日始，世界互聯網大會將烏鎮設置為永久會址。會展中心緊鄰烏村景區，互聯網大會吸引眾多的科技工作者來此，為烏村景區帶來了很多客源。

另外，烏村所在位置交通便利，周圍城市的居民去鄉村旅游時，烏村景區的自然風景與人文景觀等都將成為吸引游客的重要因素。

三、烏村鄉村旅游發展戰略和規劃特點

（一）烏村旅游規劃發展目標

烏鎮經過數年來的探索與發展，已打造出知名的旅游品牌。烏村項目在古鎮旅游的基礎上拓展鄉村旅游，用自然休閑的田園風光補充古鎮古街的水鄉畫卷，充分發揮協同作用。烏村景區于2014年4月開啟籌建，歷時近兩年，2016年年初正式對外開放。該項目以田園風光為主題打造新型、高端的旅游度假生態區，重現江南水鄉的鄉村田園風貌。同時，以“維護自然生態環境、人與自然和諧相處、再現歷史村莊舊貌、營造鄉村旅游樣板”為理念，規劃上完整保留烏村的鄉土田園文化，打造豐富、生態和健康的旅游產品。

（二）烏村景區旅游規劃

1.功能板塊

烏村景區主要由住宿和周邊配套兩大板塊構成，各板塊又由許多功能組團組成。住宿板塊包括七大主題住宿組團，集中分布于園區北部中心區。各組團以獨立的鄉村院落為單元，根據建筑裝飾、周邊小景觀、文化元素符號等特點命名。

周邊配套板塊主要包含飲食、活動、購物等功能。各活動體驗區散點分布于園區外環，與中心的居住組團相隔，動靜相宜。烏村景區保存大量原有農田，當地的原住民按照自然規律在耕地種植“順季作物”。園內的餐飲內容食材新鮮美味可口，活動內容豐富有趣。村委會處一方面售賣園內特色農產品，更主要作為游客中心方便游客集散。

2.交通流線

烏村景區有兩個入口，主要出入口位于景區東側，入口區有游客接待中心和停車場。另一個入口與烏鎮景區相連，在西柵街區西北角處，此處設往返于兩景區的接駁車站點，游客游罷烏鎮景區后由此進入烏村景區，十分便利。

烏村景區保留了原有的村內道路，所有道路寬度不超過兩米，不允許除游覽車以外的機動車出入。景區提供游船和游客觀光車，游覽車連接兩個出入口并環繞中心居住區，游船行于關河繞前關濱。游客在村內步行或沿外環道路騎自行車，免去機動車的喧擾，回歸鄉野。

3.生態修復

旅游發展，環境先行。烏村過去除了農耕業、漁業外，還有部分養殖業和工廠。養殖和工業對村內的農田環境和河道水體造成了惡劣的影響。烏鎮大力開展水環境治理，工廠移至園區外集中管理，建設可循環的生態型養殖園。對河道清淤疏浚，打撈河面漂浮物、河道障礙物。在河道兩岸種植水生濕地植物，營建多類型生態駁岸，修復臨水景觀空間，完善居民與游客水岸生活的多樣性。同時，對全村的生活污水設施進行改造。讓水鄉古鎮重現河清水秀、碧波蕩漾。

（三）鄉村旅游規劃特點

1.傳統民居文化的傳承與創新

烏村景區有著獨具特色的民宿區域，民宿保留原有村子里的民居并“修舊”、“補舊”，改造過程中保留建筑外立面與結構特點，室內裝飾上風格精致文藝，并突出傳統生活勞作方式的特色。如一個開放的民間博物館，展示了烏村傳統的漁文化、蠶桑文化、稻田文化等，給予游客真正住在鄉間的旅游體驗。

2.京杭大運河旁的一顆明珠

烏村景區背倚京杭大運河，整個村落沿河而建，引水入村，融集了運河文化的精髓。烏村至今留有運河閘口的遺址。豐富的農耕產品和廣袤的田野，讓它釋放出光彩和活力，其農耕文化和民俗文化更是運河文化的典范和結晶。

3.古村、古鎮、古街形成優勢互補

烏鎮景區內連橋成路，流水行船，街橋相連，依河筑屋，江南古鎮的歷史氣息濃重而悠長。烏鎮景區的重點在于古街長弄的歷史文化，街區內的名勝古跡、手工作坊、經典展館、宗教建筑，以及盛大的戲劇節都是吸引游客重要因素。[2]

烏村景區則著重營造悠然自得的田園風光，傳統農業展示了良田美食桑竹之面貌；特色民宿融于鄉野、主題鮮明各具特色；另外，景區還提供了30多項民俗活動體驗項目。在活動場地射箭、騎車，在村委會編草鞋、剪紙，在臨漁水塘捉蝦捕魚，在酒巷品酒、調酒等等。夜間還有演藝、酒吧休閑、帳篷露營、篝火等活動。同時，景區根據天氣和時節給游客安排不同的體驗活動。課程與活動有專門的角色CCO幫助并教導游客，他們既是景區的導游也是民俗活動的指導參與者。

烏村景區依托烏鎮旅游這個度假圣地，承繼了高品質產品和高水準服務的理念，在原有的鄉村肌理結構基礎上進行了創新和再造，為周邊城市的游客打造了獨具特色的鄉村旅居體驗。烏村使得烏鎮在古鎮、古街、古村形成了契合、配套以及優勢互補，打造集生態飲食、田園鄉村情趣、互動體驗于一體的多元化服務。

四、結語

烏村毗鄰烏鎮景區與互聯網國際會展中心，有優厚的游客資源，在古鎮旅游的基礎上拓展鄉村旅游，與東、西柵休閑度假區形成互補，充分發揮協同作用；京杭大運河環繞而過，生態優勢明顯，烏村強調對現有土地、植被和水土的保護，營造出田園生活氛圍；傳統民居保護與改造作為民宿，開展多項農耕與民俗活動讓游客參與其間，展示稻作習俗與江南田園的農耕文化。發展鄉村旅游促進了農村基礎設施建設、改善了村落環境，擴大了就業，增加了農民收入，帶動了農村“吃、住、行、游、購、娛”及相關產業的發展，更促進了城鄉的交流。中國各個鄉鎮近年來建設了很多的文化古村、古鎮，然而在發展鄉村旅游上卻問題頻頻，烏村景區在保護、開發與建設過程中同樣面臨著這些挑戰，但是卻有效的規避了這些問題，值得探究與學習。

[1]文博.留戀烏鎮[J] .綠色中國，2008.

[2]王鐵銘.烏鎮的歷史文化與建筑遺產[R].西安：中國民族建筑研究會第十七屆學術年會，2014.

[3]烏村——經典烏鎮的延續.互聯網.http://www.lwcj.com/w/146243219320501.html，2016.